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电视机将全面互联网化


作者: 易方寒 发布: 易水观察  2013年10月23日10:53  来源: 速途专栏 我要评论(0)

  (速途网专栏 作者:易方寒)乐视、小米、阿里、爱奇艺,越来越多的互联网公司进入到智能电视领域,以颠覆者的姿态冲击着传统电视厂商;康佳、海信、创维和TCL等不惧挑战,通过不同的方式进行自卫与反击,或多或少的对原有的思维与模式做出了改变。在新兴势力与传统力量的博弈中,电视的形态将出现怎样的改变?用户如何在新的变革中获益?成为不得不面对的问题。

  未来,互联网电视的价格被无限制的压缩,用户的地位发生根本性转变,智能电视的硬件配置和操作系统成为将走向个性化,智能电视发展将被互联网化,免费和个性化定制成为可能。

  未来能否出现免费电视?

  2013年,因为互联网企业的进入,智能电视的价格大大降低了。60寸的乐视超级电视只需6999元、50寸的超级电视只需2499元,47寸的小米电视仅2999元,39寸的超级电视1999元。

  互联网企业的低价入市,触动了传统家电企业的神经。与互联网企业联手的传统电视企业,也把电视的价格降到了前所未有的低价。TCL爱奇艺电视最低2999元,阿里与创维合作的55寸酷开电视仅需4999元。

  不想依赖互联网企业,而是选择自我革命的海信与康佳,分别推出VIDDA TV和KKTV,以此来应对互联网企业的冲击。而康佳推出的业内首个互联网品牌KKTV,55寸和39寸的超高清智能电视KKTV售价分别为6666元和3333元,只在KKTV官方电商平台、京东和天猫等线上销售。

  让消费者感到兴奋的是,与传统的智能电视相比,低价切入的智能电视无论是在硬件配置上、使用的操作系统,可使用的内容及应用等,都有了非常大的进步。实际上,互联网企业进军智能电视之后,他们为消费者打造的智能电视,就是一个家庭电脑的升级版。“四核”,“八核”、“4k”成为消费者认可与追逐的核心。

  在互联网企业纷纷推出“低价高配”策略的同时,他们也开始了围绕电视终端的盈利探索。硬件方面,通过压缩渠道费用,来压缩营销成本;内容方面,通过会员制的收费来实现;应用方面,通过与第三方开发者的合作,抽取应用分成;当然,由于智能电视是可运营的,运营方可以通过开机广告等多种形式盈利。

  对于用户来说,智能电视将成为家庭智能中心,而对于互联网企业来说,智能电视将成为连接用户的一个入口。积累了更多的用户,就掌握了更多的家庭入口,低价入市能够快速抢占入口。当互联网企业积累了足够的家庭入口,就可以通过广告、内容和应用付费,甚至是遥控器、体感摄像头等配件的售卖等多种方式回收成本。我们可以大胆的预测,未来智能电视厂商很有可能推出“硬件免费,内容和应用付费”的免费电视。

  用户将主导智能电视形态

  互联网企业的进入,让传统电视厂商意识到用户的存在,用户不仅存在于售前,而是伴随着电视产品和电视品牌的发展中,用户会在未来智能电视的产品升级及产业更迭中发挥重要作用。

  用户可参与智能电视操作系统的升级。乐视倡导CP2C的众筹营销模式,每个用户都是超级电视的产品经理,有任何问题和不满可以随时提出,并与500多人的核心研发团队共同协作,不断升级解决BUG,提升体验。

  用户可以定制化自己的电视。酷开TV也将推出30款型号的智能电视,70%采用全平台,30%采用定制化生产,用户定制呼之欲出。

  用户也在影响着电视的内容、应用和服务取向。康佳KKTV率先搭建起开放的平台,通过与未来电视等合作,为用户提供14大板块超过50万小时的视频资源和应用、游戏等,用户还可以通过KKTV定制自己的个性化桌面,更内置直播节目回看功能,为用户带来最多彩的云端服务。各电视厂商均开始打造基于自身电视品牌的应用商店,以丰富电视上的应用和服务。

  电视机将全面互联网化

  数据表明,2012年,全球智能电视出货量超过5000万台,预计到2015年,将飙升至15349万台。智能电视将在未来几年快速普及,随之而来的,电视市场价值每年也将达到5000亿美元,智能电视已成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。广阔的市场前景,互联网的深度冲击,让传统电视试图做出改变。

  康佳总裁刘凤喜指出,彩电厂商需要更多地融合互联网、IT业的思维。KKTV将智能电视规划为家庭中空调、冰箱、PC、电视等消费电子产品的控制“中枢”,负责所有设备间的数据同步、共享,保证家庭用户体验的一致化。

  海信集团董事长周厚健号召海信要有互联网精神,并亲力亲为,从互联网公司引进更开放的人才。海信电器不仅推出VIDDA品牌,并宣布电视操作系统持续在线升级。

  TCL集团董事长李东生表示,在电视智能化的发展趋势下,TCL多媒体将积极寻求与互联网和IT企业合作。TCL选择了爱奇艺,二者联姻推出了智能电视TV+ 。

  无论是互联网企业,还是传统企业,都看到了终端的入口优势,用户成为他们重视的对象。未来,用户有望真正主导电视机形态,实现自主配置电视机,定制选择硬件配置、操作系统、内容和应用,实现智能电视的DIY。

分类:  电视   用户:  易水观察    关键词智能电视 观点 数码硬件

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