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土豪”式出击 腾讯游戏搅动产业格局

  10月29日,由韩国NCSoft公司研发、腾讯游戏国内代理的MMORPG大作《剑灵》,将迎来以“青春”为主题的不删档测试,测试版本将在南天国实验室版本的基础上再次优化升级。

  在此前的10月15日,腾讯游戏也高调宣布,签约少女时代作为《剑灵》的代言人。少女时代是目前亚洲最为炙手可热的人气女子天团,一共有9名成员,自2007年出道以来,以改写韩国女子乐坛历史的强大气场红遍亚洲,在中韩两国有无数粉丝追捧。

  大手笔签下代言人,“土豪”式高调出击,腾讯全面布局游戏产业的思路非常清晰,但在移动互联网时代,不论是MMORPG游戏还是手机游戏,从产品到市场格局,游戏产业正面临着新一轮的升级。

  《剑灵》的两大挑战

  当下,要说互联网哪个领域最热,无疑就是游戏。游戏淘金者越来越多,连一向以严肃新闻著称的凤凰网也跃跃欲试准备杀向移动游戏,凤凰网CEO刘爽曾说,游戏是足以改写互联网格局的一次机会,就看谁能抓住。已经占据中国游戏产业半壁江山的腾讯,在游戏领域的玩法历来以大投入著称。2007年,金山网络原副总裁王峰离职,并成立了蓝港在线。蓝港初创之际,就开始大投入做研发。代理游戏本来是条更利于初创公司发展的路径,但王峰没有这么做,他感慨地说了一句:“那个时候,但凡出一款好游戏,立刻就被腾讯、盛大抢走了。”

  “土豪”腾讯就是这样让同行无奈。细数腾讯游戏所代理的产品,韩国游戏所占份额非常之高。从早期的《穿越火线》与《地下城与勇士》,到2010年不惜花费重金从盛大手中抢到《上古世纪》的代理权,在腾讯打下游戏行业半壁江山的过程中,韩国游戏发挥了巨大的作用。

  而《剑灵》仍是一款韩国游戏,由韩国著名网络游戏开发商NCSoft公司出品。从以往情况来看,这不过就是腾讯一个惯例的游戏代理产品,本可以像以往一样继续让虚拟的漂亮美少女代言,但这次腾讯却请最具人气的少女时代代言,光这一项就费资不少。但腾讯《剑灵》此次土豪式出击,仍面临两大挑战。

  众所周知,大型MMORPG类游戏已被《魔兽世界》、《梦幻西游》、“征途”系列、“仙剑奇侠”系列、《诛仙》、《穿越火线》等游戏占领,这些精品大作牢牢吸引了固定的玩家,而且乐此不疲,近年来新近推出的游戏已经很难再取得如上述这些游戏的市场地位。

  那么,《剑灵》靠什么吸引玩家?
腾讯游戏官方表示,《剑灵》主打“青春绽放”,以吸引年轻90后玩家为主,以贴近年轻人的唯美、打斗打造全新的泛娱乐时代。但不可否认的是,大型网游太多了,竞争极为激烈,传统的几大巨作仍牢牢锁定市场之外,新游戏作品能带来怎样的冲击?

  从目前《剑灵》开启的一系列活动来看,明显可以感觉到腾讯对《剑灵》的大投入以及对市场的高期待,但能否达到腾讯的期望值,仍是未知数。更何况,MMORPG游戏还遇到了来自手游的挑战。

  精品游戏才有市场

  游戏市场已经火爆多年,一款好游戏作品就能成就一家公司。王峰认为,游戏仍是互联网行业未来收入的重要来源,游戏市场仍然会不断扩大。虽然当下游戏市场竞争激烈,但新游戏仍有发展空间,但随着竞争的加剧以及玩家要求的提升,一款游戏产品能获得玩家认可的门槛已经大幅抬高。

  《剑灵》是一款大型PC端游,原名《Blade &
Soul》,简称(BNS),是NCSoft耗时六年开发的奇幻风格MMORPG,游戏采用虚幻3D引擎制作。《剑灵》以奇幻的东方武侠世界为背景,包含充满东方元素的人物造型、武功和打斗场面,利用虚幻3D引擎渲染华丽的战斗过程和游戏场景。

  腾讯游戏合作部产品部助理总经理黄凌冬表示,把《剑灵》引入到中国,并调整本地化细节的时候,腾讯运营团队颇费了一番思量。一直以来,韩游以重复机械式的练级打怪方式被众多玩家所诟病,不过《剑灵》改变了以往枯燥乏味的站桩打怪和PVP时看重等级装备等传统,让游戏的战斗系统得到智能、智谋化的提升。此外,国服《剑灵》版本当中加入了大量的符合中国玩家习惯的本地化内容,包括基础的战斗方面、流畅性方面,都一一进行了修改。

  事实上,当前3D
MMORPG游戏在国内处于比较低沉的状态,并没有一款能真正得到玩家一致追捧的重量级作品。黄凌冬认为,目前在中国市场甚至是全球范围内,缺乏一些真正的高品质的MMORPG游戏,这个市场需要有能成为标杆的、高品质的精品游戏来推动。

  据黄凌冬介绍,腾讯游戏此前两个月陆续推出一些MMORPG游戏,得到了不少玩家的认可。从这些经验来看,玩家期待一款游戏的品质不仅仅是停留在任务更多、操作上更方便、数值有变化,而更多是想体验到更为丰富的战斗过程,或者是角色成长过程中的变化。

  正是基于腾讯多款游戏作品推出之后的总结经验,这次《剑灵》不仅具有足够艺术品的美的感觉,更以提升中国玩家感官系统的感觉为重。同时,剑灵非常强调玩家在游戏当中的个人存在感,每个角色的体验感是个性的,是每个人都可以发挥的空间。

  “这样的游戏特色和类型目前在中国市场上非常少,我们希望剑灵真正可以成为中国3D MMORPG的新标杆。”黄凌冬说到。

  精品游戏才有未来,但何谓精品游戏?来自台湾的资深游戏制作人、《仙剑奇侠传》的制作人姚壮宪认为,首先在制作产品的心态上就不能走短线,制作公司在立项时的精品心态就会决定在制作和宣传以及投入上的态度。比如有的做短线,他就说我这个游戏要快速赚钱,我就抄别人的玩法。

  “游戏产品不同于其他科技产品,其人文内涵非常重要,精品游戏既要迎合用户现在的需求也要有自己的特色,在基于世界观之上的品牌价值才是产品的灵魂。”在姚壮宪看来,通常有灵魂的游戏,才能成功,“有的网游到现在十年,还历久弥新,就是因为它已经成为某一群玩家心中的精品,成为人生的一部分,甚至成为情感的寄托。”

  移动终端促发游戏产业嬗变

  移动互联时代,整个游戏产业正在发生巨大的转移,向手机的转移。10月15日,创业板手游概念股掌趣科技以25亿的规模,并购了玩蟹科技和上游信息两家游戏公司,加上之前并购动网先锋的8亿规模,今年以来,掌趣科技在手游市场资本运作规模已达到33亿,市值也扶摇直上逼近200亿。

  手游已经开始疯狂,不仅游戏、传媒、文化公司,甚至一些做设备实业的传统企业也纷纷介入。也许市场比人们想象的来得更快,但很多人担心的“手游泡沫论”也过于危言耸听,从一款微信小游戏《天天酷跑》发布仅一个月收入就已过亿元来看,移动游戏的潜力巨大。这也是业界对腾讯此刻推出大型MMORPG游戏的质疑之处。

  9月底的一次采访中,UC优视公司的游戏负责人认为,未来手游时代仍是RPG游戏占据核心,而且会成为手游的重要收入来源。手机上玩大型MMORPG游戏?对时代周报记者的这个疑问,UC创始人何小鹏认为,目前的四核手机已经可以支持在手机上玩大型RPG游戏,虽然表现力还是比PC差一些,但随着手机硬件的进步,MMORPG游戏会落地手机上。

  对于移动终端给游戏行业带来的变化,文化部网博会组委会副秘书长裘聿纲认为,PC、手机、电视的三屏联动,正模糊传统的游戏分类,一款手游接到客厅的智能电视上,立刻变成了以往的端游。从智能手机、智能电视的总体发展来看,端游、页游以及手游,未来会逐步统一,没有太多区别,统一就叫移动游戏。《剑灵》以PC端游为主,如何面向手游时代,如何移动化也是《剑灵》需要思考的。从游戏发展来看,端游或者手游的形式开始变得不重要了,未来游戏比拼的就是内容,精品化的游戏制作。

  腾讯游戏这次推出《剑灵》,就是想以精品内容再次打造标杆性的游戏作品。10月29日,《剑灵》青春不删档测试开始,这是腾讯再一次接受挑战的时刻,在传统大型端游一统江湖和手游风起云涌的游戏市场,《剑灵》能否再次引领PC游戏热潮、腾讯游戏对《剑灵》的“土豪式”投入能否达到目的,还需观察。

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