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速途研究院:2013年第三季度手机市场分析报告

  速途研究院10月25日报告(分析师 张辉 于泽明)手机已经成了现代人们外出旅游、生活办公、学习娱乐必不可少的工具之一,人们已经越来越离不开手机。国内、国外的手机厂商也在不断的开发新的手机产品,为用户提供更高性价比的产品。我国人口众多,人们对手机的需求量也比较大,对选择手机的类型也呈现多样化的比例。那么,在2013年第三季度,我国手机市场究竟呈现一个什么样的态势呢?速途研究院分析师团队调研网络相关数据,为大家解读2013年第三季度手机市场的具体情况。

  2013年我国第三季度手机出货量达14870万台

速途研究院:2013年第三季度手机市场分析报告

(速途研究院制图)

  速途研究院整理了从2012年第三季度到2013年第三季度的手机出货量具体情况。手机出货量最高的季度是2013年第二季度,出货量达到了15702.8万部,主要原因在于传统手机厂商在当时加大各自的促销力度,为市场火热做出了贡献。2013年第三季度,手机出货量达到了14870.9万部,其主要原因在于许多厂商研发了新品以及暑假学生季的到来从而拉动了手机市场的出货量。随着许多手机在9月中旬不断的发布新品如魅族、小米、苹果等公司,这些新品为第四季度的出货量将做出巨大的贡献,预计在2013年第四季度,整个市场出货量将达到15000万部。

  2013年第三季度手机上市新机型最多

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(速途研究院制图)

  2013年第三季度中,7月共上市新品达到412款,8月206款,9月329款。7月上市新款的原因主要在于手机厂商为了吸引学生市场而精心准备的。往往学生在毕业或者期末结束之后都会选择更换手机,手机厂商正是看到了这个契机。往往2、3月份手机上市的比较少,主要原因在于2、3月为春节期间,手机厂商也开始收缩发布的机型。

  国产品牌手机出货量占比达81%

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(速途研究院制图)

  我国手机出货量仍然是以国产品牌为主,其出货量占比达到了81%,占绝对出货量优势。国外品牌手机出货量占比为19%。我国国内手机生产商有数千家之多,以中低档手机为主,往往在手机出货量上都比较大。而国外手机厂商进入国内都有选多政策上的限制,在出货量上也打了很多折扣。国外品牌出货量远远少于国内品牌,主要原因在于国外品牌在国内以走高端市场为主,在出货量上不以量产生利润,如苹果、三星等手机厂商。对于国产品牌来讲,如何深化自己的品质,提高产品的利润而不是以量决定利润和市场将会是我国绝大多是手机厂商所要解决的问题。

  智能机出货量占比达69.91%,95%手机使用安卓系统

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(速途研究院制图)

  2013年第三季度,我国智能机出货量占比达69.91%,非智能机占比为30.09%。智能机相对于功能机来讲,上网速度快、便捷方便,性价比也高。另一方面,智能机的利润也远远高于功能机,这也是很多手机厂商转做智能机的原因之一。但不管智能机怎么发展,非智能机在国内依旧有近三层的市场份额。功能机的主要使用人群集中在老人、农民、以及其他受教育程度不高的人手里,这部分人对手机功能没有特别大的需求,同时功能机的价格更加便宜和实惠。

  安卓系统市场份额最多,占比达95%,其他系统占比仅为5%。主要原因在于安卓系统免费开放,对于国内手机厂商来说,更有利于成本的节约;另外就是其兼容性好,利于用户使用。国内手机厂商直接或间接使用安卓系统,比如小米MIUI就是基于安卓系统开发而成。WP系统由于发力时间完,在用户体验上没有安卓那么完美以及费用等问题,并没有得到手机厂商的青睐。苹果则由于自身系统闭环的原因,只有自己的手机能用自己的系统,在系统占有率上比较低。我国智能机市场安卓系统一家独大的局面很难被改变。

  小米手机网络关注度排名第一

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(速途研究院制图)

  此次,在网络关注度上面,小米手机的关注度大幅度领先于其他手机品牌,其关注度达到了12万次。主要原因在于小米虽然为手机厂商,但却没有线下的实体店和渠道,其主要通过网络进行销售。另外,小米的手机性价比比较高,也是很多网友追捧的原因之一,比如红米手机以及近期上市的小米3.魅族手机以49500次的关注度排在第二位,魅族今年也开始接受官网预订,其官网销售的模式以及新出的MX3也使得其关注度有所提升。三星、苹果、联想、华为、诺基亚分列3到7位。国产大牌如联想等在网络关注度不高的原因在于这些传统手机厂商更加依赖于线下渠道的推广而不是互联网销售,虽然目前也在开辟网络环节,但其主要精力和盈利都来自于传统渠道。