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谷歌违背绝不在搜索结果页面展示横幅广告承诺

  [导读]谷歌开始在搜索结果页面测试横幅广告,之前它曾承诺这种情况“永远都不会出现”。

美国西南航空公司的横幅广告(腾讯科技配图)

  美国西南航空公司的横幅广

  正当每网页广告价格下降之时,谷歌开始在网页搜索结果中测试横幅广告。该举违背了它2005年许下的绝不会在搜索结果中展示横幅广告的诺言。

  该公司向《卫报》确认道,它正在美国跟30位广告主测试一个系统,在搜索结果页面中为相关公司展示横幅广告。那些广告可占据页面很大的一部分。

  但早在2005年12月,时任谷歌搜索与用户体验主管的玛丽莎•梅耶尔(Marissa
Mayer)曾表示,“谷歌的主页或者网页搜索结果页面上不会出现横幅广告,整个谷歌网站上都不会出现疯狂的、华而不实的图示玩意,永远都不会出现。”

  在被问到谷歌为何违背当初的诺言时,谷歌声明称,“我们现在在运行范围非常有限、仅涉及美国地区的测试,在测试中,广告主可以在响应特定涉及品牌名的搜索请求时在搜索广告中加入图像。”

  谷歌开始展示横幅广告的决定也与它众多的创立原则背道而驰。该公司1998年成立之时引起了人们的关注,因为它的搜索主页和搜索结果页面都非常干净简洁,没有任何的广告和其它元素。2000年,Visa曾提出支付300万美元在谷歌主页上展示它的广告,但遭到了谷歌两位创始人拉里•佩奇(Larry
Page)和谢尔盖•布林(Sergey Brin)的拒绝,尽管他们的公司当时还处于亏损。

  此后谷歌主页也一直都没被用来打广告——除了谷歌自己的产品和红十字会的活动之外。

  谷歌展示横幅广告之举正值其广告价格呈现下滑。不过它通过提高广告投放量予以了弥补,从而创下季度业绩记录,推动股价突破1000美元大关。

  谷歌拒绝透露该测试将持续多长时间,什么时候会延伸至美国以外地区,以及测试成功与否的标准。

  该公司的发言人还说,“广告主长久以来都能够在它们的搜索广告中加入信息型视觉元素,如媒体广告(Media Ads)、产品展示广告(Product
Listing Ads)、图像扩展(Image Extensions)。”

  谷歌称,它不会上调那些横幅广告的收费,它们属于AdWords广告系统的一部分。

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