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速途研究院:2013年9月视频类APP市场分析报告

  速途研究院10月29日报告(分析师
郑春晖)
随着互联网发展与普及,越来越多的年轻人逐步的远离电视,开始通过互联网视频网站收看自己喜欢的电视节目。视频网站收看视频让自己的可选择性多了很多,烦人的广告也少了很多,这样的收看方式符合了现代人对生活的看法。

  速途研究院分析师团队根据投票调查与各大移动APP下载平台数据、互联网相关数据收集整理,针对手机视频市场进行分析。

  超3/4的调查者选择观看网络视频

速途研究院:9月移动视频类APP市场分析

(速途研究院制图)

  据上图表可以看出76.3%的调查者选择网络视频,现代人的时间与生活的快节奏决定了用户没有时间与精力等在电视机前收看节目。但电视节目又是人们生活中不可分割的重要娱乐活动之一,而网络视频的出现恰恰弥补了这个不足。

速途研究院:9月移动视频类APP市场分析

(速途研究院制图)

  2013年第三季度互联网广告投放占比可以看出关键字广告占比达到39.2%,排在广告投放的第一位;品牌图文广告占比达到25%,排在第二位;视频广告占比达到20.6%,排在第三位;Email广告占比达到0.8%,排在第四位。视频广告因为其在用户观看视频前的不可跳跃性,所以广告效果更好,市场转化率较高。

速途研究院:9月移动视频类APP市场分析

(速途研究院制图)

  中国手机视频市场在2010年达到6.67亿,2011增长到21.6亿元,2012年手机视频因为移动互联网的高速发展其收入也爆发增长达到了60亿元,按照这个增长速度预计2013年手机视频市场总收入将达到120亿元。

速途研究院:9月移动视频类APP市场分析

(速途研究院制图)

  中国手机视频用户在2010年达到7718万人,2011年增长到13100万人,按照这个发展趋势预计2013年手机视频用户将达到28200万人。在移动互联网逐步普及的基础上,手机视频市场还将有更大的发展空间。


(速途研究院制图)

  从图表可以看出,快播在9月份活跃用户数达到4845.4万人,排在活跃用户榜第一位;优酷在活跃用户数达到4634.2万人,排在活跃用户榜第二位;搜狐视频活跃用户数达到2457.9万人,排在第三位;爱奇艺视频以2337.7万人的活跃度排在第四位;PPTV以2211.3万人活跃度排在第五位;第六至第十一位相继排名为PPS影音、腾讯视频、风行电影、乐视影视、土豆、迅雷看看。

  从活跃用户与视频市场用户规模比例来看,手机视频市场用户活跃度比例较高。快播与优酷在市场上的占有率遥遥领先其他同行公司,属于第一梯队。搜狐视频、爱奇艺与PPTV以相差不大的活跃用户数,属于第二梯队。


(速途研究院制图)

  从手机视频APP下载排名可以看出,快播以31960万次下载量排在手机视频行业第一位;优酷以29956万次的下载量排在手机视频行业第二位;爱奇艺视频以27853万次下载排在第三位;PPS影音以18503万次下载排在第四位;PPTV以17888万次下载排在第五位;第六至第十一位相继排名顺序为搜狐视频、土豆、腾讯视频、乐视影视、风行电影、迅雷看看。

  从手机视频下载量可以看出,快播、优酷与爱奇艺属于第一阵营;PPS、PPTV与搜狐视频属于第二阵营;活跃用户与APP下载来可以看出快播以双料冠军稳稳占据手机视频市场,优酷与爱奇艺在活跃用户帮与APP下载榜中都进入前三名,反应出其实力不可小瞧。PPTV在2个榜单都排在第五位,反映其综合性实力较强,属于稳健发展类型企业。

  速途研究院分析师认为随着智能电视与移动互联网快速发展,用户数量在未来将再次爆发试增长,移动视频作为广大互联网用户主要娱乐活动之一,其市场前景相当乐观,预计移动视频市场收入在2015年将突破200亿。(郑春晖)