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速途研究院:独家解析百度2013年3季度财报

  速途研究院2013年10月30日报告(分析师 张辉
于泽明)
近日,中国最大的搜索引擎公司百度发布了其第三季度财报。第三季度,百度公司的整体表现比较抢眼,其整体营收变现也得到了资本市场的认可。目前,国内搜索引擎市场的格局还不算稳定,360搜索继续强势出击,掠夺市场份额。而搜狗与腾讯搜搜组建的新搜狗公司也开始整合资源,力求在搜索市场站稳脚跟。而百度却在市场格局激烈的条件下,交出了一份令投资者满意的答卷。那么,百度在第三季度的财报中究竟有哪些亮眼的地方呢?速途研究院分析师团队调研网络相关数据,对2013年百度第三季度的财报进行了分析。

  2013年第三季度百度营收88.92亿元

速途研究院:独家解析百度2013Q3财报

(速途研究院制图)

  速途研究院整理了2012年至今百度各季度营收,总体来看百度的增长趋势比较明显。2013年第一季度相比较略有下降,营收为59.69亿元。主要原因在于第一季度往往由于节日等原因,大多数公司都在网络广告上有所收敛,百度的营收也受到了部分影响。第二季度营收为75.61亿元,百度第三季度总营收为人民币88.92亿元,比去年同期增长42.3%,相较于2013年第二季度增长了13.31亿元。随着网络营销的成本越来越上涨以及网络营销的地位程度越来越受到重视,预计在2013年第四季度营收将超过90亿元,预计在92亿元左右。

  百度整体营收增长来源于客户数量以及客户平均支出

速途研究院:独家解析百度2013Q3财报

(速途研究院制图)

  2013年第一季度,百度的客户数量为41万。第二季度则达到了46.8万,第三季度略有下降,在46.4万。预计在2013年第四季度,百度的客户数量将达到46.6万。而客户平均支出费用却在逐季度增加,这也是百度公司营收增长的主要原因。2013年第一季度平均支出费用为1.45万元,2013年第二季度则达到了1.61万元,在2013年第三季度则达到了1.91万元,预计在2013年第四季度将会达到2.2万元。目前,我国互联网的公司比以前有了数倍的增长,而百度则成为了用户了解企业的重要入口,由于同质化竞争严重,以至于在争夺用户的竞争上更加严重。从而使得目前的网络营销费用上涨,百度也在这样的竞争中获利匪浅。第四季度往往为互联网企业特别是电商企业投入的黄金时段,主要原因在于年底是大多数企业进行清仓以及刺激消费的主要时间,如传统的电视节、圣诞节等等。商家的用户数以及商家在百度上面的支出费用将会进一步提升,从而直接刺激了百度营收的增长。

  百度主要支出成本集中在行政销售及研发

速途研究院:独家解析百度2013Q3财报

(速途研究院制图)

  从速途研究院整理的数据发现,百度这季度的营收增长主要来源于商家客户数量以及商家平均付费的增长。刺激着季度整体营收增长的原因在于百度扩大了自己的销售、行政支出,这部分支出反过来促使了整体营收增长。百度目前最主要的支出成本在如下几个方面:流量支出成本10.39亿元、宽带成本5.126亿元、内容成本2.222亿元、销售行政等支出13.84亿元、研发成本10.91亿元、所得税5.881亿元。整体支出与2013年第二季度比较都有所上升,主要上升在流量、销售等成本上面。

  百度搜索份额63.52%,霸主地位不可撼动

速途研究院:独家解析百度2013Q3财报

(速途研究院制图)

  从速途研究院最新整理出来的第三季度搜索市场份额发现,百度的搜索老大地位基本处于不可撼动的地位,目前其市场份额占比达到了63.52%,是其他几个搜索公司无法比拟的。排名第二的是360搜索,其市场份额占比为18.29%,排名第二位。虽然360搜索的推出对百度有所影响,但对百度的整体影响并不明显。前段时间搜狗与搜搜联姻组合成的新搜狗公司市场份额为14.13%。谷歌的市场份额为2.57%,其他搜索公司占比为1.49%。总体来看,我国搜索市场份额大局已定,百度领头排在第一梯队,其次是360搜索、搜狗跻身第二梯队,其次是谷歌等排在第三梯队。虽然目前国内的搜索市场风云变幻,但对百度这样的搜索巨头目前没有根本性的影响,同时百度在移动端收购91、布局金融等战略都会给百度在其他领域扩展搜索地位提供有力的
条件。