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移动IM战火四起 来往要2亿用户才能生存

  微媒体10月30日报道 文/赵宏民
从今年8月开始,看似平淡的移动IM领域竞争突然渐有波澜,大有重新洗牌之势。随着网易易信、阿里来往等多家巨头入局,如今的移动IM,俨然成为移动互联网领域里的又一匹黑马,享有至高无上的关注度。

10万淘女郎来往_副本

  卷入移动IM大战 各有杀手锏

  8月19日,网易联合中国电信推出易信,依托诱人的“免费流量”策略,在上线初期,用户增长迅猛,并取得较高的用户关注度,这可以算2013年移动IM第一战。

  9月23日,阿里巴巴整合旗下资源猛推出来往,而且是现任阿里巴巴集团CEO陆兆禧出面推广,紧接着推出下载来送苹果手机、平板等奖品的方式进行推广。这还不算完,过了一段时间,来往在阿里巴巴集团的地位再次提升,阿里巴巴集团董事局主席马云亲自号召全体员工使用并推广来往,并表示不这样做“就不该呆在公司里”,于是,阿里员工全体出动,注册来往,并竭力邀请各行业用户和明星,邀请力度相当的大,以至于有业内人士调侃说说“已经过去2天了,阿里的人还没有邀请我注册来往,我不是名人吗?对生活没有希望了!”

  在如此强推下,来往取得了骄人的表现,上线一周用户数就突破100万,马云站出来之后,日新增用户最高达到512万。可见,马云还是很有影响力。

  再看别家,也不甘示弱,跃跃欲试。

  10月16日,盛大网络推出且具有移动支付功能的社交工具-Youni。

  10月29日,苏宁易购执行副总裁李斌表示,苏宁将于11月推出自主研发的社交工具——云信”。

  ……

  谁先达到2亿用户
就能生存  

    借鉴易信的发展轨迹来看,初期很活跃,业内人士怀着好奇心下载安装,往往使用几天就卸载了。而来往也面临着同样的问题,有使用过来往的业内人士表示,安装之后,用户活跃度很低,很少去使用。阿里强推政策之后,倒是有很多新提醒,但与微信上的熟人关系相比,来往仍然没有太大的吸引力,甚至有不少用户是冲着来往诱人的礼品才下载安装的。

  质疑的声音响起:来往的增势能维持多久?

  微媒体主编赵宏民分析认为,目前阿里巴巴竭尽全力推广来往,是在追求一个用户量级,用户达到一个量级,用户通讯录好友增多,自然会产生粘性,接着才会更多人下载使用,产品向着一个良性的方向发展。按照马云的预计,来往要达到30%的市场份额才会形成这种模式,按照微信现有的6亿用户,来往最少需要2亿用户。而说起这种抢夺式的用户增长模式,4年前的新浪微博也用过。

  按照目前的市场坏境来看,一方面,腾讯微信以6亿用户稳居市场第一位,而且用户活跃度和增速都很高,要想抢占2亿用户对“来往”来说是一个极大挑战。

  另一方面,阿里巴巴作为国内一线互联网公司,曾经塑造了淘宝网、支付宝等将电子商务和金融行业搅得天翻地覆的网站和工具,正是这样一家公司倾注全力去打造一个“来往”,希望似乎也不算太渺茫。

  综述,赵宏民认为,来往在移动IM领域上与微信平分秋色,但是,阿里巴巴集团还要走很长一段路程,这段路程少则半年,多则一年。

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