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品牌对手游的诱惑:触控千万再买好声音广告位

  速途网11月4日消息(报道 武克杰)
触控科技继690万拿下《中国好声音》第二季总决赛广告标王之后,近日,在浙江卫视2014年广告招标会上,触控科技再次以单价88.8万元、总价1332万元拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。

  同时,从2013年Q3开始,手游千万级费用投放荧屏广告的案例越来越多,其中过亿投放地铁楼宇广告的事件不断涌现,这远远超过了一款产品本身的盈利能力,加上CP和渠道间逐渐走低的分成,整个市场逐渐显现出“赔本赚吆喝”的局面。另一方面,也反映出手游市场环境的快速变化。

品牌对手游的诱惑:触控千万再买好声音广告位

   手游市场因进入的低门槛性质,经过一年的快速发展,产品数量大幅增长,面多僧多粥少的情况,渠道商逐渐掌握了整个产业链的话语权,营销推广方式层出不穷,但都局限于网络媒体软文以及微博微信等,海量的信息背后费用在激增,曝光率却在逐渐下降。推广创新成了行业最关注的问题之一。

  不难发现,手游在营销推广方面更接近端游,除了电视荧屏广告,手游领域跨界营销的案例也越来越多,尤其和娱乐圈的合作,这也说明,手游的推广发行模式逐渐走上了一条烧钱建设品牌的路线。而电视广告用户覆盖量比较大,尤其是像《中国好声音》之类的热门娱乐节目,受众以喜欢娱乐的年轻群体为主,这样一来更容易形成较好的用户转换,另一方面,电视作为传统媒体,比互联网权威性高,更容易形成品牌形象,形成品牌之后能在不同的产品之间进行导量,这也是有效的反击渠道商态度强势的有力手段。

  对于此次触控科技再次花千万买下中国好声音广告位,业内人士认为,这已经是触控科技第三次买下《中国好声音》的广告位,上次380万15秒,这足以证明这些钱有价值所在,但用户转换率不一定好,因为年初,骏梦游戏与《中国好声音》5000万传闻告吹,很可能是因为用户转换率不高,但投放广告能达到足够的用户覆盖及曝光度,更容易形成良好的品牌形象,所以触控科技斥资千万,并非买用户,而是在建设品牌形象,纵观手游市场后半年的变化,推广营销观念也在转变,产品为赚钱先砸钱,或将成为趋势。