1. 首页
  2. 上市/股票

IPO是去哪儿的成人礼

  (速途网专栏
作者:何玺)
上周,在线旅游搜索平台去哪儿登陆纳斯达克,挂牌交易首日开盘价28.35美元,较15美元的发行价上涨了89%。

  去哪儿创立于2005年2月,庄辰超与戴福瑞(Fritz Demopoulos)、道格拉斯(Douglas
Khoo)共同创立。去哪儿的核心竞争力是比价,被人们戏称为流量二道贩子。

  去哪儿上市前,一共进行了5轮融资。如下:

  2006年7月,著名的硅谷风险投资商Mayfield和金沙江创投完成对”去哪儿”的首轮投资。

  2007年11月,去哪儿宣布完成第二轮千万美元融资。该轮融资由雷曼兄弟私人股权合伙公司(Lehman Brothers Private
EquityPartnersLtd,LBPE)主导。

  2009年11月,去哪儿网在北京宣布完成第三轮1500万美元的风险投资融资。该轮融资由纪源资本(GGV
Capital)领投,之前所有投资人包括梅菲尔德风险投资公司(Mayfield Fund)、金沙江创投(GSR Ventures)和特纳亚资本(Tenaya
Capital)共同参与。

  2011年6月24日,去哪儿网与全球最大的中文搜索引擎公司百度共同宣布,双方深度战略合作,百度向去哪儿网站战略合作投资3.06亿美元,同时百度将成为去哪儿网第一大股东。

  2013年9月,媒体报道去哪儿获得第五轮融资。

  从艰苦创业开始,获得投资人的信赖,不断的取得成功,到与竞争对手的博弈,去哪儿这些年殊为不易。成功IPO,这也象征着去哪儿顺利完成了自己的“成人礼”。但对去哪儿来说,IPO并不是终点,而是新的开始。

  一、上市得益于百度支撑

  正如媒体报道所言,去哪儿上市最大的获益者是百度,其超过10亿美金的回报就是最好的证明。但从另外一个角度来说,也正是因为有百度的支撑,去哪儿才获得了如此高的股票认购。

  百度对去哪儿的支撑首先表现在业务上,据媒体报道百度授予去哪儿在PC端对百度“知心搜索”旅游产品和旅游类中间页的独家运营权,该独家运营权的权利内容涉及到机票、酒店和商业性度假产品。据去哪儿招股书显示,一直到2016年,百度一直给予其流量承诺。其次,百度作为去哪儿的第一大股东,其在美国的品牌优势也帮助去哪儿获得了不少的加分。

  二、如何从“成人”走向“成熟”

  去哪儿虽然顺利完成了自己的“成人礼”,但去哪儿想要真正的从“成人”走向“成熟”,还需要更加努力。

  去哪儿的核心业务是机票比价,目前正在往酒店预订方向转。据去哪儿招股书显示,去哪儿目前的主要收入来自于效果计费、展示广告以及其他收入。就在线机票预订和酒店预订来说,去哪儿面临淘宝旅行,携程,艺龙的竞争,目前,在机票预订方面,淘宝旅行对去哪儿的威胁较大,在酒店预订方面,去哪儿想要又处于一个追赶竞争对手的状态。总体来说,去哪儿的主营业务都不强。

  如何打造、确立自己的核心盈利项目,这是去哪儿完成“成人礼”走向“成熟”的真正标志。

  三、去哪儿的未来在移动互联网

  在移动端,去哪儿的行动并不快。

  “2010年7月,去哪儿正式推出移动应用平台。去哪儿移动端用户数量从2010年的20万增长到2012年的2190万。截至2013年6月30日,过去12个月移动端用户数量为3960万。

  截至2013年6月30日,“去哪儿旅行”移动客户端下载量超过1亿。在2013年上半年,约23%的搜索查询来自移动平台,在酒店业务领域,47%的搜索查询来自移动平台。”

  从去哪儿公开的数据可知,移动互联网时代,用户机票,酒店预订将更加依靠移动终端。如果去哪儿能做好移动互联网,就有机会在酒店预订业务获得成功。

  做好移动互联网,这才是去哪儿的未来。

发表评论

登录后才能评论