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微淘3天账号数达百万 双11引导成交额将破十亿

  11月1日(上周五)上午10:00,手机淘宝宣布正式对外公测其公众账号平台——微淘,并向外部商家、达人开放淘宝在无线端的3.2亿用户数据与资源。记者了解到,截止目前,微淘开通的账号总数已接近100万个,同时该平台给商家直接带来的引导成交金额与公测前相比提升了10倍以上。

  据微淘官方透露,在公测当天开放注册仅1小时后,即有50万人涌入微淘主页(we.taobao.com)抢注,成功注册的账号达36.8万个。而在这些新增账号中,集市卖家的账号数占比达80%,达人机构开通账号数占比16%,而在内测期已经覆盖较多的天猫卖家,新增账号数占比为4%。

  微淘运营负责人小刀透露,公测后的微淘首要任务就是引导商家正确使用该平台,并全面打通手机淘宝和PC端淘宝,给予账号运营者更多展示的机会。

  在微淘公测前夕,阿里集团确定了PC端爱淘与手机端微淘“合体”的思路,并承诺将会打通PC端淘宝网主站、来往等平台,给开通微淘账号的商家更多的流量与展示空间。记者发现,公测后的微淘已经在开始逐渐兑现承诺。在淘宝网首页鼠标向下拖动不远的位置,即可在淘宝首页右侧发现【微淘动态】栏目。在这里,用户关注的微淘账号动态会及时更新,同时还可以点击【去广场看看】查看更多微淘账号的实时动态信息。

  而微淘公测后体现在PC端的另一大变化是,在已开通微淘账号的商家店铺首页,增加了【关注本店微淘】的按钮,用户只需要直接使用手机淘宝扫二维码,即可关注该店铺的微淘账号。这一举措,也有利于帮助卖家转移PC端的用户和粉丝到商家的微淘账号。

  在手机淘宝主客户端,也加强了商家微淘账号对外的关联与展现方式。如果卖家已开通微淘账号,那么进入他的手机店铺之后,首页即出现明显的【店铺微淘】标识,点击后可以直接引导用户关注微淘账号。在手机店铺的宝贝详情页里,在商品详情上列,同样有【进微淘】的明显标示引导用户关注微淘账号。同时,目前微淘消息分享到来往动态的路径也已经打通。

  “比账号数飙升更振奋人心的消息是,我们发现在微淘公测后的第二天,平台日均直接引导成交金额涨幅就超10倍“。微淘运营负责人”小刀“表示,无线电商时代给商家带来了更好的机会,未来微淘平台将会给账号运营者提供更多可供使用的工具,并进一步开放各类数据资源,帮助商家和达人更好的管理、维护自己的老客户和粉丝,并将微淘变成商家的营销中心。

  在即将到来的“11.11购物狂欢节“,微淘给商家营销效果带来的还将进一步提升,小刀预计,11.11当天将有超过6000万用户会访问手机淘宝微淘频道,同时该平台单日引导成交额有望突破10亿元。

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