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代言《神魔》,不仅仅是打明星牌

  (速途网专栏
作者:王易见)
11月1日,银汉旗下全新动作手游《神魔》正式全面公测,大手笔邀请当红女星Angelababy(杨颖)担任形象代言人,力挺《神魔》公测。请当红明星为游戏代言,在行业里、在营销手法上都不算是新鲜事。事实上,“Angelababy代言《神魔》”这个事件中最值得关注的,是其中蕴含了两大信息:第一,手游厂商在营销手法上越来越“娴熟”、“广泛”了,开始打明星牌,而且跟端游厂商相比也毫不逊色——形象广告,游戏植入,微博造势三部曲一步不落;第二,7月以来轰轰烈烈的“银汉”与“华谊”联姻,已经有了“爱情的结晶”——那就是强势的游戏产品加上强势的娱乐、影视资源,而Angelababy的代言,更是为手游市场的泛娱乐营销树立了全新典范。

  我们可以通过剖析“Angelababy代言《神魔》”这个事件,来看明星牌后面不同寻常的信息:

  首先,有着“时尚教主”和“宅男女神”之称的Angelababy,长久以来都深受国内一线游戏厂商的青睐,也是游戏产品代言的优先之选。但由于对游戏行业存有顾虑,Angelababy曾明确表态不会代言游戏,使得众游戏厂商和男玩家们扼腕叹息。而这次Angelababy能破例代言《神魔》,其东家华谊兄弟无疑起到了关键作用。

  其次,与以往的明星代言游戏不同,Angelababy在《神魔》游戏内、外的代言形象并不是其中的一个游戏角色,而是以人气电影《狄仁杰之神都龙王》中的“银睿姬”示人。这意味着华谊兄弟已将旗下热门电影及主角形象进行了IP授权,借电影的号召力和影响力为《神魔》造势,达到资源互通、相得益彰的效果。

  《狄仁杰之神都龙王》是华谊兄弟传媒集团出品的电影新作,可谓是今年国庆档最受欢迎的国产电影,总票房近6亿,打破多项国庆档票房纪录。其中Angelababy饰演的女一号“银睿姬”更是以惊艳的造型和精湛的演技给观众留下了深刻的印象,Angelababy本人的人气也因这部电影的热播而急速飙升。为了将电影的元素完美融合至游戏中,华谊兄弟还请了《狄仁杰之神都龙王》原班造型、摄影团队为《神魔》公测进行形象广告拍摄,力求让Angelababy在游戏中延续美丽的神话。

  在华谊兄弟成功收购银汉后,业界曾对此议论纷纷:游戏业务是否真正能成为与华谊继电影、艺人经纪、电视剧“三驾马车”之后的又一重要内容端口?同时,华谊作为娱乐与传媒的龙头老大将如何驾驭“手游”这驾新马车?对这些问题,《神魔》给出了详细的答案,本次《神魔》所使用的泛娱乐整合营销策略,诠释了华谊在手游领域的决心以及阔步创新的风格。可以肯定,泛娱乐营销仍然是未来游戏市场的重要趋势,华谊与银汉未来的合作,还可以突破IP授权、明星艺人等传统模式衍生出更多元化的模式,相信《神魔》只是一个开始,华谊联袂银汉未来将有更多杰作值得期待。

  我的联系方式:QQ 543415188

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