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跨界协同,《神魔》玩转泛娱乐营销


作者: 于斌  2013年11月6日8:52  来源: 速途专栏 我要评论(2)

  (速途网专栏 作者:于斌)11月1日,银汉旗下全新动作手游《神魔》正式全面公测,大规模的媒体投放和营销动作引发行业关注。其中最令人瞩目的是,华谊兄弟传媒集团旗下艺人、当红女星Angelababy(杨颖)首次跨界游戏,倾力加盟《神魔》公测:不但以《狄仁杰之神都龙王》中深受欢迎的“银睿姬”形象为《神魔》代言,而且“银睿姬”还现身游戏内为广大玩家送“杨家将”专属福利。公测当天,Angelababy、华谊兄弟和王中磊的认证微博都力挺《神魔》,号召广大粉丝“与Angelababy一起诛神灭魔”。

  今年7月,银汉和华谊兄弟高调宣布联姻,自此拉开了国内A股市场上手游概念股的高潮:一方面,华谊兄弟主营稳健,受到资本市场热捧;另一方面,越来越多的传媒集团传出与手游联姻的消息。手游概念在市场上的号召力已经显山露水,那么,业内人士开始更多地关注:传统的娱乐、传媒行业,到底能给新鲜、活力的手游行业带来什么?

  在宣布收购银汉之后,华谊兄弟的王中军、王中磊两位王总以及银汉领导人,先后在不同的媒体采访场合里表示:泛娱乐营销仍然是未来游戏市场的重要趋势,与银汉之间的合作可以从影视与游戏相互之间的IP授权、明星艺人等进行多方面的进行尝试。

  Angelababy代言《神魔》便是“游戏+影视”这一营销模式的最好诠释。作为银汉2013年度格斗精品新作,《神魔》可谓是广受玩家和行业的一致看好。首先,银汉的《时空猎人》在2013年表现优异,月流水过亿,稳居国内手游前三之位,为“银汉游戏”这一品牌积累了庞大的格斗类用户群和良好的口碑;其次,《神魔》在画面、玩法和格斗体验上全新升级,从首次封测到不删档内测一路人气飘红,内测期间日收入已经破50万,大有并肩《时空猎人》之势;第三,《神魔》是银汉、华谊兄弟联姻后首个推出的产品,如果能合两家公司之优势去推广《神魔》,就算放在整个行业去看,其资源和渠道无疑也是前所未有的。

  事实也是如此。首先,在华谊兄弟的牵线安排下,Angelababy终于首次破例为一款游戏做代言。有着“时尚教主”和“宅男女神”之称的Angelababy,一直以来都是各大品牌商的宠儿,但因为对游戏行业的一些顾虑,Angelababy曾经多次拒绝国内一线游戏厂商的品牌代言邀请。本次Angelababy代言《神魔》,不仅仅是投入上的大手笔,更重要的是华谊兄弟从中起到了关键性的推动作用。

  其次,热门电影的IP授权,抢占眼球先机。《狄仁杰之神都龙王》是华谊兄弟传媒集团出品的电影新作,可谓是今年国庆档最受欢迎的国产电影,总票房破5.7亿。其中Angelababy饰演的女一号“银睿姬”更是以其惊艳的造型和精湛的演技给观众留下了深刻的印象,Angelababy本人的人气也因为这部电影的急速飙升。与以往的明星代言游戏不同,Angelababy在《神魔》中的代言并不是某一个游戏角色,而是以正当人气的“银睿姬”形象在游戏内、外代言,成功借势热门电影的号召力和影响力。明星+热门电影IP授权,这样的组合拳可谓把游戏的泛娱乐营销玩得轻松,玩得漂亮。

  再次,我们注意到,《神魔》公测当天,Angelababy、华谊兄弟、王中磊、南都娱乐周刊等认证微博大V集体转发“银汉神魔”官方微博造势,以“Angelababy与你一起诛神灭魔”的主题号召广大玩家和粉丝力挺《神魔》公测。此外,游戏公测期间还推出“圆你明星梦”活动,《神魔》玩家将有机会参演华谊兄弟旗下影视作品,将泛娱乐营销进行到底。另外,笔者也想评论一句:这样的营销噱头,目前整个游戏行业也只有银汉旗下的产品有底气、也有资格这样打出来吧!

分类:  游戏   用户:  于斌    关键词《神魔》 angelababy 华谊 银汉 业界动态

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