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传统商家首次闯入“双11”促销战

  一年一度的“双11”,网上各大电商们纷纷打出了年度最大的促销计划。今年,线下的传统零售商也坐不住了,要在这个特殊的“节日”里和电商一较高下,线上线下首次联手淘金。

  今年购物狂欢日

  线上线下打通是亮点

  去年“双11”天猫和淘宝创下191亿销售额,这么大一块蛋糕,谁能坐视不理?虽然“双11”最早由天猫玩出来,但已经变成了一个购物狂欢日。

  与往年相比,线上线下打通成为今年“双11”最大亮点。今年,线下的大量实体门店、商场加入了狂欢节,包括银泰、海尔、鄂尔多斯300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双11”购物狂欢节,这些店铺覆盖全国300多个城市1000多个县。其中,湖北参与天猫“双11”的线下门店就有800多家。

  苏宁于8日启动推出中国首届O2O购物节,1600多家门店网络和苏宁易购成为购物节主会场。武汉银泰百货店今年主动成为电商“试衣间”,消费者在店里试衣后扫商品条码,就可以直接用手机购买。据悉,今年共有300个国内外服装品牌支持“双11”线下试穿线上付款。

  阿里巴巴集团主席马云日前曾表示:“去年11月11日一天的销售额近200亿元,今年估计要突破300亿元。”

  传统百货抢蛋糕

  大力促销加入战团

  11月11日“赛点”已至,武汉许多传统零售商坐不住了,适应了电商的游戏规则后开始瓜分“双11”蛋糕。昨日周末,武汉广场、世贸广场、中商广场、新世纪百货中心店等多家本地百货商场纷纷推出优惠计划,逛商场的客流明显增多,收银台又现排队现象。

  武汉广场推出户外用品展,很少打折的品牌也降价了。世贸广场多家服装品牌价格与网购价格同步,力争拉平价格差距。其中,世贸还联合本报推出最低80元一套的定制款保暖内衣,凭借实在让利,仅首日销售就超过500套。

  昨日下午在中商广场,徐小姐购买了一双短靴和2件衣服。这几件商品她早就看好,原打算网购。但算下来商场价格与网上相差无几,还有商场赠送的积分,她现场试穿后决定直接买下,“直接买更划算方便一些。”

  多位业内人士称,每年下半年都是零售业旺季,传统商家再不发力,市场就拱手让给了电商。目前,武汉实体商家加大了“触网”力度,纷纷拓展APP“微店”,通过微信、微博发送促销信息,武汉广场、中商广场等卖场今年还在商场内提供免费无线网络,方便顾客对比价格。

  抄号族频繁出没

  商家转变态度“不介意”

  昨日正值周末,专门去试穿试用记款号的“抄号族”们频繁地出入各大商场,化妆品、数码产品、家电、建材等消费品都是他们回家网购的最爱。对于这些抄号族,今年商场工作人员显得很从容。

  “抄号的人实际上不在少数,但是我们的产品在款式更新上要比网上快,而且很多款式只有实体店才有,一般的顾客感觉合适,也就买了。”新世界百货店一位服装导购员介绍,她关注过网络代购的价格,一般都是过季2个月后的款,那时商场也有折扣,算下来差不多,网上还容易买到高仿版。

  现在商场主打多元化体验式购物,购物体验和售后服务是电商无法比拟的,抄号消费者来了就知道实体店的好处,就怕不来。武广商圈一家商场的销售负责人表示,退一步而言,即使只抄不买,对零售的销售贡献较小,但起码这部分群体也会带动餐饮等其他业态的销售。

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