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优酷土豆高管解读第三季财报:原创内容提升

  北京时间11月15日早间消息,优酷土豆(NYSE:YOKU)于今天公布了公司2013年第三季度未经审计的财务报告。报告显示,优酷土豆第三季度净营收为人民币8.577亿元(约合1.402亿美元),较上一季度增长了14%;净亏损为人民币2.186亿元(约合3570万美元)。

  财报发布后,优酷土豆董事长兼CEO古永锵、总裁刘德乐及CFO兼高级副总裁徐舸等人出席了分析师电话会议,解读第三季度财报,并接受分析师的提问。

  以下是分析是问答环节主要内容:

  花旗分析师李牧之(Muzhi Li):公司可否预测一下未来内容价格的走势?可否介绍一下优酷土豆的内容营销解决方案?

  刘德乐:今年电视剧的价格处在一个比较高的水平,目前预测未来不会提高。优酷土豆内容策略的特点是差异化,专注于提供有吸引力的视频内容,这方面公司的议价能力有限。

  古永锵:优酷土豆的内容营销解决方案主要依靠公司的原创内容和专业原创内容策略,公司过去4-5年的差异化发展也体现在自制原创节目和与专业机构合作原创内容的增加,也因此赢得了很多广告客户。对于电视内容而言,可能只有一个黄金时间段,而原创内容和专业原创内容为我们增加了很多的广告库存,这些广告资源可以满足不同广告客户的需求。高端广告客户主要是因为看好优酷土豆各类原创内容的视觉冲击力和叙述故事的能力而选择与公司合作。另外,今年优酷土豆还与顶级电影公司进行合作,制作了一些节目,也非常受广告商欢迎。

  花旗分析师李牧之(Muzhi Li):目前来自专业原创内容贡献的营收占比有多少?

  徐舸:公司原创内容的营收大概占总营收35%左右,比例还在迅速上升。

  摩根大通分析师阿莱克斯·姚(Alex Yao): 第一个问题,公司移动端流量快速增加的驱动力是什么?与竞争者相比,优酷土豆的优势在哪里?第二个问题,可否介绍一下公司移动视频的商业化方面的情况,目前有多少营收来自移动端?公司还提到四季度要发布一款以广告效果为基础的移动应用,可否介绍一下最新情况?

  古永锵:公司2009年开始进入移动视频领域,但是由于视频的数据流量大,真正的大发展是在移动文本和图片应用之后,过去一年的增长非常快。公司去年年底来自移动终端的日视频播放量超过1亿,增长速度确实超过了竞争者,主要因为公司有最大的视频内容资料库,优秀的品牌效应和良好的用户体验;优酷土豆的用户每天会在几个屏幕上观看视频,公司的核心技术可以保证用户可以在几个屏幕之间切换,另外,我们发现即使是在移动设备上,用户也会观看各类的长短视频,比如一个40分钟的视频,用户可能选择在上班的路上看20分钟,下班的路上在看20分钟,公司的技术可以保证满足这种需求。第二个问题,今年是公司移动视频商业化元年,而2008年是公司PC视频商业化元年;在谈论商业化的时候,我们主要看两方面,B2B和B2C;在B2B的移动视频商业化方面,我们与广告客户,广告中介和第三方机构合作建立标准和评价体系,公司也在移动端发布了一些列产品来促进商业化,比如三季度公司发布了移动应用中心,我们还计划四季度发布游戏中心;还需要作出很多努力才能使移动端的营收增长;在B2C方面,这些产品发布之后应该也会有很多机会。

  巴克莱分析师艾丽西亚雅普(Alicia Yap):公司的内容费用摊销时间表变动,只是针对专业原创内容而没有包括自制原创内容,是这样吗?可否介绍一下下面几个季度公司发布电视剧和电影内容的计划?这些会在未来入账记录中有体现吗?

  徐舸:是的,内容费用摊销的加快主要是针对专业原创内容部分,专业原创内容和自制原创内容的入账原则不同;此前的做法是第一年70%,第二年20%,第三年10%,改变之后,第一年92%,第二年8%,这样做的主要原因是电视剧的播放周期变短,原来一天播两集,现在要播三集,另外,每集电视剧的长短也在缩短;四季度和明年的摊到的成本肯定会增加,但是如刘德乐所有,优酷土豆专注专业原创内容和自制原创内容的策略,未来的盈利能力不会受影响。

  刘德乐:公司管理层的公司共识是让财务状况反映内容的运营,优酷土豆不会像某些竞争对手一样保持很高的内容库存。

  巴克莱分析师艾丽西亚雅普(Alicia Yap):与此前几个季度相比,公司财报提到的1.44亿元的摊销额减少是否是一次性的?另外,四季度会有更多的电视剧内容,那么四季度的成本会不会很高?

  徐舸:是的,是一次性的;四季度的内容成本摊销会按照新的原则,也就是第一年92%,第二年8%。

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