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老平台的福音,精准营销进阶

  (速途网专栏
作者:张宇微)
据了解新浪扶翼广告已经全面上线。如果说新浪微博粉丝通是基于微博而产生的原生广告,那么扶翼广告就是网站上实实在在的硬广。众所周知,扶翼广告就是网络媒体上常见的广告位。但此次的新玩儿与以往则是大为不同,用户可以根据自己的需要,选择地域等相关条件,通过竞价的方式竞拍广告位。也就是说,从此以后,全国各地、不同时段的用户在登录新浪网时,所见到的广告是完全不一样的。新浪此举不仅解决了网站内容的多样问题,更能获得不小的收入,堪称经典。将是创新型营销、精准营销进阶的里程碑。

  网络广告已经进入精准时代是个不争的事实。随着微博粉丝通、智慧推、认证空间营销、微信营销、直通车……等多种营销广告平台和模式的不断翻新。精准营销,已经不仅仅局限于通过cookies,获取用户行为信息、精准投放。因为一般的cookies,只能维持三个月左右。在三个月之后,该如何获取用户行为、兴趣等信息,着实是个问题。扶翼广告,则产用了双cookies的技术。通过微博ID的动作与一般上网行为进行双向监控,更有效地获取用户对某一产品、领域的关注度,从而进行精准定位,使营销效果加倍。

  此外为了避免一言堂,横扫广告位的行为出现。扶翼广告产用了竞价的机制,如果用户拍得则可以有三分钟的展示。如果三分钟之内没有比该用户出价更高的则仍然可以继续展示。但是要知道,一般情况来说,在竞价中可以长期拍得广告位的企业,一定是实力雄厚的,这在一定程度上也帮助用户很有效的过滤了一些不法商贩,把广告提升到了一定的档次。

  此举为精准营销打造了一个有效的闭环模式。从用户上网浏览到信息,再到退出网络,用户行为信息都能够被精准地掌握。这对各企业而言,则是不大不小的福音。把企业的全网整合营销战略,推向了新的阶段。与传统的搜索广告相比,扶翼广告的内容更加贴近用户。因为是基于用户行为的推送,不仅没有强干扰的表现,在某种程度上还会起到雪中送炭的作用;与微博类广告平台相比,此举则是一个很有效的弥补。因为扶翼广告位是定位在网站各个版面的,因此对于用户兴趣,可以更加精准地掌握。而且对于高端用户,也可以更有效地获取。

  到这里很多人会认为老平台的人流量已经不足,但事实上,根据最新的统计,新浪等老网络媒体每天的PV仍可以保持在2.5亿到3亿。就连最早的QQ空间,每天也可以保持8亿,和几千万的活跃人数,市场前景依然相当广阔。因此,现在已经到了老网络媒体、老广告平台新玩儿精准营销的阶段。在这一点上,新浪扶翼广告已经率先出马,让我们期待更好、更精准的营销玩儿法。

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