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电商营销向移动端迁移 无线淘宝用户突破3亿


作者: 陈雪 发布: 文筠  2013年12月4日17:48  来源: 速途网 我要评论(4)

  速途网12月4日消息(报道 陈雪) 今日下午,阿里妈妈对外发布了2013年度电商营销发展白皮书。报告指出,整个电商营销体系正在加速向移动迁徙,目前无线淘宝累积访问用户突破3 亿,无线淘宝卖家数达355万,同比增长86.6%。

电商营销向移动端迁移 无线淘宝用户突破3亿

图:阿里妈妈2013年电商营销发展白皮书发布会现场

  阿里妈妈事业部总经理王华表示,电商移动端流量占比呈现逐年递增趋势,同时以app内容植入为基础的无线导购,将成为未来电商营销新的行业增长点和创新点。89.5%消费者认为淘宝的无线推广内容有价值,有86.2%消费者是主动点击的无线推广内容。

  除了公布目前电商营销趋势的发展情况,王华指出,阿里妈妈正在建设和完善网络流量的数据监控体系,并持续打击流量作弊,以保护商家、消费者以及中小站长们的共同利益。

  数据显示,预计2013年中国网购市场规模达到15688.9亿元,网购占社会消费品零售比重过去5年从1.1%上升至6.5%,未来5年,将从6.5%增长至30%。与此同时,电商营销在网络营销市场的占比也从2008年的4.7%,增长到2012年的23.3%。

  “正是市场巨大的需求,催生了阿里妈妈的诞生和发展。”王华说,“作为开放式的全网营销平台,阿里妈妈目前已经实现了日覆盖50亿流量,3亿在线商品库,为600万商家提供营销服务。”

  王华介绍,阿里妈妈媒体流量平台近三年佣金分成规模翻番,2013年预计分成50亿。“以中小站长为代表的淘宝客,在阿里妈妈整个的发展过程中起到了至关重要的作用,同时也将在未来的移动电商营销中起到关键作用。”

  淘宝客是一种按成交计费的推广模式,由于操作灵活、效果突出、费用可控,淘宝客已经成为商家必备的营销工具。“已经有超过50%的淘宝商家使用淘宝客,而淘宝客群体的日活跃人数也已经突破了10万人。”

  “淘宝客颠覆了以banner为代表的推广形式,开创了电商原生广告的里程碑”对于淘宝客的发展,王华在谈到。“在淘宝客的体系里,内容即是推广,同时通过定向技术,推广内容的相关性更强,从而实现商家营销效果,媒体商业化以及用户体验三方共赢。”

  目前,在营销效果的优化和形式创新方面,阿里妈妈最近动作频频,从推出“智无线”营销平台,到打造“爱淘宝”导购平台,再到发布“品牌实效”全景营销解决方案,阿里妈妈不断加快在流量平台、数据平台以及营销平台的生态圈布局。

分类:  电子商务   用户:  文筠    关键词阿里妈妈 电商营销 无线淘宝

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