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4G时代移动厂商“摘果子”

  手游兴起后,对页游市场的冲击很大,但客户端游戏相对置身事外。UC创始人兼总裁何小鹏认为,这是因为3G的网速还不够快,而4G时代,大数据吞吐量的客户端游也将经历从PC端到移动端的转移。

  12月4日,工信部向三大运营商发放TD-LTE牌照,标志着中国4G进程的正式启动。越来越粗的“管道”,让移动互联网行业看到了更大的商业机会,尤其原来受制于网络速率的重度内容厂商跃跃欲试。

  除了客户端游戏,手机视频被认为是4G时代的又一杀手级应用。目前,几大主要网络视频企业的移动端增长均相当迅猛,比如土豆网今年三季度财报显示,其移动端今年9月的日均覆盖用户和日均播放量分别较今年1月份增长了3倍和9倍。

  由于智能手机和平板电脑等移动设备具有更强的个人属性,移动互联网时代的视频应用于是具有了更多的社交基因。56网CEO周娟认为,4G时代将让视频行业的竞争进入社交时代,曾被一些业内人士称之为“废水”的用户原创内容(UGC)也将重新获得竞争力。

  UGC是中国视频业最开始的内容来源,也是YouTube的看家模式,但中国视频业很快进入对长视频的争夺,业界先后经历版权大战、融资大战,并由此进入全行业烧钱、亏损的局面。作为中国较早的视频网站,56网几番征战下来,被人人公司(NYSE:RENN)收归麾下。即使如此,与爱奇艺、腾讯视频等“富二代”相比,背靠人人的56网仍无法在版权大战中出手阔绰。

  失之东隅,收之桑榆。打不起版权大战的56网因此成为业界仅有的一直坚持UGC模式的厂商,而UGC模式下的短视频正成为移动互联网时代的香馍馍。这同时可能带来新的商业模式。56网市场营销副总裁李浩认为,当用户通过手机、平板电脑等移动互联网终端观看视频时,传统贴片广告会严重影响用户观看体验,而经过精心定制的内容则可润物细无声般地影响观众。

  而过去几年,视频网站贴片广告只是承袭了电视台TVC广告模式,只是TVC广告补点的选择。

  看中短视频机会的还有腾讯。通过微信拿到移动互联网的船票之后,腾讯又在悄然打造一款名为“微视”的产品。这是一个基于开放关系链的8秒短视频分享社区,用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间。网络上一个流传甚广的段子是:2G时代,你能用手机看女神,txt(能看图片,但很糊);3G时代,你能用手机看女神,jpg(能看视频,但很卡);4G时代,你能用手机看:女神,avi。

  很多受制于网络速度的资费的应用在4G时代将面临井喷的机会。即使是那些介于重内容和轻内容之间的应用,也对4G的到来大感兴奋,比如QQ表情。在腾讯一些人士看来,4G牌照的发放,对这种视觉化的表情符号推广也是一个利好,主要体现在资费和流畅度上。目前,腾讯的QQ表情已经尝试通过开放平台建立商业模式,并向外部设计团队抛出一次性买断、分成等合作模式。

  4G牌照发放后,中国三大运营商表情各异,处在3G回收期的联通、电信势必面临新一轮的大规模投资压力,即使是最为积极的中国移动,虽然有望在电信行业内部改善其在3G时代的不利局面,但越来越高的网络速率,却很可能为其带来更为强悍的外部OTT对手。是为“管道化”尴尬。

  摘果子的很可能是那些移动互联网企业。

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