1. 首页
  2. 视频

风行网联手SMG资源 打通四屏互动差异化内容营销

  速途网12月13日消息(报道
周珍)
继11日北京站发布会之后,“全新为你——风行网2014核心资源推介会”12月13日在上海又开启。会上,风行网公布了2014年度体育、综艺、影视等多方面的核心内容资源,并宣布将在2014年打造电视、PC、手机、Pad四屏在内的新一代视频平台。

风行网联手SMG资源 打通四屏互动差异化内容营销

  风行网CEO罗江春(速途网配图)

  此次发布会上,风行网提出“新一代视频”概念,风行网CEO罗江春认为“新一代视频将拥有与此前截然不同的新产品、新内容、新营销和新理念”,即在新一代视频平台,内容生产模式也将发生变革。

  第一种改变是从为一屏生产转而为多屏生产,电视和互联网从内容策划开始就将进行融合和交汇,一道为PC、手机、电视、pad四块屏来生产内容;第二种改变,是纯粹为互联网来生产内容,互联网的生产内容不是简单的做原创,而是具备电视级水准的为互联网生产的内容。由此,风行网将重新定义跨屏营销市场的边界。

风行网联手SMG资源 打通四屏互动差异化内容营销

  风行网营销副总裁胡永荣(速途网配图)

  风行网营销副总裁胡永荣会上表示,综艺影视和娱乐体育将会成为2014年度风行网重磅核心资源的两个主要维度。“娱乐体育当中,我们会联手SMG所有强势的体育资源,定向目标受众,打造深耕化体育营销的内容价值。”

  胡永荣还透露,伴随着2014年世界杯、英超等顶级体育赛事的开启,风行网将联手五星体育打造热血足球、精英体育、极速世界三大体育体系。在三大体系中,将包含对观众来说最具价值的六大内容版块,即世界杯、英超、网球四大满贯、斯诺克、F1赛车、WRC拉力赛。

  对于跨屏营销,风行网营销副总裁胡永荣认为PC、手机、电视、pad等四块屏之间实现融合,要包括三方面,第一是全屏幕的整合,第二是全内容的整合,第三个是定制化营销的整合。真正的立体营销是包括时间、人群、环境、地域,把不同维度的人群进行结合,把互联网和电视台进行双边的结合,再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容,并延伸出额外的节目,进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动,把品牌概念最大化,如此才能形成全方位的立体营销价值。

  在谈及视频广告形式时,胡永荣表示,在整个广告营销价值上,广告主以往更看重贴片广告,最主要原因是广告主觉得跟电视广告效果一样,但是目前情形开始发生变化,跨屏营销开始成为广告主更为看重的价值所在。这也是风行网打造新一代视频平台,发力四屏营销的诱因之一。

  对此,广告行业人士表示,跨屏营销不是简单的增加几块屏幕,在手机屏,电视屏有这样的播出形态就可以,其实在新的营销模式上,更主要打通内容元素和节目元素。台网之间从节目输出到节目的联合策划、联合制作,再到最后覆盖多个屏幕的联合营销,将是未来视频营销的主流。(周珍)

发表评论

登录后才能评论