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三星手机明年向中端倾斜 高端市场增长触天花板

  随着今年下半年Galaxy系列智能手机销量的放缓,三星对2014年智能手机的发展也表现出了更为保守的态度。据媒体报道,三星日前将2014年智能手机销量预期从3.6亿部下调至3.3亿部,降幅超过8%,且明年将更专注于中端手机和平板市场。作为全球手机市场老大,三星此举或折射出高端智能机市场即将迎来饱和点。不过,对于中国市场来说,明年4G大规模商用或可改变这一现状,在高端市场上驱动新一轮换机潮。

  三星下调明年智能手机销量预期,重点发力中端市场

  过去几年,在全球手机市场过关斩将、取得不俗成绩的三星电子,得益于Galaxy系列智能手机的帮助,赚得盆满钵满。在过去一年里,三星依然是大赢家:市场份额稳步提升,智能手机出货量遥遥领先,利润直逼苹果。三星预计,算上老款Galaxy S3和Note 2,今年Galaxy S和Note的联合销量将突破1亿部,截至10月23日,三星Galaxy S4的销量为4000万部,虽然无法实现三星高管当初夸下的Galaxy S4年销量破亿的海口,但三星手机仍可稳居全球智能机出货量第一。面对傲人的业绩,明年三星能否保持强劲势头成为了各方关注的焦点。

  近日三星在智能手机上的动态再次引发了业内关注。此前有报道称,三星致力于在明年实现3.6亿部智能手机的销售目标,这意味着明年三星的增长水平将于市场增长水平相近,为20%。但最新的一份报道则称,这个销售目标已缩减到了3.3亿部,降幅超过8%。

  根据三星预期的今年3亿部智能手机的销售量,2014年3.3亿部的预期销量增幅仅为10%。这一数字对近几年飞速发展的三星智能手机业务来说并不好看。这将是自三星智能手机销售热潮开始以来,手机销量增长最慢的一年。显然,这家韩国制造商似乎并不准备将所有鸡蛋放到智能手机的篮子里。

  三星表示,2014年将重点关注中端手机和平板电脑。分析师John Seo认为,“智能手机零部件动态随机存取存储器、NAND闪存芯片和显示面板仍用于平板电脑,只是大一号。这个转变对公司的整体移动部门来说是一个好的迹象。”

  高端智能机市场增长或触顶

  一度让三星风靡的智能手机已经开始走下坡路了吗?对于为何调低智能手机销售预期,三星并没有给出明确的理由。但我们仍然可以从之前的报道中寻到蛛丝马迹。此前有业内人士指出三星旗舰机型Galaxy S4的销量不及预期。早先Galaxy S II和Galaxy S III的成功让一向精明的三星有些冲昏头脑,年初时候HTC One的横空出世给了三星巨大的压力,成了它在高端市场的强有力竞争者。如今HTC One的销量已经归于平静,但是S4的势头也早已不在。因此三星将明年的高端机销量目标调整为1.26亿,占总销量的35%。可以说,三星实际上调低的是高端智能手机的销量。

  除了来自其他高端手机的冲击,三星自身的公众形象也成为其较难突破的瓶颈。无论如何努力,三星始终无法摆脱“万年大塑料”和“营销小王子”的称号,其公众形象也因此受到了影响。

  另有观点认为,三星下调预期的做法是效仿苹果。苹果多年来喜欢用大幅低于市场实际表现的预期来提振自己的股价,三星或许也打算通过这种方式来给Galaxy S5销量的“超预期”提前做准备。

  中国4G换机潮成重要节点

  与此同时,另一智能手机巨鳄苹果同样值得关注。今年苹果推出两款新一代智能手机后,虽然iPhone 5S取得了不错的销售成绩,但相比前几代产品其吸引力在下降却是不争的事实。作为当前全球智能手机市场的两大巨头,苹果和三星的动向一定程度上折射出高端智能手机市场的增长已经面临饱和点。

  近日,《福布斯》网站刊登一篇评论指出,消费者从功能手机转向智能手机市场,并推动智能手机在过去几年里销量飙升。如今,高端智能手机市场增长放缓,智能手机市场正在触顶。

  为此,各大厂商需要寻找替代市场。据悉,三星计划在2014年重点关注平板电脑,其中配置AMOLED显示屏的平板电脑和配置大屏幕(12.2英寸和13.3英寸)的平板电脑已在筹备之中。此外,今年包括三星、HTC、索尼在内的厂商均推出了旗舰机型的mini版,也预示着这些企业正往中端市场倾斜。

  当然,加快高端手机的更新换代也是一种方法。继Note 3后,三星紧接着推出了Galaxy S4的定制版Galaxy J,其配置得到了进一步升级,说它是史上最强版GS4一点都不为过。因为这款手机长着S4的尺寸,却有着Note3的强悍配置。

  即使市场遭遇这般困境,各大品牌也不必过多担忧。当下国内正值3G、4G交替之际,高端市场必然受到影响,因为人们并不会愿意花大价钱去买一个很快就会过时的手机。明年4G大规模商用或可改变这一现状,在高端市场上驱动新一轮换机潮。

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