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网络秘密武器终结唱片销量大战

  流行天后碧昂斯在毫无预告的情况下,推出她的第五张同名专辑Beyoncé。新专辑在iTunes上架3个小时后销量卖出了8万张,1天卖出57万张,3天突破82万张,6天突破100万张,创下iTunes史上最快销售速度。碧昂斯的这张唱片占领了108个国家的榜首,迅速成为本年度毫无争议的最高销量女歌手。

  之前还在家里相夫教子的碧昂斯通过新专辑再度一鸣惊人。然而成功的背后则是其面对市场的出其不意,不按常理出牌,跟传统唱片营销方式说拜拜。碧昂斯的新专辑坚持不打榜、不宣传、不营销的策略,没有电台播放预热单曲的固定模式,没有新专辑的预购活动,甚至连唱片的发行日期都含混不清,更不用说大张旗鼓的唱片宣传了。然而零宣传不代表放弃宣传,恰恰相反,传统营销被秘密武器网络营销取而代之,平静的暗涌后带来了暴风骤雨般的井喷,一切都借助网络渠道悄无声息地布局着。12月12日,碧昂丝仅在Instagram上对网友说了一句“惊喜”,随后第二天便发行Beyoncé。新专辑发行当天,嘎嘎小姐、凯蒂·佩里、莉莉·艾伦等明星齐刷刷地加入了发微博点赞的行列,12小时内关于碧昂斯的twitter讨论更是高达120万条,转发、互动、刷屏、热门话题带来了病毒式的网络传播效果,直接带动了唱片销量。

  今年6月,凯蒂·佩里和嘎嘎小姐长达半年的天后大战,最终以碧昂斯的胜出而终结。上百万的下载数字令仅有20多万的嘎嘎小姐、水果姐以及麦莉等人望尘莫及。在天后们以奢华的奇装异服在线下搏命宣传的时候,碧昂斯正在酝酿着一场线上宣传的唱片营销革命。谈及反市场、零宣传的话题,碧昂斯说:“我不想按照以往的方式发行新专辑,我已经厌倦了在音乐、歌手和歌迷之间掺杂了太多琐事。”