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意见领袖群舌激辩 “速途自媒体”沙龙成功举办

  速途网12月28日特稿(主笔 周长新 冀静)由速途网主办的“2014
自媒体变革”线下沙龙活动今日在京举行。该活动旨在凝聚自媒体群体的共识,推动中国自媒体健康有序的发展。

意见领袖群舌激辩 “速途自媒体”沙龙成功举办

部分与会嘉宾合影(速途网配图)

  沙龙活动中的圆桌论坛环节由资深互联网人士、速途研究院院长丁道师主持,多位意见领袖、资深自媒体人士就当下自媒体现状以及自媒体未来发展之路进行了精彩讨论。出席圆桌论坛的嘉宾有鲜果网创始人梁公军、自媒体人“万能的大熊”运营人宗宁、新媒体营销专家李俊超、知名媒体人陆海天、易家洁创始人孙磊、自媒体“极地特工”运营人李小敏、微媒体主编赵宏民等国内一线的主流自媒体人。

  风生水起的大环境

意见领袖群舌激辩 “速途自媒体”沙龙成功举办

各抒己见只为做好自媒体(速途网配图)

  如孙磊所说,在不知不觉中,每个人就成了自媒体。在即将过去的2013年,中国的自媒体人正式以一个完整的群体现象登上历史舞台,一直由专业的机构媒体主导的信息传播的方式正在发生悄然和深刻的变化。微博、微信公众号、新闻客户端包括个人社交帐号正在成为信息流动的主要力量。

  就在本月初,速途网在其官方微信推出一条酝酿已久的信息,宣布正式成立“速途网自媒体联盟”。这是继wemedia、微媒体联盟之后,第三个成立的自媒体联盟。“忽如一夜春风来,人人都是自媒体”这是速途人近期最常说的一句话。正是这句看似简单的话,正好对整个大局势进行了精准的概括。

  根据速途研究院数据显示,中国手机网民规模在2012年达到41997万人,预计2013年年底手机网民规模将突破5亿,环比增长达到82.4%。从手机应用使用情况对比来看,手机音乐、手机阅读成为网民最青睐的应用,占比达到70%以上。

  另据了解,仅在11月份,速途网外部的订阅平台用户就超过了其网站1年累积的用户。目前速途网在移动端的订阅数量高达百万,其中仅‘鲜果联播’就有7万用户,另外在搜狐、网易、微信、微博、UC、今日头条、zaker等平台也有广泛的用户基础。鉴于自媒体趋势越来越明显,速途网的转型如火如荼。为配合线上转型,举行旨在共谋自媒体发展之路的速途线下活动千呼万唤始出来。

  内容依旧为王

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速途网CEO范锋畅谈自媒体(速途网配图)

  当下,不管是自媒体人士还是自媒体组织或平台已经呈爆发式增长。除了已经占据第一方阵的速途自媒体联盟、微媒体联盟、wemedia之外,互联网巨头如百度腾讯等均推出各自的自媒体平台。现在既是自媒体的黄金发展机遇期,也是自媒体乱象产生期。

  速途研究院首席分析师郑春晖就“自媒体的发展”做权威性的报告解读。从媒体的发展史开始说道,从传统媒体、网络媒体到Web2.0、视频分享,再到2009年新浪微博的诞生,微信的狂热火爆,使得中国自媒体进程更进一步。

  同时,四大门户网站对于自媒体也倾尽力量给予支持,开发自媒体支持系统,也成为网络媒体平台化深化的标志。加上近期的百度百家的发布,也更使得自媒体得到社会的肯定与支持。他表示,相信自媒体的未来发展将越来越好!

  传统媒体也好,自媒体也罢,其核心是向受众传播信息,内容质量的好坏依旧是左右自媒体发展坏好的关键点之一。而持续输出高质量信息,对一个个人自媒体来讲,几乎是不可能的任务。经过博客、微博的大浪淘沙到自媒体的大浪淘沙,一种新的更好的形态从产生到流行到衰落,生命周期愈加短暂,节奏越来越快。

  自媒体人每天绞尽脑汁发布精彩内容,但是他们又能得到什么?他们的动力是什么?在满足用户正能量和价值的满足之后,他们本身并没有得到什么回报,所以做到持续性难度更加大。如何变现,使用户产生依赖,真正做到这个闭环更加重要。

  新媒体营销专家李俊超说:“自媒体就是因为社会化媒体的出现,人际传播与社会化传播的界限模糊重叠。自媒体是否会取代传统媒体并不重要,未来的自媒体发展,还是是内容为王。谁的内容做的好,谁就是胜利者”。

  对此,速途网CEO范锋说:“关于自媒体,很多人认为要做高大上的东西,实际上不是这样的。我们想的是如何抓住自媒体浪潮,让苦逼写手获得解放,能为用户提供有用的信息,相信自媒体的明天会越来越好!”

  单打独斗不如抱团取暖

  说起自媒体,人们往往想到的只是个人,或者一个自媒体帐号,但实际上平台力量才是最大的,尤其是聚合了众多优质自媒体的联盟将获得1+1大于2的合力效应。简单而言,做自媒体,个人单打独斗不如抱团取暖。

意见领袖群舌激辩 “速途自媒体”沙龙成功举办

激辩中(速途网配图)

  “万能的大熊”宗宁称,自媒体的方向有两个,一个是意见领袖,一个是信息平台。意见领袖就是有影响力的个人品牌,这个影响力可能会很垂直的在某个领域,比如耳机、手机、茶壶等。而信息平台比如科技资讯、每日新闻这样的平台号。

  由于入口发散和信息爆炸导致基于内容推荐和用户爱好分析的努力可能会效果越来越差,而用户在如此纷杂的信息里面无法分辨真假,就会越来越相信意见领袖的意见。宗宁认为,使得人格化和牛逼化的趋势越来越明显,最后获得粉丝信赖的,往往是个性、牛逼、专注又极其聪明的人。

  孙磊同样表示,在新媒体环境下的营销活动中,意见领袖起到了很大的作用。自媒体区别于传统的宣传渠道,由意见领袖通过感情纽带等起到的宣传诱导效果,更具有粘性,更具用户体验,这种传播能让用户感到亲近,而这才是真正的自媒体。

  相对于宗宁偏向于自媒体个人化的观点,鲜果网创始人梁公军则表示,面对生命周期越来越短的新兴媒体,团队运作才是重要出路。自媒体如果以个人为机动,是很难持续下去的。个人的才情,经过时间雕磨后便很快出现江郎才尽的局面,输出的内容也将更加水质化,毫无精华可言。而以团队力量进行操作,便可集合多人思想精髓。就目前运营比较好的自媒体帐号,几乎都是主打个人品牌,团队力量幕后运作。

  陆海天谈到,过去一年自媒体发展,最大的危机是很多人在网站发内容不署名。如果未来监管严格,自媒体内容存在很大的法律风险,包括版权等风险。团体比个人更具优势,抱团取暖的道理大家都懂。

  实际上,自媒体做的好的人依旧是一直奋战在一线的记者们,比如某知名记者李女士等。“极地特工”李小敏也说:“好的内容加上一个好的传播平台,才可以让你的自媒体发光”。

  作为转型做自媒体的速途网来说,不仅有着一大批一直战斗在一线的编辑记者,能持续提供第一手信息,更有强大的速途平台支持。范锋认为,团队化运营是避免某个人自媒体难以持续运营的关键。“一个人总有江郎才尽、精疲力竭的时候,如果只有一个人,那就可能造成某个自媒体帐号一阵风似的难以为继”。

  后记:在沙龙现场,个人与团队之争尤为激烈,自媒体本就是开放的,各位自媒体人士和意见领袖各持观点,其目的终究只为一点,那就是能让自媒体健康有序,可持续的发展。包括笔者长新君在内的大批尚处发端的自媒体,对自媒体未来的发展充满希望。一根筷子易折断,十根却难断的道理同样适用于自媒体的发展。毕竟个人精力有限,思维亦有漏洞,唯有在专注于做好自媒体内容的同时,依靠团体合力,凭借平台优势,才能将自媒体力量最大化,自媒体盈利亦才能最大化。

    作者微信公共帐号:长新看视界(微信号:zcxshijie)

    简介:用不一样的视角关注视频行业动态,笑谈业内趣闻,用娱乐化视角看视界。

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