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2014移动营销易查关键词或成新趋势

  数据显示:2013年,移动广告增长超过75%(AdAge Mobile Fact
Pack),手机不再是一个新兴的渠道,跟社交媒体一样,它已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分:2013最终成为了移动年。易查关键词广告以其在移动营销中的良好表现,成为众多传统企业步入移动营销的第一步。

  推特收购MoPub后(MoPub是早期移动实时竞价技术的领导者),移动实时竞价成为2013年的主流。AdExchanger2013第三季度移动手机综述中,移动实时竞价预计在今年年底将占移动广告购买总量的30%。预计这种趋势会继续发展,到2014年底移动实时竞价会占全部移动广告购买量的45%。

  在桌面广告中实时竞价广告趋势已经存在了一段时间,并且承诺相比较非实时竞价广告来说,这种广告会给买家带来更大的透明度,给提供商带来更多的利润(更高的CPM)。其实,桌面广告买家在接受实时竞价广告方面显得非常迟缓,所以结果喜忧参半。然而,在移动端,广告买主们把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式,于是这种广告发展非常迅速。近日,移动搜索的领军企业——易查搜索也将与国内领先的精准营销及数字广告公司MediaV(聚胜万合)携手合作,共同开拓日本的RTB广告市场。

  现在台式电脑和笔记本电脑的出货量相较于2012年来说下降了14%,消费者进入移动设备领域的速度比以前更快了,营销人员需要拿出相应的数字策略。在传统PC巨头们转过身来从事移动互联网研发时,早在2004年就专注移动搜索的易查面对移动营销优势明显,也推出了相应的移动营销、移动广告产品,其中就包括易查关键词广告。

  业内人士预测,未来2014年,包括易查关键词在内移动营销将成为传统企业不可缺少的营销渠道之一。