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手机团购额占据团购网“半壁江山”


发布: 周勇  2014年01月14日11:17  来源: 上海商报 我要评论(0)

  团购导航网站团800昨日公布2013年度数据,去年团购成交额达358.8亿元,同比净增144.9亿元。整体实现突破的背后,是手机对团购新增使用场景的增加以及团购整体客单价的提升。手机团购额占团购网站的份额已到50%左右。2013年,团购平均客单价已经从去年的46.9元提升至59.4元,客单价越来越高,也给团购企业带来如何平衡客源和价格的难题。

  去年12月,团购客单价依然维持在60元以上,达到61.2元,同比增长26.4%,进一步拉近了行业的盈利期。一些团购网站也在去年年底宣布实现了规模型盈利,这对于在烧钱泥潭中挣扎的团购行业而言无非是注入了一针最好的强心剂。但同时,客单价也是一把双刃剑,价格是团购的主要增长力,团购网站需要在提升整个网站毛利和消费者购买动力之间做出权衡。业内认为,团购行业8%-10%的低毛利也是亟需解决的问题,团购网站在新的一年也会在提高毛利和烧钱扩张之间挣扎。

  在团购网站经历长达一年向移动端转型之后,团购网站也在不断寻求转变。一方面加强在电影票、酒店旅游等团购细分行业深耕,继续扩大团购规模;另一方面也在不断地尝试在线点餐、虚拟会员卡等新型的O2O业务创新,团购行业团购、优惠券、会员卡等线下服务业的三大营销方式正在合二为一。

  团800分析师樊康表示,移动互联网的发展已经促使团购开始向O2O更深层次的方面拓展,而团购本身的价格优势也将会使团购网站在向线下服务业深耕时具备优势。比如,大众点评网尝试在线订座点餐功能,美团网和窝窝团也在通过积累的商户资源和团购用户开始尝试反做商户点评功能,微信带动腾讯的本地生活部门和高朋网甚至开始做虚拟会员卡等新型服务。

  由于团购本身对于在移动互联网环境下本地生活服务业入口的价值,阿里、腾讯、百度也相继进入团购行业,开始进行新一轮的厮杀,团购行业也在集中化加剧的同时也逐渐出现新的发展格局。

  据团800统计,去年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元,占总体的95.7%,其中排名前两位的美团和点评更是占到全年整体的66.3%。

  在团800最新一轮团购网站存活数量普查数据中,截至目前,全国团购网站的数量仅为213家,较去年9月份减少281家,在中小型团购网站数量不断减少的同时,一些之前发展较好的大型团购平台24券和千品也已不见踪影。考虑到目前类似于大众点评、窝窝团、拉手网独立团购平台的价值,新的一年不排除新的并购可能。

分类:  团购   用户:  周勇    关键词手机团购

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