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电视节目APP成风,路子多多哪个靠谱

  (速途网专栏 作者:张飒)湖南卫视脱口秀栏目《天天向上》一期“What is
App”的播出,诱发了五款移动APP的“彻夜下载狂欢”。在2013年智能手机大规模普及的移动互联网时代,湖南卫视将传统电视与移动互联网相结合,敲开了APP电视推广的大门,而《非诚勿扰》、《一站到底》、《爸爸去哪儿》、《昆仑决》等热门节目官方应用的上架,则使传统媒体与移动互联网有了更加深入的融合,引领了移动娱乐的新潮流,成为中国娱乐行业风尚的主导。

  数字技术的诞生,使电视节目实现了“单一传播”向“多媒体传播”的量变,观众们可以随时调换、点播自己喜欢的节目,满足了不同受众的不同需求;然而,移动互联网的出现,则从根本上对传统电视产生了颠覆性变革,促使其不得不完成质的转变。

  首先,移动互联网强调以人为中心、实现人与人之间的信息交互,传统电视中的“受众”开始向“用户”转变,他们不再仅仅是信息的接收者,而成为了发布者。其次,移动互联网的高度便捷性打破了传统电视的时空局限,人们利用手机等移动终端设备可以实现在任何时间、任何地点获取任何信息,浏览文件、视频,进行搜索,享受各类移动应用服务。其次,移动互联网时代,声音和数据传输速度变得更快,尤其是3G普及,将为手机视频、游戏等业务带来更加广阔的空间,用户可享受到全新的视听体验。

  据中国互联网产业协会最新披露数据显示,2013年我国移动互联网用户规模达6.52亿;随着4G牌照的发放,这一数字在今年还将被持续刷新。该数据同时指出,移动网民使用重点围绕在社交、音乐、视频、游戏四大娱乐领域。可见,娱乐需求地位在移动互联网时代依旧稳固。

  不难发现,一系列的电视节目纷纷推出各自专属APP,希望藉此增强栏目的互动性,赢取年轻化的移动互联网民的关注。

  火爆的收视率印证了湖南卫视娱乐节目策划能力的高水准,而《爸爸去哪儿》官方手游上线后取得的开门红,则让人不得不对湖南卫视的经营头脑、与时俱进的营销思路刮目相看。据了解,《爸爸去哪儿》手游在百度91渠道进行了首发,上线当日下载量就突破100万,成为眼下表现最为抢眼的手游之一。

  找个温暖的人,不要他貌似潘安,不要他腰缠万贯,只要他一心一意。《非诚勿扰》为广大手机用户推出的新型移动交友应用。用户通过选择心动对象、回答征友问题、最终决选、牵手嘉宾等功能,让广大单身男女随时随地掌握爱情;同时,用户在该App内就可以直接报名参加《非诚勿扰》现场录制。此外,江苏卫视另一大型益智答题类节目《一站到底》也同样将电视节目以游戏的方式在智能手机上展现,让大众人群、资深玩家和游戏体验者,感受身临节目现场般的乐趣。

  2013年《一站到底》年度合作伙伴的中搜,在2014年再度牵手WLF世界自由搏击理事会,强势推出了青海卫视《昆仑决世界极限格斗系列赛》,并为其量身定制了一款移动专属App。据悉,在昆仑决App上,用户不但可以即时获取与赛事、选手相关的资讯信息,观看赛事网络直播,而且还可以参与互动竞猜,参与“昆仑宝贝”选拔,跟随栏目组赴海外进行赛事直播。

  进入2014年后,随着动4G牌照的发放,移动互联网市场将获得空前的发展规模。随着移动技术的不断升级,移动媒体发展势头也将十分迅猛,而其对传统电视媒体产生的冲击也会更加突出。如何守住当前的观众群体,同时赢得更多移动用户的青睐,避免成为下一个“新闻晚报”,是当前传统电视节目面临的重要挑战。相信,2014会有更多的电视节目加快移动化创新的步伐,推出自己的APP,为“用户”带来更好的娱乐互动体验。

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