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网络媒体UGC平台死穴在哪?

  (速途网专栏
作者:周正红)
去年,我是从朋友那儿听说的虎嗅网,漂亮的网站名字吸引了我,其发展态势如日中天也是有目共睹,可是前段时间惹出来的纷扰也是不少。我看虎嗅网很久了,它最吸引我的是其态度的“开放和透明”。但是从长远发展来看,虎嗅网的软肋越来越明显。

  作为一家IT评论精英媒体,虎嗅网从成立一直到现在,没听说哪个天使投资或者哪个集团费尽心思去青睐,投钱不投钱也许不说明白什么,但是没钱是万万不能的,至少很难形成一种气候,在当今这个潮流当中,你不做大做强,维持原状就是退步。

  如果一个精英开发平台,仅仅告一些公关来取巧,来生存,最终无法吸引更多精英读者和用户来的,也很难沉淀真正的东西。甚至会影响平台的口碑。如果去成功融资和生产真正原创优质观点,并学会营销自己的观点,是虎嗅急需修正的。

  说句良心话,UGC平台想做好,创造出有质量的观点和产品,实属不易,这里需要很好的运作机制,特别是如何吸引到大批高质量的作者来写,并给予适当物质奖励,也许有些人总结读书人视金钱如粪土那就大错特错了。现在生活成本太高了。在这一点上,虎嗅网大无畏的包容心态,对一些优秀写手给予恰当的奖励,做得非常不错,但是有些观点同质太重了,很多文章就是换个标题和文字罢了,但中心思想还是那样的。

  再来说说跟虎嗅网齐名的钛媒体。从我个人观察到的情况来看,钛媒体的那种爱憎分明的态度性要比虎嗅强一些。可能是优质作者后续不力,从八月之后,细心的读者,就会发现钛媒体的文章与虎嗅的标题相似性特别高,有些文章质量低劣,这类文章是怎么通过编辑的眼睛的。我十分不解。

  如果一种情况偶尔出现,可能是失误罢了。但是后来很长时间,我发现很多文章和观点狗屁不是。傻子也明白,钛媒体的编辑极可能换人了,正在岗位上工作的极可能是一些才从大学里毕业的菜鸟。编辑缺少辨识文章好坏的能力,实在是悲剧。这是一个从内部堕落和腐烂的开始,太可怕了。

  编辑编稿能力太差,伤害了读者,也伤害了平台长期积累的口碑,一个文字功夫好的编辑和能力强的编辑,给平台带来的动机远胜于100个菜鸟编辑,不能图省成本,而用那些一点编辑经验没有的大学生和社会文学爱好者。由此钛媒体下滑之势已现,如果其CEO没意识这个问题,就太失职了。我有几个朋友,都离开了钛媒体,进了别的UGC社区和平台。

  一个强大编辑团队给一个平台带来的影响是深远的,假如起点没有创始团队候小强,起点不会像今天这么强大,候小强出走之后,起点文章质量差了太多,很多读者被分流了。媒体网络化的一个重要问题就是编辑力量的严重匮乏。优秀的编辑大多在传统媒体或者门户网站里,他们是否愿意来一个初出茅庐的看似朝阳的平台,这是一个大大的问号。

  很多人为了顺应这个网络时代,从传统媒体人,也想来个华丽转身,尝试一下网络媒体,他以为网络只是一些概念罢了,其实没有经过认真的思考,也没有花成本去请真正懂网络媒体的人来执行,且忽视了对业务链条的分析。也找不到问题的关键。最终是死路一条。

  从目前的情况来看,虎嗅和钛媒体在“开放透明”的态度没有问题的,从暴露的软肋来看,其死穴在编辑环节和观点营销上,寻找精英编辑,对现在的编辑进行培训和职能提高,也可以让传统那些优秀编辑参考进来,如果在观点营销和产品后期开发上,再下狠功夫,让口碑得到重塑,重塑的前提是要解构,解构就要从源头着手。

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