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速途研究院:2013年终总结之在线旅游市场分析

  速途研究院1月21日报告(分析师
冀静)
2013年是中国旅游业持续火爆并备受关注的一年。国际国内资本市场对中国旅游企业加倍青睐。随着大量资金进入旅游业,必将加速中国旅游企业在商业模式创新、人才引进、产品研发、营销创新等多方面的发展。

  借此,速途研究院综合第三方权威机构劲旅网、速途研究院机构数据等,对2013年中国在线旅游市场进行年终总结。

  (一)2013在线旅游市场交易规模2211亿元

速途研究院:2013年终总结之在线旅游市场分析

  (速途研究院制图)

  速途研究院数据显示,2013年中国在线旅游市场交易规模达到2211.45亿元,同比增长28.4%,预计未来两年该市场增长速度将放缓,2015年市场交易规模3371.21亿元,环比增长率22.3%。

  (二)2013在线旅游市场融资并购涉资近百亿人民币

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  (速途研究院制图)

  在线旅游市场的持续火爆赢得国内外资本市场的一直看好,根据速途研究院不完全统计,全年中国旅游业融资并购39起,涉及金额达到了近100亿元人民币。

  其中阿里巴巴投资穷游网、八爪鱼在线旅游获得1.5亿融资、途牛融资6500万美元等,也预示着资本力量和互联网巨头也开始纷纷染指在线旅游行业。在线旅游行业在资本的注入之下,造血功能得到大的强化,彼此的竞争力也在不断强大。

  (三)2013在线旅游网站用户覆盖数变化大

速途研究院:2013年终总结之在线旅游市场分析

  (速途研究院制图)

  对Alexa最新数据的统计结果显示,2013年中国在线旅游网站覆盖数排名靠前的是:携程旅行网、去哪儿网、乐途旅游网、途牛旅游网、同程网。

  整体来看,2013年五家主要在线旅游网站的用户覆盖数变动较大,尤其是去哪儿网,在6月用户覆盖值达到最高点之后一路下滑;携程旅行网波折中前进,均值控制在1400左右;乐途和同程网都有小幅度增长;途牛网呈现中间高两边低的样式。

  (四)2013在线旅游各频道发展总结

  在线旅游市场的增长主要取决于团购、机票业务、酒店等业务的增长。机票方面,在线机票预订业务趋于成熟,在整体机票预订中渗透率较高,未来将保持相对较慢增长。相比之下,团购和酒店预定将迎来爆发式增长。

  1. 网站团购频道

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  (速途研究院制图)

  从2013主要在线旅游网站团购频道的覆盖数走势图来看,市场团购高潮期集中在包含暑假在内的6、7、8三个月,暑期的来临也给予在线旅游一场火热。在此期间,去哪儿网的团购市场火爆,7月份的覆盖值达到132.7
,为一年内最高值。

  2. 酒店团购频道

  2013年,中国酒店行业总交易额约为2986.3亿元,其中在线酒店市场交易额约为614.6亿元,占中国酒店市场总交易额的20.6%。

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  (速途研究院制图)

  2013年,中国在线酒店市场交易额约为614.6亿元,其中,通过携程旅行网产生的酒店业务全年交易额约占在线酒店市场总交易额的28.7%,位居第一。艺龙旅行网占比约为14.1%,排名第二。平台型旅游网站中,通过去哪儿网平台商户产生的酒店业务全年总交易额占比约为4.4%,位居平台类网站第一。

速途研究院:2013年终总结之在线旅游市场分析

  (速途研究院制图)

  根据最新数据显示,2013年在线旅游网站酒店团购频道覆盖数去哪儿网领先,携程旅行网紧追其后,第一季度和第四季度频道覆盖值差距最小。相对来说,艺龙旅行网和芒果网的酒店团购频道士气稍弱。

  (五)2013旅游企业形象与品牌营销

  一个企业的官方微博代表一个企业的对外形象,同时也是对自身企业的推广与营销。即便是企业微博,粉丝也大都是普通人,他们对于内容的需求也不尽相同。把内容进行频道化分布,例如行业动态,最新优惠活动,现下热点内容等。满足内容需求的同时也满足时效性,也更具有权威性。

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  (速途研究院制图)

  截止到2013年12月31日,携程旅行网微博粉丝数达到472万人,发布微博数1.6万条,位居第一;艺龙旅行网、途牛旅游网、驴妈妈旅游网的官位粉丝数都在300万人以上,其中途牛发布微博频率最快;其次,同程网、去哪儿网、乐途、蚂蜂窝、芒果网官微粉丝数也在200万以上。据调查显示,每天发送十几条微博是合适量,在这区间微博的传播度和热度都将达到最佳值。

速途研究院:2013年终总结之在线旅游市场分析

  (速途研究院制图)

  综合以上各个角度以及2013市场发展状况,列示2013在线旅游企业品牌影响力排行榜。前十名依次是携程、去哪儿网、艺龙、蚂蜂窝、同程网、驴妈妈、乐途、淘宝旅行、途家和途牛网。

  2013年在线旅游网站继续保持快速发展,去哪儿网成功登陆纳斯达克更是给予了在线旅游行业一剂强心针。同时,移动端市场也在一片火热中开来,预计2014也将是移动互联网在线旅游市场发展关键性的一年,市场竞争将更加激烈。同时,资本力量和互联网大佬们的插足,也更增添了这场战争的激烈戏份。

作者微信公众号:速途研究院(SootooInstitute)

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