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抗拒移动浪潮 任天堂预亏3亿美元

  任天堂作为上一代游戏主机三大巨头之一,正在新一代竞争中显露出颓势。

  上周末,任天堂承认2013年推出的WiiU主机完全失败。任天堂公司预计,公司在截至3月底的财年内可能出现350亿日元(约合3.36亿美元)的营业亏损,主要原因是WiiU和3DS游戏机在圣诞购物季期间的销量远低于预期。

  此前,任天堂预计该公司本财年可能实现1000亿日元的营业利润。倘若最终亏损,任天堂将是连续第三年出现营业亏损。不过,任天堂的社长岩田聪仍然表示有意连任。

  任天堂下调游戏机销量

  一直以来,任天堂始终在坚守纯游戏机制造这块阵地,但如今的处境确实有些艰难。

  据了解,WiiU是Wii的换代产品。任天堂于三个月前曾重申过WiiU销量预期,寄望借助WiiU来扭转自己的不利局面,当时恰逢微软和索尼相继推出各自的新一代游戏主机XboxOne和PlayStation4(以下简称PS4)。

  WiiU的销量不佳显然对岩田聪构成了重大打击。由于这款新游戏机未能复制第一代Wii的成功,他已经多次下调了销售目标。

  据境外媒体报道称,任天堂在声明中表示,“我们未能在营收最高的年底购物季期间达到硬件销售目标。因此,利润较高的软件销售额远低于我们的预期。”

  据了解,公司将截至2014年3月31日这一财年的WiiU销量预期下调近70%,至280万台。该公司同时将3DS掌机的销量预期从1800万台下调至1350万台。岩田聪于上周末的会议上向股东致歉,同时表示,尽管未能实现此前承诺,但他不会因此辞职。他表示:“短期内管理层不会有大幅变动。”

  中投顾问IT行业研究员王宁远对此表示,管理层在战略方向、产品等方面的决策对公司发展有着重大影响。任天堂连续三年的亏损主要是产品竞争力不足所致,这一点管理层难脱关系。

  在业界看来,任天堂的业绩之所以大幅萎缩,主要是因为它抗拒移动浪潮,而且在内容领域采取保守态度,未能充分融入行业趋势。

  与任天堂相反的是,微软的XboxOne自2013年11月22日推出以来,销售速度已超过了其上一代产品Xbox360,微软还于前不久宣称,XboxOne仅用18天就达到了200万台的全球销量,打破该公司的纪录。此外,根据索尼于今年美国拉斯维加斯举行的CES展会上宣布的数据,PS4的总销量截至2013年12月28日已经突破420万部。

  游戏产业开放微软先行

  无疑,在次世代游戏主机大战中,三国争霸的局面开始演变成双雄对决,而中国的游戏机解禁,毋庸置疑也给了传统游戏机巨头带来了新的市场机会。

  2013年9月27日,国务院正式印发了关于上海自贸区的总体方案。方案中提到,自贸区将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,但须通过文化主管部门的内容审查后才可面向国内市场销售。

  据悉,根据自贸区方案规定,自贸区面向信息传输、软件和信息技术服务业开放。此外,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着,索尼PS游戏机以及微软Xbox游戏机等将能以合法身份进入国内销售。

  目前,国内企业百视通(600637,SH)已经与微软达成合作,双方共同出资7900万美元组建合资公司,并将推出游戏终端产品。不过,索尼内部正在观望上海自贸区有关游戏机业务的政策,暂时没有正式在中国开展这一业务的具体时间表。

  此前,索尼CEO平井一夫在接受《每日经济新闻》记者时就表示,“我们也希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务,但要有几个先决条件:第一,如何在中国全国范围内提供好的产品和服务;第二,游戏不仅要卖硬件,还要卖软件,如何把国际知名的软件产品拿到中国,内容是否需要适当调整;第三,如果我们要在中国销售PS3、PS4、PSVITA,我们需要整体运营设施和平台的搭建,这样才能提供高质量的服务。”

  王宁远称,索尼和微软是游戏机行业的两大巨头,在产品、资金和品牌方面都具有优势,因此此次政策放开无疑会利好两家公司发展。

  然而,不可忽视的是,手游市场的爆发式增长正在冲击传统的游戏机市场。

  2013年,是移动游戏快速发展的一年。易观智库最新发布的《2013年移动游戏发行市场年度盘点》显示,2013年,中国移动游戏市场规模相比2012年增长66.6亿元,增长率高达122.8%。2014年市场规模预计将达到237.56亿元。

  在王宁远看来,由于智能手机的大范围普及,手游确实得到了非常迅速的发展。手游的快速发展对游戏机有一定的冲击作用,但是在整个游戏市场中,依旧是游戏机占据主导地位,并且游戏机存在客户体验度的较强优势,索尼和微软的游戏机前景依旧比较乐观。

  “中国游戏机市场对于任何一个游戏巨头都是巨大的诱惑,任天堂也不例外。只是任天堂采取更加谨慎的态度对待中国游戏机市场。”王宁远认为,游戏产业开放目前仍然停留于政策层面,相关细则并未出台,索尼等巨头或许是出于谨慎考虑选择等待。未来政策一旦落地,相信会有相关动作。