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移动阅读,巨头难霸大市场

  (速途网专栏
作者:苏一壹)
年终岁末坐而论道,回首过去一年的互联网风云,最受关注的无疑是移动阅读市场的明枪暗箭,正所谓外行看热闹内行看门道,一年来移动阅读风云事且听我慢慢分解。

  五虎闹东京,引爆移动阅读竞争

  今年移动阅读市场的一大看点,来自于越来越多的互联网巨头,开始不断将触角探入蓬勃发展的移动阅读领域。

  作为以全平台为目标的互联网综合服务商,腾讯在移动阅读的耕耘已初见成效,因此其主要精力,也放在内部资源进一步整合方面。在今年大刀阔斧内部结构调整中,腾讯高层在对六大事业群之首的无线事业群几番精兵简政之后,进一步将资源集中用于以移动阅读为首的互动娱乐主干业务,对于未来图谋不小。

  百度在移动阅读领域发力的举措,则是以收购整合为先导,今年7月份百度率先针对91无线发动收购活动,尝试将百度现有的百度文库、百度阅读等重要的移动阅读平台,与91旗下移动阅读市场前五位占有率的91熊猫看书之间相互整合,形成一股强大的新势力。

  不仅是这些传统的综合类互联网服务商在发力,电商巨头阿里巴巴在今年也大动作调整了内部组织,以期形成新的战略发展方向。而这轮调整中马云手下干将阿里副总裁张宇就独挑大梁执掌五大事业部门为各高层之最。而她所执掌的核心部门——数字业务事业部,在新一轮调整之后的一个新动作,就是正式上线了淘宝读书以及相关移动阅读平台产品,显示出阿里巴巴决策层对于移动阅读市场的前景,也充满着浓厚兴趣;还有大家已经很熟悉的盛大文学的强势出击,再加上拥有庞大用户群数量,借4G春风推出与4G品牌名相呼应的“和阅读”的中国移动。此五虎,可以说是各个领域的巨头,2013年内几乎完成了内部资源和业务方向的调整,可以预计,2014年,将开始一场集中精力的移动阅读市场攻坚战。

  竞争角力,明枪暗箭屡见不鲜

  有人的地方就有江湖,五虎闹东京之势引爆了移动阅读市场的火爆行情,但最火爆的市场,并不一定是最美好的市场。因为这里闹的不仅是热闹也有是非。

  以一句“树欲静而风不止”开篇,盛大文学通过微博公开信的方式,揭开了与腾讯创世文学近乎白热化的竞争态势,也揭开了由团队出走引发的关于网络文学创造、内容平台建设等等问题上的各种矛盾冲突,可算的上是今年移动阅读行业第一大看点。正如佛家所云:幡动亦是心动,此番波澜既不是偶发事件,也并非一个巴掌能拍起来的声浪。所以无论双方的口舌官司和笔墨官司如何鼓噪,但事情本身反映的还是各家平台面对日趋激烈竞争,所产生的普遍躁动心态。

  而如果说人才争夺,这都还算是明枪和阳谋,那么在激烈竞争氛围之下,各种盘外招数恐怕也是在所难免。三季度业内风传书旗网被知名移动浏览器品牌UC收购,而果不其然书旗入口很快就被捆绑进入UC浏览器中。这种对用户强拉硬配的手法,也让许多老网民不禁追忆起PC时代3721、CNNIC横行的年月,但店大欺客的却绝不独此一家。获得百度助力,91熊猫看书应该是期望能够再上层楼。但瞬息万变的移动阅读市场中,往往是我进敌也进。从二季度开始,原本稳坐前三地位的91熊猫看书不进反退,在安卓类市场客户端占有率中反跌至第四,就让人有点跌破眼镜了。而随着年终业绩终审日的步步临近,在91应用市场中塔读、中国移动阅读等第三方移动阅读平台纷纷下架的消息,明眼人一看就是针对这种白热化竞争而生出的盘外招数。

  事实上,几乎所有人面对这种盘外招数迭出的场面,都难于幸免,甚至在业内一向寻求和谐共存共同发展的塔读文学平台,也一度在龙空论坛被大黑特黑。而这样的竞争方式,恐怕也很难产生出真正的赢家。根据2013年第二季度的移动阅读客户端市场分额统计报告显示,相比上季度移动阅读市场收入环比增长率24.7%,活跃用户规模环比增长11.3%,在整个经济大环境并不兴奋的前提下,可谓是风景这边独好。面对这块超级蛋糕,各方心急上火,明枪暗箭叠出其实也在情理之中。但无论如何市场竞争实质还以正道为先,小小策略偶一为之尚可,但若打开恶性竞争的潘多拉魔盒,恐怕不仅不能真正改变彼此实力对比,还有可能引发行业公愤,实在并非可取之道。

  巨头难霸大市场,共赢方得大未来

  在巨大资源和资本急速拥入,市场竞争日益白热化的同时。一个有趣的现象,是移动阅读领域并没有因此出现寡头化竞争的趋势。根据易观智库的相关统计显示,移动阅读客户端市场占有率成分方面,前六位的品牌合计占有率却只刚刚超过六成。这显示移动阅读市场中仍然维持着一种百家争鸣的局面,形成了一种不同于其他互联网细分领域的独特生态环境。就拿目前在客户端市场占有率比较靠前的几家来说:目前市场占有率头名的掌阅iReader,是从08年移动互联网兴起初期就开始经营移动阅读平台的品牌,其收购的iReader阅读器作为离线阅读工具发展历史长,客户经营久,
iReader熟悉的使用体验和良好的使用惯性,让掌阅iReader受到不少老用户欢迎,从而帮助其拥有领先的市场位次,成为当前的第一品牌。

  QQ阅读虽然是新晋品牌,但它坐拥腾讯广泛的用户资源和渠道入口优势,推动自身加入移动阅读市场以来,五亿QQ用户群,助力QQ阅读中客户端市场占有率攀升迅速。而QQ阅读本身也是腾讯互联网服务综合化多元化的重要环节,在市场占有率排名中第二名并不意外。

  而排行第三的塔读文学,虽然成立历史资历不及掌阅,内容资源丰富程度不如盛大,但塔读平台在近年来的迅速崛起,则又得益于它的均衡发展优势。绝对创新性的用户体验,主张品质网文创作与精细化运营的理念,加上背靠国内最大渠道分销商天音通信的终端渠道优势。这些平衡发展的元素,使得塔读文学并没有明显的发展短板,因而也一举冲入了整体客户端市场的第一阵营。以全平台客户端市场占有率第三,Android客户端占有率第三的位次,成为移动阅读市场诸强争霸过程中一支重要势力。

  排名第六位的云中书城由盛大文学支持,坐拥六大国内互联网文学门户的内容资源,在内容方面拥有无可比拟的优势。所以云中书城在排位上跻身前六,也就不足为奇。

  不难看出,各具特色的经营,是当前移动阅读领域并没有呈现一家独大局面的根本原因。这种丰富的市场生态,事实上也和传统的出版图书领域所呈现出的特征是不谋而合的。在传统领域,不同出版社,不同图书发行机构并存,完全是各展所长,共赢共荣。而这也或许就是阅读的本质,你可以做阳春白雪,我也能唱下里巴人;你有心灵鸡汤,我有大家讲坛;你青春,我文艺,你豪情,我婉约。不止市场足够大,内容方向足够多,所以能够容纳下各具特色的竞争者来做百花齐放和平共赢。更重要的是用户和读者也需要不同类型的书籍,不同风格的创作者来进行百家争鸣,才能充分满足他们的阅读需要。

  总而言之,移动阅读是不同于其他互联网细分领域的,这个行业尚处于发展的初期阶段,是可以容纳也需要容纳不同的参与者和平共存,是一些有鲜明定位的阅读平台可以共赢的舞台。可以预见,目前围绕着移动阅读市场,各种盘外招数迭出的竞争恶相,终归是市场发展初期的暂时性问题。市场终归会引导竞争重新回到正确的轨道,所有移动阅读市场的参与者终将意识到,与其将资源浪费在这种互相挖坑的争斗中,不如回归移动阅读的本质。从自身做起,从特长特色做起。相信到了这个时候,移动阅读市场以及所有的市场参与者们,才会真正迎来属于这片领域的美好时代。(本文完)

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