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comScore:20%展示广告市场被美社交网站占有

       据国外媒体报道,网络监测机构comScore发布的研究报告显示,今年6月份,社交网站占据了20%的美国网络展示广告市场,其中MySpace和Facebook的占有率各为10%左右。

  comScore高级副总裁杰夫·哈柯特(Jeff Hackett)表示,“过去几年里,社交网络蔚然成风,占据了大量的网民在线时间和网页浏览量。现在每五个网络广告就有一个投放在社交网站上。因为领先的社交媒体能够以低廉的广告成本覆盖大量用户。因此一些广告主似乎迫不及待要在社交网站上投放广告。”


  哈柯特表示,广告主不断寻求更佳的广告覆盖率和展示率,小广告主也想接触到其目标受众,社交媒体因此日渐成为更具吸引力的广告载体。随着社交网站不断提供创新的广告形式,社交网站广告市场将不断增长。而如果某网站能实现较高的广告投资回报率,其CPM(每千人成本)也将随之增加。


  此外,comScore的报告指出,今年6月份在社交网站上投放广告最多的广告主是AT&T,广告展示次数达20万,在该公司同期总体网站广告展示次数中占30%。