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丁道师:阿里收购高德 老虎宝典何去何从

速途网211日特稿(主笔 丁道师)2014210日晚上,当笔者正在给友人过生日在餐厅吃披萨的时候,突然“阿里巴巴集团10.45亿美元拟收购高德”的新闻在微信朋友圈炸翻了天,如果完成交易这将是中国最大的互联网企业阿里巴巴有史以来最大的投资并购案例,放眼整个行业也仅次百度的19亿美元收购91、京东15亿美元融资这两个案子,位列互联网行业历史第三高。

以每小时20公里的速度跑回家后,打开电脑进行内部编辑和作家采访报道工作安排(从这点上说明,PC还是不可或缺的机器啊),随后的几个小时内速途网报道了数篇阿里巴巴收购高德相关的新闻和评论,内容主要涉及移动电商和O2O。与此同时,中国主流的IT和财经媒体也第一时间给予响应,在210日晚间就出现了大量的新闻报道(从这点上可以说明网络媒体从业者的工作状态,他们应该获得感动中国人物大奖)。

不过,各家媒体的焦点都聚焦在阿里巴巴收购高德一案本身,以及百度和腾讯这两个巨头的反映,辅以未来中国O2O市场的走向。在这个过程中,大家都把曾经的地图领导者老虎地图(现在名称是老虎宝典)给忘却了,老虎地图曾经在塞班时代风光无比,是国内最流行的个人手机地图,当时百度、高德等还没有进入这个领域。

国内用过塞班手机(即诺基亚)的用户,很多都是老虎地图的忠实用户,但从2011年以来随着安卓的崛起,老虎地图没能很好的转变思路,抱着塞班不放,最终导致落后于市场发展速度,沦为了行业二线的企业和三流的品牌。

201312月,有一篇新闻《传老虎地图濒临倒闭,是老虎还是病猫》在业内盛传,虽然新闻有写危言耸听,但给业界造成的一个声音是“老虎地图真的不行了,快死了”,而且随着百度和高德的发力,很多人(这里的很多人主要指一二线城市的人)也感觉到很少再听到老虎地图的声音了,但事实真的是如此吗?

就此,速途研究院做了调研,在去年发布了《2013Q3手机地图市场分析报告》,报告显示即使到201311月,老虎地图从体量上来说仍然能排到全国的第四名,但量上的排名并没有给其带来多大的增益,老虎地图已经成为了边缘性的产品。

丁道师:阿里收购高德 老虎宝典何去何从

 老虎地图2012年后半年有过一次改变,就是把沿用了三年的名称老虎地图改名为老虎宝典。此举一出,让老虎公司尴尬的是没有引起行业的关注,反观淘宝商城改名一次轰动一时、王老吉改名轰动全网。在把老虎地图改变成老虎宝典后,老虎引入了大量的合作伙伴,这其中尤其以O2O类的团购网站为主,从地图到宝典,其野心不难看出瞄准的是这个领域的大众点评网。可惜的是,老虎地图改名老虎宝典,最终不但没有在O2O领域有多大建树,反而因此对品牌造成了太多的伤害。但从APP的下载量来看,仍然能排在行业前几名,但和百度、高德相比,没有一个可靠的流量来源以及巨头资源做支撑,在竞争中落了下风。

2013年第四季度的数据虽然还没有出来,但可以肯定的是高德、百度这样的巨头会越来越强,老虎这样的没有靠山的公司越来越难混。未来,留给老虎的出路只有一条—-卖给巨头,在巨头中阿里已经有了高德不会再做染指,而腾讯将soso地图改名腾讯地图也不会对老虎过问,百度方面的百度地图下一个收购的对象有望是四维图新这样的企业,对老虎下手的可能不大。京东、360、大众点评网这样的二线强的互联网巨头则有可能以较低的价格拿下老虎地图,借此布局O2O战略。(本文作者系速途研究院院长丁道师)

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