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支付宝移动支付超车PayPal 创新助推傲视全球

  速途网2月17日特稿(报道
黄河)
中国的移动互联网处于全球领先水平,随着国内移动互联网发展,网民的使用习惯从PC端转移到移动端,O2O,移动电商等新概念也由此诞生,移动支付作为支撑移动平台商业模式的“最后一公里”,在整个交易环节中的作用显得尤为重要。

  作为国内最大的支付公司——支付宝,2013年10月推出当面付,宣布支付宝钱包品牌独立等,经过将近5个月的发展,支付宝钱包方面交出答卷,2013年通过支付宝手机支付完成了超过27.8亿笔、超过9000亿元(约1500亿美元)的支付。

支付宝移动支付超车PayPal 创新助推傲视全球

图为支付宝大楼夜景(速途网配图)

  2013年Square总支付额约为200亿美元,Paypal2013全年交易量均超过了200亿美元。数据秒杀美国支付巨头,支付宝已成为全球最大的移动支付公司。

  用时势造英雄来形容支付宝钱包在全球移动支付行业中暂露头角再恰当不过,阿里生态链的支撑、移动互联网发展下移动支付的发展以及支付宝钱包本身的创新能力等均是支撑支付宝傲视全球的原因,本文将在三个方面展开剖析。

  阿里系电商的支撑

  支付宝独立之前,作为淘宝网旗下的一个部门存在,在淘宝网与美国电商巨头eBay争夺国内市场的烽火硝烟之中,支付宝首创一种担保支付模式,解决了网上交易的诚信和安全问题,这在一定程度上帮助了淘宝抗衡并打败强大的eBay,并致使后者退出中国市场。

  2004年12月,支付宝从淘宝网分拆出来,宣告了支付宝从淘宝网的第三方担保平台向独立支付平台发展。虽然宣告独立,但是在业务上,支付宝仍然支持淘宝网。数据显示,早在2007年,支付宝全年交易额的70%来自淘宝网。

  随着电子商务的发展,网民使用习惯逐渐形成,以淘宝网为代表的阿里巴巴甚至是网络购物的代名词,支付宝在此过程中也得到了充分发展。2009年开始,马云在将每年11月11日变成网络购物节之后,支付宝在双十一之中的战绩可佳,2010年11月11日支付宝交易额达到29.1亿的全球记录,在交易额和交易笔数上已经远远超越此前的全球领先的支付公司PayPal。

  移动互联网是互联网的延伸,在2013年双十一活动中,拥有淘宝和天猫的阿里系电商通过支付宝的交易额达到350亿,淘宝官方去年双十一的数据显示,手机淘宝
2013 年 11.11 整体支付宝成交额 53.5 亿,单日活跃用户达 1.27 亿,手机淘宝单日成交笔数达 3590 万笔,交易笔数占比整体的
21%。

  另据支付宝公布的数据,2013 年 11 月 11 日全天,支付宝实现手机支付笔数 4518 万笔,占支付宝整体交易笔数的
24.03%,支付宝手机支付额突破 113 亿,这是目前全球移动支付的最高纪录。

  移动支付成移动商业模式“最后一环”

  除了阿里系电商推动外,移动互联网发展已经成为大势所趋,基于手机的商业模式逐渐诞生。

  2月13日,IDC发布了2014年中国互联网产业10大预测报告,2013年中国互联网用户突破6.18亿,而移动互联网用户达4.69亿,移动互联网用户已经超过PC用户成为推动中国大互联网产业发展的生力军。

  在移动互联网大潮之中,传统互联网厂商纷纷布局卡位移动互联网入口,百度豪掷19亿美元收购91,阿里11亿美元向高德提出收购意向等等均是互联网巨头布局移动互联网入口之争。

  一头一尾,才能圆满。在巨头布局移动互联网入口之时,移动电商、O2O等发展下,商业模式的最后一环也逐渐受到重视,但是因为支付是稀缺资源,手握支付牌照的企业成为“香饽饽”。虽然国内有250家企业获得了支付牌照,但是位于前三的支付宝、财付通、银联在线三家企业占比将近80%。

  在移动支付过程中,支付宝在PC端的传统优势逐渐显现出来,在PC端积累的应用场景可以复制或者略加创新搬到移动端。据悉,在诸多团购、电影票等垂直领域APP中,均能支持支付宝快捷支付,这无疑是支付宝在移动化过程中的重要补充。

  据悉,目前支持支付宝钱包付款的生活服务类APP包括美团网、糯米网、格瓦拉电影网、1号店、国美在线等。

  支付宝钱包的创新基因

  阿里系电商和移动互联网发展大趋势,为支付宝钱包发展创造了良好的外部条件,可以说支付宝站在台风口,但是支付宝仍然保持着创新和战斗精神。

  “银行不改变,我们就改变银行”,马云终于在2013年6月支付宝推出余额宝之后实现了“豪言壮语”。余额宝推出后,凭借其超低的理财门槛以及“T+0”模式,迅速募集了大量资金,据悉天弘基金凭借余额宝在货币基金中的一枝独秀,一举超越基金行业老大华夏基金,排名基金行业第一,最闲的数据显示,余额宝用户已经达到了6100万。

  在余额宝诞生之时,只能在PC端进行购买,但是在随后的新版支付宝钱包中,接入了余额宝,通过手机可以进行购买和赎回操作,并且每天都能通过支付宝钱包查看余额宝收益,这在某种程度上刺激了支付宝钱包的打开率和用户粘性。2013年末,支付宝钱包负责人樊治铭曾说过,支付宝购买余额宝的消费者将近70%是来自于手机钱包。

  支付宝钱包在7.6版本中推出当面付功能,这也是支付宝进军线下支付的拳头级产品,当面付已经在银泰百货中全部铺开,除此之外,美宜佳、喜士多、红旗连锁等便利店支持条码支付。

  除了帮助解决支付问题,支付宝钱包还能提供优惠信息,打通CRM。在8.0版本中,新增了“探索”板块,在原有基础上强化了移动属性,除当面付外,还新增了AA收款和会员卡。AA收款主要是针对平时聚餐中的付款,这也是支付宝钱包在个人生活领域的重大布局。

  而会员卡则能实现商户会员管理,支付宝会员卡不但能够享受普通电子卡的会员折扣,还可以与实体卡进行绑定,并与商户的CRM系统打通,实现积分、返利等会员运营管理,还能够配合商家发行的储值卡,进行在线充值。此外,储值卡在支付宝钱包中也可以实现电子化,在手机上进行申领。

  创新无止境,支付宝钱包路还在前方。(黄河)