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沃尔玛控股未破困局 1号店欲搭伙当当网迎击巨头

  中国互联网行业虽然不迷信于联盟式发展,但近期拉拢抱团之势渐盛,就连被全球最大的公司沃尔玛控股的1号店也在谋求与平台电商合作,近日或与当当实现相互入驻。数据显示,近年来1号店的市场份额始终未过3%,与外资背景的清高形象相比,流量入口对其或许更重要。

  “3月5日1号店将召开发布会宣布与当当网合作”,1号店相关负责人对于此次合作毫不避讳。北京商报记者了解到,双方将实现相互入驻,并启用二级域名dangdang.yhd.com,当当网图书产品将进入1号店平台,然而服装箱包、数码电器、美妆、零食等品类暂未涉及。据知情人士透露,双方此次虽然相互入驻,但支付渠道仍然独立。对于以上合作细节,1号店和当当网均未予以透露。

  其实早在今年情人节,当当网一条“1生何求”的微博与1号店官方微博发布的“当爱就爱”,就被业界视做暧昧的信号。而据消息人士透露,以上两家公司在去年下半年就已开始相关事宜的接洽和推进。

  事实上,诸如此类的入驻平台类电商的战略,当当网和1号店早有尝试。北京商报记者了解到,1号店董事长于刚曾透露在2011年下半年入驻淘宝商城(即天猫),而其绯闻对象当当网不仅在2012年10月底进驻天猫、同年独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务,还在今年1月传出将其图书百货品类入驻苏宁易购的消息,此外当当网CEO李国庆也多次强调其发展战略“请进来走出去”,从对于电商平台的态度来看,没有“干爹”的当当网似乎比有外资背景的1号店更开放。

  值得注意的是,易观国际相关数据显示,在获得沃尔玛注资后至今,1号店的市场份额在国内B2C行业徘徊在0.6%-1%之间,在自营式B2C领域也仅为1.7%-2.6%。而在这两年间,苏宁易购将其市场份额从2.35%拉升至9%,易迅网从1.14%增至4.4%,此外,电商同行京东现已提交上市申请,当当网亏损数据持续收窄。

  不仅如此,电商乃至整个互联网行业的竞合关系也更加复杂,腾讯入股大众点评、百度收购糯米网以及苏宁注资满座网都使电商行业格局扑朔迷离,更能引发业界想像力的是,腾讯或将在近期正式参股京东。

  显然,电商的竞争较两年前愈演愈烈,“仅靠网站自身的流量发展早已不现实”,这是业界普遍认同的道理,即使被外资控股也无济于事。分析人士认为,这也正是1号店与当当网深度合作的初衷,当当网的图书与1号店的快消品类实现短板互补,这有助于增强用户黏性,此外扩展流量入口、降低用户获取费用也是双方权衡的重点。据知情人士透露,目前yhddd.com、ddyhd.com分别于本月17日、20日被同一投资者注册。

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