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夏普加速全线布局 在华“互联网化”

  “面对互联网的大发展,夏普应该重新开始,全面拥抱互联网。”昨日,在2014年中国平板电视趋势论坛上,夏普商贸中国有限公司副总裁穆刚如此表示,从康佳转投夏普的他给夏普带来了更多本土运营思维,此次其透露了夏普电视在华的全面转型思路:从高端到低端产品全线布局,向中小城市加速渗透,以及在电商的更积极策略。而面对来自跨界者的挑战,其表示,“他们难以颠覆,但是欢迎跨界者加入,促行业成为朝阳产业。”

  夏普电视在华运营全面转型

  中怡康数据显示,夏普去年在华整体排名为第七,在外资中排名第二,实现了0.85%的增长,在所有品牌增速中,仅次于三星。昨日,夏普一改媒体前的谨慎态度,高调宣布了电视运营转型计划,希望实现加速度发展。

  穆刚表示,夏普将改变聚焦于高端市场的做法,在高端与低端布局全系列产品,对应中国每一个细分市场。在产品发布上,也改变以往的频次,每个月或者每两个月都有新产品上市。而在产品层面,尺寸型号将更为丰富,针对新新人类,以及三四级市场都会有定制产品。

  此外,穆刚表示,夏普希望在大型城市市场占据优势地位,全年金额市占率20-30%,配合以4K、4色技术在超大屏市场,发动进攻策略。中小城市是外资品牌弱势市场,“我是这个方面的专家,这里有三个问题需要改变,即产品、物流和售后服务。我们希望在这块实现倍增。”

  夏普对于电商更是前所未有地关注,穆刚表示,电商是完全不能回避的话题。“我们会采取超常规发展计划,增长和目标超过对中小城市的要求,我们希望实现外资品牌第一的目标。”

  欲挑战4K市场

  夏普做出上述调整的背景是,彩电市场规模十年来第一次被预测为规模下降。所有企业都想在缩小的总盘子里面实现增长,其挑战可见艰难。在市场聚焦上,目前各大品牌都在4K领域集中发力。据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示,预计2014年4K超高清电视销量将达到400万台。不过,片源匮乏一直是4K发展道路的绊脚石。面对片源难题,夏普发布新一代四色技术(Q uattron Pro),在全球首次实现了超越显示屏固有分辨率的清晰度。后者能够通过提高面板的水平和垂直方向的清晰度,以全高清面板实现接近4K超高清的清晰度,这也意味着价格相对于4K电视更为亲民。

  在本次论坛上,夏普发布了液晶电视新品LX 960A系列,覆盖了70英寸、60英寸、52英寸三款产品,是搭载新一代四色技术(Q uattron Pro)的超高画质机型。据介绍,该系列产品最终可以全高清面板在现有的电视信号下,实现4K电视的效果。据穆刚介绍,该系列52英寸价格在12000元左右,价格更为亲民。

  事实上,整个彩电市场今年的一大挑战就是价格策略,小米、乐视等不断拉低了市场价格底线,对此,穆刚表示,“颠覆不可能,电视和手机不同,是半工业品,需要技术生产和服务”。不过穆刚欢迎跨界者的加入,这将促进行业成为朝阳产业,其认为IT化是互联网带给电视最大的变化,夏普在品牌、管理和运营商都应该拥抱互联网。

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