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速途研究院:全景解读腾讯、阿里、百度O2O布局

    速途研究院2月27日分析报告(分析师
冀静)
O2O模式作为线下商务与互联网结合的新模式,解决了传统行业的电子商务问题。这种模式充分利用了互联网的海量消息和无边界性,挖掘线下资源,同时缩短消费者的决策时间,实现了消费者降低购物成本的愿望。2013年随着移动互联网的迅速发展,互联网普及率直线上升,移动支付领域火热朝天,
O2O模式迅速被国内众多传统企业所熟悉,实现了华丽的转身。

  对此,互联网巨头(腾讯、百度、阿里等)通过投资企业、推出相关产品、利用打车团购等软件扩大涉及领域,一步步布局移动端市场,积极打造O2O线上线下结合模式。

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  速途研究院根据公开资料整理了腾讯、阿里和百度2013-2014年所投资的企业,其中移动互联网企业占据多数,涉及包涵餐饮、旅游、地图、打车、团购、家政服务等多个领域,也更加显示巨头们布局O2O市场的野心。

  速途研究院从三大企业的内部产品、支付工具、地图平台、合作伙伴以及涉及场景等多方面,对彼此布局O2O市场的进展情况以及未来趋势等进行分析与预测。

  (一)内部产品

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  从内部产品角度来看,腾讯主要产品是基于微信开发出的相关服务。微信自2011年初推出之后,2012年3月底用户突破1亿,成为社交媒体中突破一亿用户最短时间的软件。2013年8月5日,微信5.0版本上线,同时也成为微信的重要转折点。进而接入微信商城、电影票等服务,嘀嘀打车、大众点评网随后也接入微信入口,成为市场关注的焦点。

  2013年9月阿里推出类微信软件——来往,争夺即时通讯市场。2013年年底,阿里正式推出移动餐饮服务平台淘点点,同时这也成为阿里进入O2O的决心之举。

  (二)移动支付

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  中国第三方支付市场交易规模随着人民生活节奏互联网化,其交易规模也飞速增长。预计2014年交易规模将达到29.1万亿元,环比增长达到40.6%。移动支付成为大企业布局O2O市场的重要环节。

  (三)地图平台

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  再来看看地图平台的较量。首先百度旗下拥有百度地图,截至目前百度地图的下载量拥有32531万次,基于地图开放平台上的商家和服务相对较多。

  腾讯地图拥有2018万次的下载量,市场表现相对较差。但是随着近期腾讯重金收购甲级测绘资质公司(科菱航睿空间信息技术有限公司)后,未来将完全有能力建设自己的地图产业链,这一举措对未来O2O布局意义深远。

  2013年5月,阿里巴巴以2.94亿战略投资高德地图,占股28%,布局O2O,加速向移动互联网方向转型。2014年阿里全资收购高德,高德成为阿里巴巴全资子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展。高德截至目前坐拥四千多万次的下载量,8.35分的高评,成为手机地图市场名副其实的霸主。阿里收购高德,为其在O2O市场大展拳脚奠定了坚实的基础。

  (四)合作伙伴

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  O2O市场的布局已然从最初最基本的服装百货、餐饮领域,扩充到打车等细分领域。腾讯微信支付与王府井百货、上品折扣、海底捞等企业进行合作。

  阿里也不甘示弱,从之前马云亲临银泰百货尝试支付宝钱包线下体验,到近期与新世界、喜乐多等便利店合作后,并且在3月8日与各大百货店进行全面合作,进行3.8全包活动。

  而在这方面,百度要稍显微弱,主要合作伙伴集中在百度地图开放平台上的餐饮酒店等商家。

  O2O市场从整体来看,分为餐饮、电影、酒店、购物等在内的多个本地生活服务领域。同时也被业界一致认为是电商之后的又一个万亿级别的市场。但是对于这个市场,我们又了解多少,这个市场的主体需求是什么呢?

速途研究院:巨头纷纷加强投资 力图征占O2O市场

  (速途研究院制图)

  本地生活O2O平台的一边为消费者,一边为线下的本地商家。平台双边具有强大的跨边网络效应,更多的商家将会吸引更多的消费者。优化、深度的市场布局,是O2O强势企业的一个基本特征,也是区别于其他电商企业的一个显著特征。市场布局的优劣,决定了企业成熟市场的数量和规模,也影响着企业品牌影响力的广度和深度。

  速途研究院分析,O2O市场的较量才刚刚开始。互联网巨头将继续加大对O2O相关软件和企业的投入,加强合作关系,扩宽服务范围。

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