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移动的帝国:日本移动互联网那些事儿

移动的帝国:日本移动互联网那些事儿

12楼推出MiniShow第6期,《移动的帝国》曾航把楼友们带到了日本,体会了一把日本移动互联网的精华所在。
感谢楼友 @田田@水塔参与整理,@宇文润色定稿。本篇文章B座12楼独家原创,转载时请注明来源和作者——我相信,你的节操还在娘胎里。
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他入选南方报业2012年度记者;
他写就畅销财经书《一只 iPhone的全球之旅》,一度登上畅销榜冠军;
他的新书《移动的帝国》几小时就完成了1万元的众筹目标;
他只是一个毕业不久的85后数码控。
他就是曾航。
帅气的IT男,85后的他,身上已有不少亮闪闪的标签,IT记者、自媒体人、触控科技战略总监,《移动的帝国》作者。他从自己的视角为我们讲述了移动互联网将如何改变人们的生活方式,生动地向我们解剖了他的新作《移动的帝国》,向我们展示了日本在移动互联网产业影响下生动的画面。
以下是昨晚分享的精简选段,请各位看官自行斟酌品味。
▶ 经历
我之前在《21世纪经济报道》做了5年的记者,很幸运赶上这一波移动互联网的浪潮。我记得很清楚,许多现在已经叱咤风云的移动互联网大佬,在几年前我们见面时都还是屌丝。
3年前我开始研究苹果的供应链,并且去过美国、日本、韩国、台湾、香港还有大陆的很多城市,走访了苹果的整条供应链,后来在2年前出版了《一只iPhone的全球之旅》这本书。
▶ 《移动的帝国》的起源
我对硬件的发展相对不是那么看好,重资产,周期性强,技术壁垒高,中国人不占优势,库存压力。我认为最有爆发潜力的还是互联网和移动互联网,所以过去2年,我的大部分精力都放在对移动互联网应用的研究上。
2年前我分析过全世界移动互联网最发达最成熟地方在哪里,当时看了一份大摩的报告,发现原来是在亚洲的日本。日本许多移动互联网数据比美国要领先好几年。
之后我很想了解这个市场,便趁着一次机会找到日本最大的咨询公司野村综研,他们是这一块的顶尖专家。交流之后,双方一拍即合,觉得不如联合做一个研究项目。
他们介绍我去日本参观考察过很多次,拜访了那边可以约到的几乎所有移动互联网的大佬。这就是《移动的帝国》诞生的起源。

▶ 移动互联网在日本
中国的移动互联网从很多数据上来看仍然非常落后,而日本作为一个很成熟,很先进的市场,相当于几年后中国市场的情况。 
早在2001年日本就有3G网络了,相比中国2009年3G才起步,时间上就相差8年。那个时候乔布斯在做iPod,中国人用个普通黑白手机就已经自觉甚爽。
所以中国的移动互联网和日本最大的差距是在基础设施和运营商这两个环节上,而不是在广大的创业者身上。说白了,就是我们的运营商,尤其是中国移动这个网络,太不给力,严重阻碍了中国移动互联网的发展。 
日本的三大运营商在城市地区都布设了大量wifi热点,对本网用户免费开放。
他们的wifi热点是主网的一个补充,从而来提升网络质量。日本和中国不一样,他们国土小,人口密集,所以移动通信发展相对容易;中国的地区跨度大,地区发展参差不齐,导致移动通信的发展存在许多阻碍。
另外在日本,发达的交通也促进了移动互联网的发展。日本由于人口密度太高,所以政府很早就开始抑制私家车的发展,结果就是大家买得起车,但是开不起,只好坐地铁和电车上班。一个东京白领一天花在上班路上的时间是70分钟,这70分钟是很无聊的,他们只好玩手机。如果去过东京就会发现,大批的白领并不是住在东京市内的,他们可能住在周边的神奈川、横滨、千叶, 早上大多坐电车上班。全世界没有任何一个国家有日本这么发达的公共交通系统。每天有这么长时间在路上,当然只能玩手机,玩游戏、看动漫、看手机电视、上网、听音乐,这个时候便成为了移动互联网消费的高峰期。

▶ NFC在日本的应用
从移动互联网的基础设施上来说,日本是全球最发达的,他们的3G+4G渗透率是100%,2G网络已经全部淘汰,二维码和NFC很早就普及了。举个例子,我有一个朋友,他在东京经常早上出去跑步,出门只需要带一部手机就好了,手机上有NFC,可以刷卡当房门的钥匙,可以坐地铁,可以在自动售货机上买水,出门钥匙、钱包都可以不带。
NFC的普及代价非常高,日本能之所以能普及,是因为当时日本运营商处在最强势的时期。大概是在2005年左右,那个时候苹果帝国还在酝酿中,日本的手机当时大部分都是运营商定制的,所以运营商想普及什么就普及什么。现在呢?苹果已经把运营商管道化了,大家已经没有这样的机会了。NFC当时是运营商投入的, 而且能在日本发展的如此之好,标准统一的早也是原因之一。日本三大运营商都用索尼feilica的标准, 而在中国,2.4G和13.56的标准经常打来打去。
举个简单的例子,去东京某个水族馆,看到那个鱼很漂亮,用手机NFC刷一下玻璃钢前面的NFC读头,这个鱼就可以到你手机上回家领养。再比如日本麦当劳,也需要NFC的支持。所以这就是个问题,其实二维码可以替代NFC大部分功能,而二维码的普及成本比NFC低得多,所以微信支付和支付宝扫码等支付手段热起来之后,NFC其实已经被边缘化了。

▶ 创业在日本
日本人鄙视抄袭,文化的因素占一部分原因,法律的因素也占了相当重的一部分,整个社会抄袭的代价比较高。当然,日本人不愿意抄袭,会导致他们创业成本很高,所以创业活力不如中国。其实中国的移动互联网创业者是很给力的,我们这几年出了许多很优秀的创业者,如果我们能有跟日本一样水平的基础设施,我们的移动互联网产值至少翻上10倍。
▶ 中国公司在日本是什么情况? 
中国公司进军日本市场,成功的并不太多, 当时百度在日本投了很多钱,基本都亏掉,比较成功的是金山,游戏公司热酷在日本还不错,现在也不行了,日本市场太特殊了,门槛高,开拓成本高,国外企业进去,确实有难度。
▶ 日本文化
日本文化总体上是崇拜美国的,在他们的文化里,谁能打败我我就尊敬谁。但是对于中国的产品和公司,总体印象不是那么好,这是事实,大家有兴趣,可以去看看一些关于日本文化的书,《菊与刀》、《三井帝国在行动》、《清日战争》、《失去的20年》等。
在东京的繁华地带,到处都是书店,到了下班时间,书店里面人满为患,一个日本人平均一年要读30到40本书,而中国的书店越来越少,中国人已经不读书了,这是很可怕的事情。
我们经常在钓鱼岛事件上去骂日本,但是如果我们不知己知彼,多了解、研究日本,正视两国的一些差距,我们跟日本的竞争,就很难取得优势。
说些题外话:
这是1月份我去福冈拍的,日本人喜欢玩实体卡牌,花300日元买一个卡包,里面有一定概率抽到各种卡,有的值钱,有的不值钱,然后他们坐在桌上对战, 当然他们在手机上也喜欢玩各种卡牌游戏。
移动的帝国:日本移动互联网那些事儿

▶ 插曲:众筹《移动的帝国》
我当时会去做众筹主要是一个朋友推荐的,《社交红利》的作者徐志斌,他用过这种方式,说效果非常好,让我也试试。
开始我们只想试一下,募集1万块钱看看,但是没想到才几个小时,就募集了2万多,所以众筹页面就关闭了。
我上次的众筹不算典型的众筹,所以并不一定有太多借鉴价值。我希望以后有机会,在一本书还没出来的时候,就先募集一笔钱,比如大家每人赞助我一笔钱,我募集一笔钱可以出国去考察,然后出版书出来,回馈大家。
当然,众筹更多的是一种尝试的心态,未来会怎么发展现在谁都很难说。

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