1. 首页
  2. 电子商务

电商巨头砸钱请客 三八档3.8元看电影

  “3.8元看电影”活动昨日开始抢票,无数影迷拿着手机又陷入了拇指大战。2月全国票房创纪录地高达32亿元,而3月电影市场的传统淡季却因电商巨头的集体杀入而意外火爆起来。本周末是“三八妇女节”,《脱轨时代》、《别惹我》、《火鸡总动员》等7部新片入市,但真正吸引眼球的不是电影,而是电影票的价格——3.8元看电影!手机淘宝、网易商城、院线通等电商在包括成都在内的全国主要城市、主流影院纷纷推出3.8元,乃至3.7元看电影活动,砸钱抢人气。电商、电影、观众实现了三赢。

  电商竞争

  砸钱入市抢人气

  阿里巴巴集团率先启动“手机淘宝三八生活节”,宣布在3月8日这一天,在包括成都在内的全国8大城市请全国人民“吃喝玩乐”,其中就包括288家影院3.8元看电影。据手机淘宝媒介负责人李宽宽透露,此次活动筹划已久,几个月前淘宝陆续找到了万达、UME、卢米埃等全国性院线,在各院线的北京总部敲定活动细节。目前影院里的大片电影票票价约30元,而要把价格做到3.8元的唯一秘诀就是贴钱。淘宝包断了8大城市288家影城“三八妇女节”当天的200万张影票,再以3.8元的价格在手机移动端让观众抢购。这样对于影院和影片方而言并没有损失,坐享人气。据影院负责人估算,一家影城就要平均贴钱25万元,全国贴钱超过7200万元。

  专业电影在线订座应用“院线通”不约而同地在全国80个城市近400家影院推出了“三八节3.8元看电影”活动,活动从3月3日持续至3月8日共6天,每天的场次均可抢票。不过受限于实力,“院线通”每个场次只有前8个订单(16张票)才有优惠。手机淘宝真正的对手是网易商城。迅速跟进的网易商城打出“就是比某公司便宜1毛钱”广告,在全国20大城市400多家影院推出3.7元看电影,所有用户均可用手机在线选座。网易电影票负责人高丹妮表示:“手机淘宝生活节需提前抢票,而网易电影票推出的3.7元看电影活动,用户不需提前抢购,只需在3月8日当天通过网易电影票APP便可直接以3.7元的低价选座票,时间安排更充裕。”

  七部新片扎堆不稀奇

  电商拯救三八档

  每年三月都是电影市场的低潮期,虽有“三八档”却都是中小成本影片扎堆,近两年只有《二次曝光》和《桃姐》胜出。今年“三八”妇女节档期,又有7部电影扎堆上映,包括由陆川监制、张静初任制片人并主演的治愈系情感电影《脱轨时代》,吕克贝松导演、马丁·斯科塞斯监制、罗伯特·德尼罗主演的《别惹我》,何炅、谢娜“快乐家族”配音的好莱坞喜剧动画片《火鸡总动员》等,类型涵盖黑帮、喜剧、科幻、爱情等题材,但缺乏绝对重量级的超级大片。谁料,电商巨头推出的“3.8看电影”活动给今年的三八档期赋予了新的消费冲动。虽然影迷看电影只掏了3.8元,但电商最终将贴钱补足差价,影院和片方的收益都没有被削弱。

  蓉城某影院经理为此次活动叫好。他认为,这次活动除了一次性解决了周末白天的上座率问题,还能直接拉动影城人气。影院已经多次开会为3月8日当天可能出现的各种情况列出预案。“低价能吸引很多影迷,可能场场爆满,我们必须做好安全疏导。低价也许还能吸引从来没进过电影院的新影迷,我们会将影院介绍、会员卡办理作为当天自身品推的重点。”影院同时寄望观众人流带动爆米花、饮料等副业的收入。

  贴钱为渠道

  电影票成快消品

  2011年,天猫首次推出“双11”网络购物节,一天销售额突破200亿,相当于电影市场辛辛苦苦一年的票房总额,让沾沾自喜的电影人震惊。电商与电影能否双赢?其实,电商进军电影市场由来已久。近年来电影市场的火爆离不开团购网站的贡献。低价的电影票团购积攒了大量人气。截至目前,电影票团购交易额已占据了约15%的总票房份额。而此次挑中3月8日这样一个不温不火的传统节日试水卖电影票,电商巨头其实是在下一盘大棋——团购电影票只是开胃小菜,下一步的战略布局是移动商业,而移动商业最重要的任务就是O2O的开发平台。

  随着电影市场的火爆,电影票已经成为都市人的快消品。2013年全国电影总票房217.69亿元,同比增长27.51%;2013年全国新增银幕5077块,以平均每日增近14块的速度继续增长,更重要的是,新影院建设与新的商圈、百货开业同步,占据电影院,就占据了消费者人流。电影市场的井喷式增长由此深刻地改变着业内形态,O2O和在线选座成为电商行业竞争的焦点。像格瓦拉等网站,已经从传统的电影票团购转型增加在线订座等业务。而电影院也没有拱手相让自己的客户资源和平台资源。目前万达等许多院线、影院都自建官网、APP,实现了在线购票、选座功能。

发表评论

登录后才能评论