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惊悚剧《灵魂摆渡》为啥这么火?

  (速途网专栏
作者:城宇)
3月,由爱奇艺投资制作的温情惊悚剧《灵魂摆渡》惊艳登场,无论是播放量还是话题热度,都能够与影视公司出品的同档大剧分庭抗礼。超过2亿的播放量,就连Netflix原创剧集《纸牌屋》的第二季都败下阵来。这是继《来自星星的你》之后,爱奇艺独播剧集再次掀起的“超能力”话题热潮。百度指数突飞猛进,微博热门话题榜持续位居前三。到底是什么原因,让一向令观众发指,令男人“胆颤”,令女人“心惊”的惊悚题材,一举成为了大众的热门话题?

  惊悚剧,此前一直作为一种小众文化存在,在所有影视类型的目标观众中,惊悚剧往往只有那么一小撮拥趸。但是美国田纳西州范德比尔特大学精神病学教授萨尔德却指出:“人类有一种特殊的心态,那就是寻求令自己害怕的东西。”所以人们对于恐怖片的感觉更多的是想看而又不敢看,一旦自己或者与朋友相约开始看起来,就有可能出现欲罢不能的情况。

  《灵魂摆渡》的出现,恰恰满足了观众这种欲看又止,欲罢不能的心理。但是,可能有人会问,为什么那么多恐怖片和惊悚剧没有出名,偏偏《灵魂摆渡》就火了?笔者将之总结为天时地利与人和。

  天时,《来自星星的你》高潮未退,《灵魂摆渡》趁势来袭。从古至今,无论做什么事都需要机遇,《灵魂摆渡》也是如此。刚才提到,《来自星星的你》最近才刚刚完结,最终该剧以首播超13亿的点播量,创下了韩剧网络播放总量的新纪录。除了“炸鸡和啤酒”成为时下男女打情骂俏的微信热词外,以“超能力”为题材的剧目也吸引了不少观众的关注。可以说,《来自星星的你》热度未退,观众追剧的热情也在不断提升,正所谓“万事具备,岂能没有东风”?《灵魂摆渡》之所以能够力压Netflix原创剧集《纸牌屋》第二季,很大程度上是借了《来自星星的你》之东风。

  地利,用户覆盖第一,爱奇艺平台价值凸显。所谓“酒香也怕巷子深”,好内容需要好的平台来支持。据2014年1月的艾瑞数据显示,2014年首月,爱奇艺PPS在PC和移动视频的月度用户覆盖分别达到3.09亿和0.94亿,覆盖64.12%的PC视频用户和55.9%的移动视频用户。

  表面上看这是一组突出的视频数据,但实际上隐藏在这些数据背后的却是最大的中国视频用户群和每天产生的大量用户行为数据。如果说爱奇艺的品牌时尚高端,是“高、大、上”用户的不二选择;那么PPS的用户属性则偏重于“平民化和草根化”。二者的有机结合,覆盖了大多数不同特征的视频人群。再加上搜索引擎百度的支撑,爱奇艺PPS拥有的用户视频行为数据可以与百度的搜索数据实现“互联互通”。爱奇艺,这家中国最大的视频平台,成为了大剧、自制剧推广的绝佳平台。

  人和,技术基因驱动,精准挖掘收视人群。与其他视频网站不同,爱奇艺始终将自己定义为具有媒体属性的科技公司。对于视频网站来说,技术影响产品,产品影响用户。爱奇艺的技术驱动基因体现在产品上便是持续的创新能力。“智能推荐引擎”“绿镜”“一搜百映”等大数据分析功能颇受用户的好评。正是这些创新型的产品功能,为挖掘目标人群和精准推送做好了“输送弹药”的准备。

  在百度搜索数据和爱奇艺PPS视频用户数据的基础上,爱奇艺PPS的大数据分析团队通过对二者数据的比对和分析,准确找到了《灵魂摆渡》的收视人群,并实现了精准推送。从百度指数的人群属性中不难看出,从年龄结构上来讲,年轻人对于《灵魂摆渡》的热情最为旺盛,这与年轻人好奇心强,追求刺激的心理要素不无关系。而在性别分布上,女性对于《灵魂摆渡》这部惊悚剧的关注竟然如此之高,达到了64%。看来每晚都有不少年轻MM躲在家里看鬼片,只是不知道她们身边是否可有男士相伴?相比起躲在被窝里看小电影的屌丝们来说,看来年轻女孩们更喜欢躺在床上看鬼片。

  所谓“内容为凤,平台为凰”。无论是版权剧还是视频原创内容都需要优质平台来播放、推广,而爱奇艺在剧目的推广营销上运用大数据,不走寻常路的做法显然已经取得成效,这样的模式与思路很值得其他视频网站学习和借鉴。如此看来,有了天时、地利、人和,《灵魂摆渡》想不火都难!

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