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百度+糯米 化学反应开始

  糯米网+百度能够产生什么样的化学反应?从宣布品牌整合开始,百度糯米凭借两次大型活动打响了高空战,全新的品牌在媒体的助推和用户的口口相传之下变得街知巷闻。但在企业层面,更高效的整合同样在快速进行。据了解,百度正在向百度糯米快速输出流量、团队、技术等重要资源,在腾讯和阿里之前抢先布局O2O的决心显露无遗。

  不仅是团购,醉翁之意更在O2O生活服务

  全新的百度糯米在百度的演绎下,显然更多强调生活服务,使其在商业模式上具有了更大的想象空间。

  自成立LBS事业部以来,百度LBS去年发展极其迅猛,百度地图用户突破2亿,不仅在产品技术和服务上完胜竞争对手,而且在市场层面也一骑绝尘,大幅拉开了追随者们的差距。

  百度糯米延续原有的优质团购平台和本地商户资源优势,打通百度LBS各产品乃至大百度系产品之间的联系,能够与百度现有的业务很好的实现优势互补,在很大程度上推动百度整个O2O布局向纵深化挺近。糯米网覆盖众多城市的销售团队和累积的用户基础,有助于百度更好地为商户搭建本地化LBS平台,百度在营销界的影响力也为商家提供了可信赖的保障。与此同时,百度的流量分发+地图的位置入口+搜索的信息入口,无疑赋予了百度糯米更强的营销力。

  品牌背书,完成无形资产的整合

  在移动互联网的冲击之下,处于互联网第一阵营的BAT频频落子布局,传统团购的商业模式是否可持续?原有的品牌资产如何才能不贬值甚至增值?这是互联网领域中所有中小型品牌们面临的共同难题。

  全新的百度糯米由于得到了百度的强大资源,显然属于另外一个量级。百度全资收购糯米,资本层面的融合完成后,首先要完成的就是品牌层面的嫁接—-为糯米贴上百度的标签,百度以自身信誉为糯米背书,最终让两个品牌产生合力。

  百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示,“百度拥有强大的技术和流量优势,而糯米多年深耕团购,具有丰富的运营和服务经验。经过深度整合,百度糯米推出全新的品牌,就是要让所有的消费者在领先技术和优质服务的帮助下,生活中‘省钱更省心’”。

  在有形资产之外,无形资产的整合往往更具价值,更易于产生一本万利的聚合效应。

  百度糯米所构筑的O2O生活服务平台,由于更贴近潜在消费者的行为轨迹,转化的路径更短,让商家的营销更具实效性,线下和线上,流量和销量,用户和商家,都由此得以打通。这是百度糯米得以诞生的玄机所在,相信这也是阿里最不希望看到却又最迫在眉睫的威胁。

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