1. 首页

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

  速途研究院4月18日报告(分析师
郑春晖)
随着4G网络的普及,中国移动互联网将在2014年攀登上又一个新的高峰。如果问移动互联网上最赚钱的应用是什么?所有人都会肯定的回答是移动游戏。回顾中国移动游戏市场发展可以看出,移动游戏市场规模从2012年的65亿到2013年120.92亿,仅用了短短的1年的时间。所以2013年也被称之为移动游戏的腾飞之年,2014年移动游戏市场将进一步延续去年的发展势头一路高歌猛进。

  速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查,针对2014年第一季度移动游戏市场进行分析,解析现阶段游戏市场发展状况。

  2014年第一季度移动游戏市场份额占比达到19%

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  从2014年第一季度中国整个游戏市场份额分布可以看出,客户端游戏继续保持着其行业领导者的地位,市场份额占比达到63%;移动游戏市场的火爆带动移动游戏市场份额的不断提高,市场份额仅次于客户端游戏,以19%的占比排在第二位;网页游戏以12%的市场占比排在第三位。

  客户端游戏随着4G网络的普及,wifi信号的逐步全面覆盖,在游戏市场的占比继续下滑。智能手机硬件的快速普及、加上4G网络的开通并且移动互联网的资费逐步下调的诸多利好条件,带动移动游戏的快速发展,让移动游戏逐步取代网页游戏成为游戏市场的第二大游戏收入来源。

  腾讯游戏研发厂商市场份额达16.5%

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  从2014年第一季度移动游戏研发厂商份额分布可以看出,腾讯游戏以占移动游戏研发市场总份额16.5%的成绩,遥遥领先其它游戏研发公司;乐动卓越以8.1%的市场份额取得第二名;玩蟹科技以5.9%的市场份额获得第三名;银汉科技以4.8%的市场份额排在第四名;数字天空以4.1%的市场份额排在第五名。

  从移动游戏研发市场总体份额可以看出,腾讯游戏凭借其强大的技术与设计团队,先后推出了多个成功的爆款游戏,所以其在移动游戏研发行业内领头羊地位不可动摇;而乐动卓越、玩蟹科技、银汉科技、蓝港在线与数字天空都是在第二阵营中,其排名略有变动;
中国手游、艾格拉斯、慕和网络与掌趣科技共同属于第三阵营。这些主流移动游戏研发商是推动行业发展的奠基者,通过不断的推出更多更好的游戏,促进移动游戏产业进步。

  中国手游发行商市场份额达18.9%

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  2014年第一季度移动游戏发行商的竞争格局变动不大,中国手游继续以18.9%的市场占比稳坐第一位;触控科技以16.4%的市场占比继续排在第二位;飞流游戏以13.8%的市场占比排在第三位;乐逗游戏以13.4%的市场占比超过昆仑游戏排在第四位;昆仑游戏在本季度占比略微下滑以11%的成绩排在第五位。

  中国手游与触控科技属于移动游戏发行商市场的第一梯队,该梯队拥有较为优势的游戏发行资源,可以在最短的时间内实现游戏的推广并上线,用较短的时间给游戏积累起庞大的用户群体。正是这些出色的游戏发行商的推动,才让移动游戏产业欣欣向荣。

  2014Q1季度新上线游戏中角色扮演类占比达52%

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  2014年第一季度新上线游戏中角色扮演类占比高达52%;卡牌类游戏占比达到27%;休闲游戏占比也达到12%;策略类游戏占比仅有6%;最少的就要说是动作类游戏占比仅为3%。

  可以看出角色扮演类游戏因其独特的属性,可以加强游戏用户的粘稠度,所以成为各大游戏开发商的最爱;而卡牌类游戏不再延续2013年独霸天下的市场格局,在2014年开始逐步下滑;休闲类游戏因其可以舒缓工作压力,游戏市场潜力不可小视,所以游戏研发商也逐步推出一些简单轻松的小型游戏共玩家娱乐。

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过对移动游戏用户调查发现,19%的玩家只打开过游戏一次,而打开5次以上游戏玩家达到54.5%。可见手游运营商们在提高应用的重复打开率上还是较为成功的,重复打开率的提高,让更多的游戏用户留下并且愿意为游戏付费,从而达到成熟的运营模式,这在营销领域中被称为用户的“周期价值”。

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过调查发现,所有首次进入游戏的玩家中,仅有33.9%的玩家会在第二天继续登录游戏,而在7天后这个比率下降到16.4%,在一个月后更是仅为5.5%。根据这个逻辑推断,如果一款移动游戏想要保证月活跃用户超过100万,那其日留存率应该不低于45%,周留存率和月留存率分别大与23%和15%。

  如何提升玩家的留存率也是作为发行商与研发商最想知道的,其实游戏可以借鉴一些有趣生动的故事情节,和玩家的游戏角色产生互动。如果玩家能在游戏中操纵主要的游戏角色,并自行选择故事剧情的发展,那么他们将会想要跟着游戏中的剧情一路走下去,并对结局产生强烈的好奇心。

速途研究院:2014年第一季度移动游戏市场分析报告

(速途研究院制图)

  2014年第一季度新游中,中国手游的两款卡牌游戏《封神英雄榜》和《吾皇万岁》吸引了较多业内关注。《封神英雄榜》是同名电视剧IP授权作品,而《吾皇万岁》打出首款帝王生活体验游戏的概念。排在第二名的《神之刃》属于蓝港在线公司推出卡牌类游戏,该游戏以魔法世界为背景演绎出不一样的历史篇章。

  速途研究院分析师认为,目前,移动游戏市场下载渠道较为分散,集中度较低,而且随着百度应用、微信游戏平台和阿里手游平台等的推出,手机游戏渠道呈现出了更加多元化的态势。但是在游戏下载渠道众多的今天,其获取用户成本没有降低反而升高,所以众多游戏研发厂商都习惯通过有优势资源的发行商渠道进行游戏的发行。未来拥有较多用户资源的发行商将拥有更大的市场份额,垂直下载平台受到挤压,而小平台将遭受淘汰。总之,2014年多元化态势将使渠道竞争日趋加剧。

发表评论

登录后才能评论