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微博登陆纳斯达克 总市值已超34亿美元

  昨日晚间,董事长曹国伟、CEO王高飞等微博高管,与姚晨、王力宏等微博用户代表一起,携手敲响纳斯达克开市钟,宣告新浪旗下微博业务(NASDAQ:WB)成功登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体,而这距离新浪2009年推出微博业务只有5年。今年3月底,新浪微博已正式更名为微博。

  微博上市确定IPO发行价为每股17美元,此次上市最高募集资金可达3.2844亿美元。就在开市前,曹国伟回顾了新浪在2000年的上市经历,他表示,“14年前同样是周四,同样是17美元的发行价,我们又一次回到了这里!”

  截至记者发稿,微博股价在开市后的1个小时左右时间内,一直维持在17美元的发行价。若以此估算,微博的总市值约为34.59亿美元。

  业绩改善成IPO主要推手

  昨日晚间,微博最终以每股17美元的发行价登陆纳斯达克,处于之前预计的17~19美元的低值。

  对此,微博董事长曹国伟在电话会议中解释道,近段时间,美国科技股正面临比较大的调整,这对科技公司上市是不利的,如近期在美上市的科技公司,发行价都偏低。在这种大环境之下,“发行价在之前的定价区间内,比较满意”。

  对于微博选择此时上市的商业考虑,市场层面普遍认为,主要缘于两个推动力:一方面,时下美国资本市场对中概股IPO的窗口打开,从而为相关已准备好的中概股公司提供了赴美上市的大环境,如京东(滚动资讯)、阿里巴巴(滚动资讯)等皆利用此窗口期启动赴美上市;另一方面,新浪2013年第四季度财报显示,微博在该季首次实现赢利,营业利润为300万美元。微博招股书披露,2013年新浪微博总营收为1.88313亿美元,同比增长186%,其中广告和营销业务营收为1.48426亿美元。

  2009年,新浪推出微博测试版,引发中国互联网行业的“微博热”,最多时有十余家互联网企业推出微博产品。经过近4年多时间的激烈竞争,新浪微博的用户规模、活跃度和营收已处于绝对领先地位。

  截至今年3月份,微博月活跃用户1.438亿,日活跃用户6660万,是中国活跃度最高的社交媒体。微博上有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号,在政府、企业、明星名人与普通网友的互动中扮演着重要角色。

  引阿里入局是步好棋

  事实上,直到去年第一季度,微博商业化尝试并不顺利,导致其营收压力日益增大。

  记者根据新浪2013年第一季度财报相关数据汇总后发现,微博去年第一季度调整后净亏损额达1840万美元,成为其母公司新浪亏损的主要原因。而其竞争对手腾讯旗下的微信正一路高歌猛进。

  2013年4月29日,阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。此次IPO之前,新浪持有微博77.6%的股份,阿里巴巴则持有微博19.3%的股份。而据美国证券交易委员会(SEC)文件披露,阿里巴巴已于今年3月14日提出申请,将行使当初交易中规定的股份增持权,最终将其持有的微博股份提高至32%。

  值得注意的是,彼时阿里巴巴的另一件嫁妆是一张未来3年给微博3.8亿美元的营销支票。这张支票对于当时处于商业化试探中的微博来说,无异于雪中送炭。微博招股书披露,在其2013年1.88313亿美元的总营收中,与阿里巴巴合作业务营收贡献了4913.5万美元,第三方广告主贡献了9929.1万美元,其他营收为3988.7万美元。

  而根据当初3.8亿美元的合作框架,2014年与2015年,阿里巴巴还将为微博带来超过3亿美元的收入。

  打造社会化营销盈利模式

  上市以后,微博靠什么盈利一直是业界关注的重点。

  微博董事长曹国伟此前表示,微博将继续以用户体验为核心,进一步提升移动端和PC端的使用体验,以使用户可以更为流畅便捷的获取和分享信息,同时微博将在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索,打造社会化营销生态体系。

  近期,魅族、极路由等多家企业在微博发起售卖活动,通过与一系列厂商的合作,“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型,而且不断得到强化。据社会化营销整合解决方案服务商时趣Social Touch预计,企业会把自身更多的营销预算、甚至是客服、CRM方面的预算,投入到微博以及相关的生态系统中去。

  有投资者表示,“如何发挥其既有优势,将其庞大的用户群转化为真实的盈利是微博必须要解决的问题。方法可能包括商业广告推广、付费服务、在线支付等。”不过,易观国际分析告诉记者,“在微博加速商业化进程的同时,如何平衡用户体验和商业化进程,始终是摆在微博面前的一个问题。”

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