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如果没有新浪微博


作者: 王吉伟  2014年04月18日10:29  来源: 速途专栏 我要评论(0)

  (速途网专栏 作者:王吉伟)新浪微博于北京时间4月17日晚挂牌交易,受唱衰言论的影响,不少人对新浪微博的IPO都不太乐观。新浪微博确实也赶上了美国科技股灾蔓延,上周纳指累积下跌3.08%,创下近两年来的最大周跌幅,这使得新浪微博的单股定价为17-19美元,市值约为38.57亿美元。

  国内媒体近两年对新浪微博的唱衰理由是其盈利模式不明朗,而国外媒体则更在意微信对微博发展的威胁。其实大可不必这样,TW和FB在国外的竞争比微博和微信激烈多了,也不见有人唱衰TW。作为国产TW,真是搞不懂评论家们为何要将新浪微博唱衰到如此境地,甚至会有人对黑微博这个行为津津乐道,不说几句微博的黑话就难以入眠。

  而事实上,有业内专业人士认为,参照Twitter公司的市值和月度活跃用户数量,即便国内用户能贡献的收入再低,商业模式再不明朗,微博的市场前景应该也还是值得看好的。更何况微博在社交媒体领域已经形成了不可取代的优势,这都有利于微博在较长的周期内保持其核心价值。

  我陷入了沉思,产品尤其是媒体产品在价值的体现上,是不是都要趋向商业?是否只有具备商业属性的媒体产品才能算是成功的产品?那么,商业价值的传播是否比社会舆论的传播更重要?为什么对于同类型产品,国外对TW大力追捧,对于微博却又唱衰呢?以此,笔者也就有个想法,既然行业都说新浪微博不行,如果没有有微博,大家又如何做品牌及商业价值的传播呢?

  舆论传播靠传统SNS吗?

  传统的论坛、博客能担当舆论传播的重任吗?一篇文稿从事件发生到完成需要多长时间?即便是简单的数百个字也需要一段时间,且跟进报道还需要不停的杜撰,这样的效率能够及时完成舆论转发吗?而人人网、开心网等网站的开放性就更加孱弱,用户数量更是不到位,就是QQ与MSN这样的工具也不能保证事件的正常传播,因为你不知道QQ传播消息的真假;平媒就更不用说了,虽然可以用长篇来描述事件的原委,但那是事情之后了。反观微博,发140个字需要多长时间?重要的是在微博上可以@更多人,可以让更多人来转发,短时间内实现新闻的快速分发,时效性不是一般的强。而且微博开放式的传播平台也具有更强的信息自净能力,这从不久前的马航飞机失联事件中就能看出来。

  试问,除了微博还有其他产品能够做到吗?央视等电视台以及各线上媒体为何要争相与新浪微博达成战略合作?今年两会很多人大代表及记者都使用微博来做信息传递,说到这里,你知道很多网站及应用为什么要接入微博分享及评论的接口了吧? 没有微博,用其他社交工具能达到这个结果吗?

  自媒体只靠微信?

  且不说新浪微博即将开放的自媒体平台,微信的封禁风波让依靠微信做自媒体的朋友心惊胆战,因为微信的定位本身就不是传播的工具,换句话说微信并不是媒体,更像是对单位或者个人一个管理客户的CRM,所以你用微信来做商业传播,只要你足够惹人注意,肯定会有被处理的那一天,对腾讯而言公众号是随时可以封的,甚至到最后你都不知是怎么死的。所以,自媒体不能盲目跟风而在一棵树上吊死,更应该尝试更多的媒体平台,自然微博是首选。

  自媒体虽然是个人或者团队,但它讲究的仍旧是传播,所以它是具备媒体属性的,也就是必须做到传播,与微信的朋友圈相比,新浪微博更公开化,更能引起网民的兴趣,同时这也是其他传播媒体做不到的。

  传统媒体的新闻素材怎么来?

  电视一直在推陈出新,因为技术含量的提升而具备新的功能。一个是硬件技术的不断更新,电视节目可以在网络上播放;另一方面电视台(包括广播电视台)在运营等方面也越发向互联网靠拢,就如央视与新浪微博达成战略合作,通过微博数据来解读电视台各方面的信息。所以这里有一个疑问,电视到底是新媒体还是旧媒体呢?

  如今想知道天下事,无需再买报纸杂志,你可以上网浏览新闻,也可以盯着新闻频道看新闻,但是你知道如今大部分电视台的新闻获取都来自微博,某个人遇到什么事往微博上一发,或许就能成为新闻热点。其他网站能做到吗?即便做到,现在还有谁去论坛或者博客看新闻呢?包括传统媒体在内的一些媒体甚至还会开辟一个微言论或者微新闻的板块,没有微博岂能遂了传统媒体的心愿?

  政府如何与老百姓互动?

  可以通过电话交流,虽然电话热线很有效,但等待时间超长,还有时间限制。一个不能否认的问题是,近几年通过微博曝光的贪官恶霸不在少数,微博成为老百姓举报不良现象的有效途径,同时也是政府收集舆情的手段之一。同样,政府人员也更愿意通过在微博上的沟通解决相关问题,简单有效。

  政府相关部分微博与民沟通,价值互相传递,两会等报道直接透过微博传播,信息举报监督政府,真正的舆论导向,试问微信等社交工具能做到吗?

  如果没有微博,如何引爆流行?

  还是再说说引爆这个概念吧,引爆是要引爆什么?没错是要引爆流行。从主席包子到小米到雕爷牛腩到黄太吉,这些企业的营销及口碑塑造都是通过微博来传播的,这些企业与事件的引爆无一不借助微博。微博开放式的传播链条利于事件的打造与传播,除此之外,做品牌的企业也是越发注重品牌宣传。

  显然,不借助微博,使用微信等其他渠道来传播,效果要差得多,而口碑的打造就需要经常发表对某些事件的看法与言论,显然这在博客或者论坛中是难以实现的,文章字数少会被称为标题党,文字太多又会占用太多时间,微博的140字可谓解放了人们的双手与大脑。

  这篇文章,假设互联网没有微博这个产品的情况下,如何实现一些基于微博的操作。对比来看,如果没有微博这个传播利器,打老虎、搞公益、求报道等行为就会变的非常复杂了,因此新浪微博的真正价值在于舆论传播及口碑塑造等,尤其在中国非常需要微博的,既然是国人带着国产走出中国大门去上市,大家以后可否不再继续唱衰呢?

  笔者王吉伟微信公号jiwei1122,个人号mcjave,欢迎添加,共同探讨相关话题。

分类:  微博   用户:  王吉伟    关键词新浪微博 社交媒体 新媒体 个人分类新媒体

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