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重振旗鼓?谈微博的反思和调整


作者: 陈海宁  2014年04月18日15:54  来源: 速途专栏 我要评论(0)

  

微博的反思和调整给了资本市场信心

  (速途网专栏 作者:陈海宁)4月17日,微博终于成功登陆纳斯达克,成为第一个成功IPO的中文社交媒体,并且在开盘后快速拉升,盘中一度涨超40%,微博首日收盘,股价大涨3.24美元至20.24美元,涨幅达19.06%,算是有了一个不错的开始。可能大家有个疑问,为什么很多人都不看好的微博,在资本市场却受到了欢迎呢?

  先来回答第一个问题,为什么很多人不看好微博?我的看法是,微博在发展过程中有一些失误,这些失误使得人们开始对微博的未来产生了担忧。

  比如,微博一直采取扶持大V的政策。不可否认的事实是,对于处于成长期的微博来说,大V政策是有极大的贡献的。通过引进一系列明星、意见领袖,微博非常快速的获得了用户,这些用户UGC贡献了非常丰富的内容,保持了微博的活跃。但是在微博用户迅速成长之后,继续扶持大V就显得不那么明智了。由于利益驱使,这些大号会根据自己的需要不断的将用户从微博上导向微博之外的其他地方,对于微博来说,不节制的扶持大号导致了用户流出。

  微博的另外一个失误就是没有从一开始就封杀微信,我们现在看到的微信大号,几乎都是早期的微博大号,由于微博没有任何管制措施,使得这些大号在零成本的情况下将微博用户转移到了微信,可以说,微信的繁荣很大一部分功劳在微博。

  幸运的是,微信在这些大号面前一贯的傲慢姿态,使得微信并没有很好的承接微博上转移过来的这部分用户。微信订阅号的折叠、打击微信营销都挫败了这些人像经营微博账号一样经营微信的动力,用户的阅读习惯并没有在微信上养成,很直观的感受是,最近微信的活跃度也开始在下降了。微博犯了一个错误,但是微信并没有很好的抓住机会,用另外一个错误挽救了微博。

  再来回答第二个问题,为什么资本市场愿意接受微博?

  首先是微博的反思和一系列战略调整显示微博越来越成熟,回归到正确的路上来了。上市前的几个月,微博的新政不断。先是确立了扶持中小V用户的方向,这个措施虽然看起来不那么性感,但意义非凡,中小V用户需要成长,他们会在其他渠道去推广自己的微博账户,对于微博来说,这会重新激发中小V用户的内容生产热情,也是一门用户净流入的生意;在确立了扶持中小V用户政策之后,微博对微信的态度也开始发生转变,不再毫无保留的允许用户无节制的将微博用户转移到微信,限制了微信对用户时间的掠夺。

  这些变化都能看出来,微博在经历了一段不被理解的痛苦期之后,开始对自身进行反思并进行一系列调整,这些调整都使得微博的状况有了一些正向的改善。当然,这些仅仅是开始,微博的增长潜力仍然是不可估量的。

  从用户数据上看,截止2014年3月,微博月活跃用户(MAU)达到1.438亿,日活跃用户(DAU)达到6660万,和去年年底相比又有一定的增长。这也表明微博的活跃度还有增长空间。

  从财务数据上看,现在的微博营收对展示广告的依赖很大,这句话如果换个说法就是,微博的变现能力还没有完全释放。一个拥有1.438亿月活跃用户、12万开发者、70%的移动端用户登陆行为、单月28亿条微博、70万条长文的产品,只要在增值服务、社交电商、品牌广告、手游分发这些业务上取得任何一项突破,其营收能力都是非常可观的。

  理性的看,微博的确有过一些阶段性的失误,但是及时的反思和调整给了资本市场信心,随着这种反思和调整的深入,微博团队会越来越成熟,其投资价值也会越来越明显。

分类:  微博   用户:  陈海宁    关键词微博 专栏热点

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