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亿玛合伙人秦令今:数据将起到决定性作用


发布: 周勇  2014年05月6日13:29  来源: 新浪科技 我要评论(0)
亿玛合伙人副总裁秦令今
亿玛合伙人副总裁秦令今

  5月6日下午消息,2014年全球移动互联网大会今日在北京举行,亿玛合伙人副总裁秦令今在现场接受新浪科技专访时表示,未来广告行业竞争中,数据将起到决定性作用。

  以下为专访实录:

  新浪科技崔西:各位新浪的网友大家上午好!现在我们是在全球移动大会,坐在我对面是亿玛合伙人秦令今先生来跟我们聊一聊广告行业的情况。首先请秦总讲讲亿玛这几年发展的情况?

  秦令今:新浪的朋友大家好。亿玛是基于效果在互联网上效果营销的公司,这几年我们有一些变化,我们大力进入移动互联网,基于我们自身的数据体系,打造了自有的DMP,从原来做简单营销做数据驱动的营销。目前服务是以电商和游戏客户为主,在电商圈子里面我们涵盖了TOP100的客户,在游戏端跟TOP100也有很大的合作。

  新浪科技:现在营收方便披露吗?

  秦令今:不太好披露,大概是10亿级左右。

  新浪科技:您觉得在广告方面有没有新的特色,大家在移动端大家在考虑新的模式,您有没有考虑?

  秦令今:格局比之前趋于明朗化,广告主自身的定位,自身发展方向都会越来越清晰,这个对我们做营销的人来说压力更大,广告主目标更明确也更懂了,对我们要求也会不断提高。粗放式去服务肯定满足不了广告主,对电商服务走向精准化和数据化。对于移动这一块,特别是手游,目前还是整个市场需求比较旺盛,大家更多帮助广告主快速解决他的营销诉求,一个求质,另外还是求量的阶段,还是各有各的区别。

  新浪科技:这两部分占多少份额?

  秦令今:电商占70%,游戏占20%多。

  新浪科技:游戏行业做广告营销的公司非常多,您觉得行业是什么样的情况,您在行业中获取一定的市场份额,得需要哪些方面的努力?

  秦令今:我觉得做广告很多,做效果不一定很多。亿玛很简单,我们从04年开始一直做互联网的效果营销,我们服务客户 绝招就一个满足他的效果,满足他效果的方式,从未来趋势来看,数据会起到很决定性的作用。但是你有数据没用,你怎么用数据可能更关键。第一,你得有数据,第二,你得有利用数据的平台,通过你的产品技术去提升服务广告主的能力。我觉得未来做广告的公司,自身不具有数据,同时也不具有数据处理能力,慢慢就会很危险或者被淘汰。

  新浪科技:咱们在数据这方面现在是一个什么样的技术储备?

  秦令今:目前来说,在PC端我们有30个亿的数据,我们数据很垂直,聚焦在电商和游戏,电商整个数据已经形成了闭环,从用户在互联网各块用户行为,一直到你点击广告,到广告主的官网去下单等等一系列生命周期整个数据是完全打通,我们很好了解一个用户如何完成一次购物,他到底有什么样购物特性,我们能够给他打上什么样的标签。另外一块我们跟广告主的合作,我们解决了移动端和PC端跨屏的用户识别,原来移动端和PC端是比较割裂的,我们通过技术手段解决了跨屏识别,我知道你在PC端,你这个人在移动端做了什么事情,我们在数据上面有了自己的手段和办法。

  新浪科技:因为效果广告话题已经说了很多年,好像一直都没有大规模的爆发,您觉得其中的原因是什么?

  秦令今:我倒是觉得一直在增长,可能每增长一块很累,做效果这些营销人大家都会比较辛苦,但是我对这个市场我觉得还是蛮好的,未来市场很大,还需要大家努力。

  新浪科技:现在难点是什么,广告主对效果接受程度不高,品牌方在执行方面会有难度?

  秦令今:不是,品牌和效果,广告主需求还是很区隔,品牌更多需要创意方式把自己的一些意识形态输出。做效果,主要的问题是现在广告主对效果的认识已经比原来更加清晰了,大家尝到了效果甜头之后,会对效果越来越追求,效果无止尽,我们要提升对广告主的服务能力,这种压力会比较直接。反过来看正好是一种动力,你在做效果领域里面,谁能够做得比别人好一点,你拿到的市场份额就会大很多,广告主这种需求蛮正常,整个市场也是在发展的过程中,我觉得机会还很多。

  新浪科技:最后一个问题,您给我们预测一下,接下来一年整个效果广告包括广告市场有哪些重大的变化,我们关注到其它行业出现了并购、整合非常迅猛,广告行业没有那么明显?

  秦令今:因为今天下午我有一个演讲,我做PPT的时候有数据,我对比了去年的数据,艾瑞移动营销102个亿,2014年修正2013年的数据是150多个亿,这个修正不像PC端的百分之几,现在已经差了50%,整个专家对移动的预估远低于自身发展,我认为移动端的发展会超出每个人的想象,移动端的市场会非常大。你刚才提到资本方面的东西,我也了解到肯定会有一些TOP型的公司想进入这个领域,他们之前有PC端的底子他们有雄厚资金会通过各种方式进入,百度搜91,它本质上就是广告的一种类型,以后还会出现,而且规模会逐渐加大,但是是谁,我们不知道。

  新浪科技:谢谢秦总跟我们的分享。

分类:  移动互联网   用户:  周勇    关键词亿玛 秦令今

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