当前位置: 速途网 > 互联网 > 移动互联网

速途专栏:电影营销傍上移动互联网才是王道


作者: 丁常彦 发布: 叶子潇  2014年05月6日14:59  来源: 速途网 我要评论(1)

  速途网5月6日特稿(丁常彦)移动互联网大会目前正在京召开,如同集贸市场的大会现场也引发了参会者的吐槽,有人说这简直就是秀沟卖萌赚吆喝;但在未来一切皆可“移动”的趋势下,各行各业抱移动互联网大腿的事儿已经不再新鲜。就拿时下正在举办的第21届北京大学生电影节来说,关于电影如何与移动互联网结合,进行电影的新媒体营销,已经成为众多电影人探讨的一个热门话题。

速途专栏:电影营销傍上移动互联网才是王道

  中国工程院院士邬贺铨介绍,目前我国移动通信是信息消费的主导,贡献率达到75%左右。此外,随着4G的普及,成本降低的同时流量承载能力提高,应用场景还将不断扩大。因此,未来移动消费还将进一步提高,移动互联网将重塑产业链。据工信部预计,2015年我国移动互联网信息消费规模将突破2万亿元。移动信息消费的增长,离不开移动医疗、移动支付、位置服务等应用场景。业内人士指出,移动应用场景的增多,得益于各种智能终端的兴起,能够承载起人们的各种需求。

  电影,作为人们日常生活中的一个重要休闲方式,不管是电影票的购买,还是电影的推广营销,或者是相关话题的互动交流,都正在围绕移动互联网火热展开。从《失恋33天》到《致青春》,电影的票房总是和其在移动互联网上的热度成正比,从微博到微信,电影相关话题的热度也在不断推动着电影的票房走向新高。

  比如,在刚刚过去的五一小长假中,《催眠大师》、《同桌的你》,还有《冰封重生之门》都有不俗的表现,票房纷纷破亿。而由于香港演员杜汶泽与内地网友掀骂战事件持续发酵,其主演的最新电影《放手爱》遭到内地网友群起抵制,这部电影被主演的出格言论拖累,票房、口碑在本应该收获颇丰的“五一档”则票房惨淡,4月30日在内地上映首日仅有45万票房。

  在上述电影票房不俗表现和惨淡表现背后,有着来自互联网和移动互联网潜在力量的影响。如果说《放手爱》因为杜汶泽而“躺枪”,再好的营销手段也无济于事的话,那么,《催眠大师》、《冰封:重生之门》等则借助移动互联网的营销模式给电影带来了更多关注。

  以《冰封:重生之门》为例,“冰封侠”在首映的之前就推出了手机动态壁纸,通过图像、音频、视频、互动游戏等综合表现形式,来展现该片的魅力和来自好莱坞特技团队的技艺。其中“黄金转轮解锁特效”配上独特的碎冰音效可以使用户在每一次点亮屏幕的时候拥有“极致刺激”的体验。此外,用户还可以在动态壁纸上参与“冰封小飞侠”的互动小游戏,通过重力感应体会一把“甄子丹”式的穿越奇幻历程。

  微乐手机动态壁纸创业合伙人兼首席营销官赵雨润对此表示:“《冰封:重生之门》合作将电影中的视觉冲击以‘动态壁纸’的形式创新性地移植到手机首屏上,让用户在欣赏巨作之余还可以反复把玩体验。这种独特的形式通过覆盖近亿用户的‘娱乐营销系统’推荐给全球用户,也是电影营销在移动互联网方面的全新开拓。”

  事实上,移动互联网用户和电影的目标人群高度重合,其中有着巨大的潜在消费能力,通过手机动态壁纸为在线订票、电影周边产品、院线消费提高转化率,仅仅是移动互联网与电影营销相结合的冰山一角。据了解,国内主流电影购票网站、团购网站及各类电商平台早已纷纷布局电影票APP市场,其中豆瓣、美团、时光网等推出的APP不仅有多种优惠购票方式,还提供在线选座、影讯、观影指南和电影新闻专题等。

  除此之外,微博、微信、微视频等移动互联网应用和电影营销同样也能很好地结合,如果说过去的电影营销是电影主创人员满世界的跑,与影迷和媒体互动,借助电视、网络视频等方式宣传电影的话,现在这种传统的营销方式已经可以大大减少,新兴的移动互联网应用才是未来电影营销的王道。(本文作者丁常彦,微博:丁常彦,微信:changyandao1)

分类:  移动互联网   用户:  叶子潇    关键词速途自媒体精选 移动互联网

//
速途网探营丨连出七个爆款的雷亚游戏是什么样的?