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HTC试水生产外包 业内称应先解决品牌溢价问题

  在连续亏损之后,台湾手机品牌厂商HTC开始削减成本,以获得扭亏机会。

  昨日(5月6日),据《华尔街日报》消息,HTC本季度已经开始将其智能手机的部分生产任务外包给其他生产商,这在公司历史上尚属首次。

  今年3月底,HTC首席财务官张嘉临在接受《每日经济新闻》记者采访时就已透露了此意。“我们考虑将部分产品的生产外包出去,但外包的产品不会包括旗舰产品HTCOne或关键的中端产品Desire816。”

  据悉,HTC至少已经将3款中端新手机外包给台湾代工厂商仁宝电脑和大陆ODM厂商闻泰集团。目前,这两家厂商已开始大规模生产HTC的智能手机。

  《每日经济新闻》记者注意到,此前,HTC的智能手机均由自己的工厂生产。不过,在持续亏损的情况下,这一措施能否奏效目前仍是未知数。

  分析人士认为,削减成本对现在的HTC来说没有那么重要。“它首要解决的问题是品牌溢价不足,而不是自身的生产问题。”

  将填补中端市场空白

  一直以来,HTC始终将苹果和三星作为其最直接的竞争对手。不过,即便是在不少公司都专注设计而外包生产的情况下,HTC也一直在坚持自主生产。

  但是,在持续亏损以及市场份额被不断蚕食的情况下,其品牌定位终于开始下沉。

  消息人士称,闻泰已经准备量产Desire616,同时,闻泰也是小米的外包制造商。

  此外,闻泰还将生产HTC到目前为止推出的最廉价机型Desire210。该款手机上月刚在印度发布,售价约为145美元。

  在张嘉临看来,HTC去年的业绩下滑主要缘于对中端市场的缺失。所谓的中端市场,也就是150~300美元的价格区间。

  记者了解到,HTC中国网站上在售的53款手机中,有21款价格超过500美元,这一高价策略,也让业界感到不解。

  手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这一次HTC外包的主要是一些中低端手机,并不是其核心系列的产品。“这个选择有可能会降低公司的生产成本,但是见效不一定会很快。它目前最重要的问题还是要考虑如何提高品牌高溢价。”

  其认为,HTC目前的品牌影响力并不足以支撑它的高定价。所以,在此背景下,该公司今年推出的一系列中端产品,或能挽回部分市场份额。

  第二财季业绩或好转

  记者了解到,除了外包生产外,HTC还采取了其他一些措施来扭转亏损局面,如人事任命。

  过去3年,HTC连续10个季度遭遇营收下滑,为此已有至少6位高管离职,近期离职的高管包括设计主管斯特克·克洛伊尔。

  去年开始,HTC公司董事长王雪红开始积极参与公司管理,该公司最近又聘请了三星美国分公司前营销总监保罗·戈登(PaulGolden)为营销顾问。

  4月28日,HTC任命爱德华·王为代理首席财务官,现任首席财务官张嘉临将更多地行使全球销售主管的职责。根据HTC发布的年度报告,爱德华·王在晋升为代理CFO之前的职务是金融和会计联席副总裁。

  一系列的举措或许表明,这家公司正在积极寻求改变。

  王雪红对记者表示,“去年HTC碰到了针对创新机型HTCOne(M7)的供应商整体上的困难,但今年已经几乎全部解决了供应链的问题,HTCOneM8目前的出货量非常稳定。”在她看来,HTC已经渡过了最大难关。

  张嘉临则从财报的角度称,2014年3月底的财报是HTC的谷底,今年第二财季的营收会通过新机有所提升,公司整体会扭亏为盈。

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