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速途研究院:2014年第一季度平板电脑市场分析报告


作者: 吉慕璇 于泽明 发布: 颜若  2014年05月22日14:44  来源: 速途网 我要评论(1)

  速途研究院5月22日报告(分析师 吉慕璇 于泽明)平板电脑作为与笔记本电脑、智能手机比肩的电子产品,在智能手机频繁发布新品的时代,似乎渐渐淡出了人们的视线,5月15日,小米公司推出价格低廉的小米平板,试图通过硬件和软件的最佳匹配,为安卓平板正名。速途研究院根据市场相关数据对平板电脑市场进行了深入的分析和研究。

速途研究院:2014年第一季度平板电脑市场分析报告

  (速途研究院制图)

  速途研究院通过分析市场相关数据,对比了2012年第二季度至2014年第一季度各季度平板销量及环比增长率。平板电脑销量整体呈增长趋势,仅在2014年第一季度销量下滑,一季度国内平板电脑销量为502.9万台,环比下跌14.1%,受春节各项开支影响,消费者提前透支了购买力,加之市场上缺乏新品上市,而上一个季度又有大型电商节过快推动产品销售,一季度市场遇冷也有迹可循。2014年第一季度环比增长率首次下跌,由此可以看出平板电脑市场正趋近饱和状态,未来平板电脑销量能否增长,还要看平板电脑的产品表现。

  小米公司选择在5月份推出平板电脑,提出了今年 250万台的出货目标,在很多业内人士并不看好的情况下,进军平板电脑市场。小米在平板电脑上的强劲势头能否带动整个平板电脑行业的兴起,让我们共同期待。

速途研究院:2014年第一季度平板电脑市场分析报告

  (速途研究院制图)

  目前,平板电脑市场主要苹果、三星为主,苹果关注度为27.9%三星关注度为16.6%。苹果与三星虽然依旧占据市场主导地位,但品牌关注度均有所下滑,其中苹果由31.1%降至27.9%,下滑幅度较大,三星也由17.2%下降为16.6%。相比于智能手机平板电脑并不是苹果、三星这些大牌企业的主营项目。苹果、三星品牌关注度的下降也为国产品牌带来契机,国产品牌关注度普遍上升,联想关注度为9.7%,环比上涨1%,华硕关注度为6.8%,环比上涨2%,酷比魔方关注度为4.0%,环比上涨2%,国产品牌正在不断渗透平板电脑市场,联想一直在平板电脑上布局,未来小米品牌的加入也会增加国产品牌对平板电脑市场的占有率。

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  (速途研究院制图)

  娱乐平板电脑关注度较高,占比87.6%,娱乐休闲功能仍然是平板电脑的主要需求,商务平板电脑的关注度仅为5.3%,需求较少,但如果平板电脑能在办公、学习和商务属性上进一步满足用户的需求,未来平板电脑就有可能成为笔记本电脑的替代品。在商务办公属性上,windows系统的平板电脑更能为用户所接受,但目前成本较高,很难实现。商务平板电脑还有很长的路要走。

  小米推出的平板电脑仍以娱乐休闲为主,以“强劲硬件配置+流畅软件体验+丰富应用及游戏”吸引更多游戏发烧友的加入。从目前市场来看,娱乐平板电脑仍是主流市场。

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  (速途研究院制图)

  从2014年Q1平板电脑储存容量来看,16G的储存容量占有绝对优势,拥有61.9%的关注度,随着技术的不断发展,平板类App,尤其是游戏App占容量较大,且种类繁多,4G、8G的容量已无法满足多数用户的需求,仅有8.7%及7.9%的关注度;32G储存容量的平板电脑价格偏高,仍有15.8%的关注度;64G储存容量的平板电脑技术还不成熟,仅有5.7%的关注度。

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  (速途研究院制图)

  从2014年Q1平板电脑价格关注度来看,1000-1999元平板电脑关注度最高,为30.4%,2000-2999元平板电脑关注度位列第二,为21.8%,1000元以下平板电脑关注度为19.3%,排名第三。5000元以上平板电脑关注度很少,仅为1.6%。目前,平板电脑市场仍以低价为主,消费者对低价平板电脑关注度较高。小米推出的平板电脑价位为1499元和1699元,符合用户需求。

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  (速途研究院制图)

  从2014年Q1平板电脑尺寸关注度来看,7-8英寸关注度最高,关注度为40.5%,10英寸以上关注度位居第二,关注度为24.7%,9-10英寸、8-9英寸关注度分别为17.3%和15.8%,7英寸以下仅为1.7%。

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  (速途研究院制图)

  用户了解平板电脑的途径以网络为主,占比55.25%,平板电脑作为电子产品,销售推广也集中在网络上,在网购体系完整、比价机制盛行,用户更愿意选择网络了解平板电脑。电视广播了解途径有28.23%的用户选择,朋友推荐拥有14.92%的用户选择。路演活动、户外广告用户选择较少,仅有7.36%和6.43%。

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  (速途研究院制图)

  配置为用户选购平板的主要原因,有86.41%的用户选择,价格是影响用户选购平板的第二大原因,有61.81%的用户选择,品牌、外观设计、功能对用户选购影响度相似在45%左右,售后服务影响较小。仅有26.21%的用户选择。高性价比的产品对用户吸引力较大。

  速途研究院高级分析师于泽明认为,目前平板电脑市场已近饱和,平板电脑更换周期较长,且没有智能手机市场的补贴,大屏幕手机及二合一笔记型电脑也威胁着平板电脑市场的增长,平板电脑市场的增长主要来自内地生产商所生产的低端系列。近日小米加入平板电脑市场,加速了平板电脑行业低端市场的竞争,加之联想集团不断较大平板市场的投入,预计未来低端平板电脑市场会有较大幅度洗牌。

分类:  网络数据   用户:  颜若    关键词速途数据 研-移动互联网 速途研究院 平板电脑

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