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人人网回归年轻人战略初见成效,移动广告占比上升

  人人公司于5月22日公布了截至2014年3月31日第一季度未经审计财务报告,净营业收入为2490万美元,调整后的净利润为3610万美元。人人网移动广告业务收入继续稳步提升,占比升至11%;56网发展快速,UGC视频上传量翻倍,日独立登陆用户较去年同期增长60%。截至2014年第一季度,人人网累积激活用户增至2.10亿,月独立登陆用户由2013年12月的4500万增至2014年3月的5100万。

  2014年第一季度的在线广告业务收入为780万美元,下滑的原因在于行业竞争的加剧以及用户流量从PC端到移动端的持续转移。自2013年第四季度开始,人人公司开始加速提升移动端流量的变现能力。据人人公司董事长兼首席执行官陈一舟介绍,移动端广告占比已从上季度的8%提升至本季度的11%,品牌广告主也越来越关注人人网的目标群体——年轻人,移动广告业务取得了进展。但陈一舟也坦言人人仍然在摸索如何继续扩大移动端广告占比,通过寻找更多的方法来增强移动广告的效果。

  在过去一个季度,人人网采取了多重市场手段重新回归年轻人市场,并在大学校园里面取得了一定的成绩,月独立登陆用户的反弹就是最好的证明。在年轻人市场上,人人网将可以充分发挥过去八年来其校园市场上的累积优势,在竞争激烈的移动互联网市场中站稳脚跟。

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