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微营销是否从此销声匿迹?!

  (速途网专栏
作者:骏君)
最先发现无法加粉的是我的一个做化妆品代购的朋友。她曾经也干过买“站街软件”玩命吸粉的事儿,后来听我说可能会被封号,她才心不甘情不愿地停止了吸粉,目前粉丝7000多人。当她发现已经加不了粉丝的时候,惊慌失措的问我:不会是微信查到我以前使用过“站街软件”吧?可我现在已经不用很久啦?这到底是什么情况啊!不会是要封我号吧?!

  我当时就猜测,估计是张小龙下狠招了。果不其然,不久腾讯就放出消息:为了限制和规范日益泛滥的朋友圈营销,明确规定“个人好友数量+关注的公众账号数量+所在群内成员的数量”将不能超过5000个,一旦满员将无法继续添加。张小龙团队出手如此之迅猛,让许多搞代购的、刷朋友圈的、做群发消息的、逼好友点赞的人猝不及防,叫苦连天。

  消息一出,朋友圈的拥有成千上万粉丝的“牛人们”开始放话了:准备删人啦!每天在朋友圈贴牛皮癣小广告的、成天转载心灵鸡汤的、有事儿没事儿总爱群发消息的、受过歪门邪道培训后在名字前加A加0的……对不住了!微信不让我的粉丝超过5000人,我就只能先拿你们开刀了!

  各路人士都在焦躁、惊慌和不知所措中度过了这一周!就只给加5000粉丝,这微信营销到底还能不能继续做不下去?!

  我认为,微信这一举动并不意外,因为微信火起来的时候,正是微博的抱怨声越来越高涨的时候。当时,用户总是抱怨微博充斥了太多的广告、心灵鸡汤和无聊的八卦消息,让人看的想吐,看的作呕,看的不耐烦,微博早已不再是块“清纯”之地,而小龙也绝对不会让微信重蹈微博的覆辙。

  为什么小龙这次要狠狠地规定个人微信最多只能有5000粉丝?因为微信是一款方便熟人和朋友交流的社交工具,沟通属性才是微信的核心定位,过度营销必然有损用户体验感,让微信回归社交本质才是小龙此次痛下杀手的真实意图。其实,微信就相当于一个生态系统,在里面所有人都需要遵守微信的游戏规则,永远围绕用户体验至上做文章,任何干拢用户的接口、应用都是微信禁止和排斥的。

  如果你做过度的营销,微信只能把你封杀。

  回过头来继续说说我的那个做化妆品代购的朋友,她晚上又来问我:是不是需要再搞点小号,把用户分流进去?知不知道有没有什么可以突破5000粉丝上限的牛B软件?

  我对她说,你这已经不是在玩命吸粉了,你这是在玩命自杀!

  千万不要以为粉丝数量决定一切,也不要被什么“3个月内就获得100万粉丝”的“神话传说”洗脑。粉丝的质量永远比粉丝的数量重要,比如你是开美容院的,你有十万个粉丝,但都是40岁以上的大老爷们儿,请问你每天起早贪黑、殚精竭虑地玩命刷朋友圈广告,会有半点效果吗?你天天加粉,天天发广告,天天被拉黑,然后再加粉,再发广告,再被拉黑!恭喜你,你已经成功地走进了一个营销的死胡同!这就跟男人吃伟哥一样,今天吃了觉得自己很棒,明天不吃就觉得自己不行,长期吃下去身体一定会或多或少地出现功能障碍。所以,好好锻炼身体,勤练内功才是王道!

  我曾经一再强调,我们做微营销之前,必须走出五大误区!

  1、微信营销≠玩命吸粉

  2、微信营销≠朋友圈刷屏

  3、微信营销≠集赞活动

  4、微信营销≠群发短信

  5、微信营销≠在你的头像前面加A加0

  微信营销的本质是极致产品+内容为王+体验至上。我们是用心交朋友,而不是用心发广告!在微信卖东西和在淘宝卖东西是截然不同的,淘宝有一套成熟的担保机制,即使你不知道背后的卖家是谁,你也不怕对方把你给坑了,因为有支付宝给你做担保。但是微信没有这个功能,微信是强关系的半熟朋友圈,你如果想把东西卖给朋友圈里面的半熟人群,你就必须打造出你的个人品牌,建立信任关系,对方只有相信你这个人,他才会相信你给他推荐的产品和服务。

  小伙伴们,别再相信那些“日加1000粉,月入10万元”的所谓的“微营销神器”的广告了,也别再被某些教你在昵称前加A加0,从而让自己名字排到别人通讯录最前面的“大湿们”给忽悠了,更别因为微信限制粉丝数就开始动歪脑筋搞N个小号做分流……没事儿要么就洗洗睡,要么就好好研究研究如何才能将你的产品和内容做到好玩,做到有趣,做到极致!

  最后,我想说的是,微信是一款有温度的产品,你发的内容也必须是有温度的。每个人都希望跟鲜活的、真诚的、积极的、有趣味的人打交道,没有人愿意跟一台只会发广告的冷冰冰机器作伴。只有始终跟随微信的步伐,用心做一些有趣、好玩、接地气的内容,为大家创造价值,吸引他们跟着你一起互动,这才是微信营销最终的理念所在。

  –骏君,写于2014年5月23日 本文原创,转载请注明。我的微信号:27738987