1. 首页
  2. 互联网资讯

今日头条的边界在哪里?

  

今日头条的边界在哪里

  (速途网专栏
作者:公子不服)
这周业内最火的绝对是今日头条,其所占的媒体版面绝对让一众创业公司羡慕不已。以新京报社论为界,之前业界争论的焦点是:这屌丝是怎么逆袭的(高估值),之后业界争论的焦点则是:丫的原始积累是不是有问题(版权)。版权问题我不再多表,因为一个“深度链接”的界定就够争论半天了,我觉得更值得关注的是VC凭什么这么认可今日头条?其独特的商业模式是什么?不妨让我大胆猜测今日头条的边界在哪里,这对我等也是一种启发。

  微博跟投背后的逻辑?

  6月3日,今日头条确认,完成C轮一亿美元的融资,估值5亿美元,红杉资本领投、微博跟投。我感兴趣的并不是5亿美金的高估值,而是新浪微博跟投背后的故事,即现金流并不充裕的微博出于什么考量投资今日头条。

  微博曾经的野心是想成为中国的Facebook,其最红之时大有颠覆腾讯之势,但技术薄弱也好、媒体基因使然也罢,随着微信的崛起和阿里的入股,微博逐渐放弃通用社交网络的想法,而接受了社会化媒体的现实,随着今年成功上市也算是了却一桩心愿。

  但微博一方面使新浪焕发了第二春,但另一方面对新浪传统媒体业务也是一种冲击。不难发现,PC时代一家独大的新浪网,在移动互联网被网易、搜狐、腾讯远远落在后面,并不是新浪不发力,而是新闻客户端与微博存在左右互搏的可能,微博某种意义上才是最大装机量的新闻客户端。所以,新浪的做法是重推微博,并发力一些垂直新闻领域,例如新浪体育、微博头条、新浪财经等

  回到正题,为什么微博投资今日头条?微博入口地位建立在以人为核心的内容分发,用户重点关注的是一个个人(黄V),并辅之以各个媒体企业号(蓝V),并通过“发现”一栏构建其生态,而今日头条则是以内容为核心,再打造自媒体生态作为补充。某种程度上,二者都是以内容分发为核心构建入口、打造生态,但切入点不同,微博的切入点是人、今日头条是资讯。

  在微博上通过主动关注一个个活生生的人构建自己的兴趣图谱,今日头条则是通过机器算法被动实现阅读所好的可能。所以,今日头条与微博是竞争但又互补的关系,微博投资今日头条某种意义上也是认可了今日头条的模式,毕竟阅读、社交、游戏是使用频率最高三种功能。从这个角度看,今日头条想象力不小,但其目前1.2亿的装机量,1000万的日活还是远远不够的。

  另一个豌豆荚?

  今日头条一直不愿意承认自己只是一个新闻阅读器,而是不断强调其分发与搜索的功能,这让我想起了豌豆荚。豌豆荚以应用分发起家,但去年已经调整战略,淡化分发的标签,强调其在内容、搜索方面的想象力,包括视频订阅、游戏社区等。而今日头条与豌豆荚一样,淡化其被市场普遍定义的标签,着重发力更具想象力的领域。

  但打标签谁都会,今日头条和豌豆荚真的有可能成为一个其所谓的综合性的入口吗?豌豆荚去年获得软银领投的1.2亿美金投资,其目前是国内仅次于百度系、360、腾讯系的第四大应用分发平台。豌豆荚在公司氛围上有着浓郁的硅谷范儿,其新的slogan是“你的手机娱乐中心”,野心可谓昭然若揭。应用商店作为与浏览器、超级APP、手机桌面并列的四大移动互联网入口,已经得到业界认可,去年百度高价收购91最后被证明对百度赶上移动互联网末班车非常重要。应用分发与内容分发一样吗?

  应用分发的缺陷是用户一旦下载APP后就立刻离开,甚至很久不回来,所以豌豆荚推出视频、游戏这些内容性质的周边配套服务,目的就是黏住用户,只有用户停留足够长的时间,商业化的空间才够大。而今日头条的一个优势则是,阅读是一个停留时间较长的过程,其存在承载更多服务的可能,且其这套基于新闻资讯的技术引擎可以应用于任何一个细分领域。这里不得不提的一个趋势是,目前移动端APP的区别逐渐模糊,例如豌豆荚越来越像浏览器、微信对游戏而言更像个应用分发中心,目前各个移动应用的换量也是如此。

  今日头条从分发的角度看,其就是一个应用商店,而且毫无违和感,毕竟功能融合是大势所趋。百度今年重点发力手机百度,而战略性放弃百度手机浏览器,就是因为手机百度在功能上不仅能替代浏览器,而且有更强的品牌标识。所以,只要在内容分发上获取足够多的忠诚用户,今日头条在新领域的拓展是可能的。

  新闻领域的美丽说?

  这次各大传统媒体的集体维权让我想起了当年淘宝对美丽说、蘑菇街等导购网址的封杀。

  美丽说模式的精妙之处是有将淘宝变成一座空城的危险,一旦用户通过美丽说等网站购物,那么淘宝赖以生存的广告模式就名存实亡了。而今日头条同美丽说在某种程度上是相似的,同样是对内容的包装加工(美丽说将商品模特化、精致化,今日头条将内容分类、贴便签、转码),但今日头条承诺并不扼杀内容供应方的链接广告,这是与美丽说等完全不同的,这也是今日头条能与传统媒体等内容供应方继续合作下去的基础。

  但相较于美丽说,今日头条更具优势。美丽说、蘑菇街、豆瓣东西对淘宝的依赖很大,因为不管是电子商务的市场份额还是支付宝等交易工具,基本很难离开淘宝,而今日头条则不同,其内容供应方是成千上万家传统媒体、地方媒体、网络媒体、自媒体,这极大保证了内容供应的丰裕程度,这就导致今日头条某种程度上更具话语权,且更具灵活性。

  所以,今日头条正在成为新闻领域的美丽说,但其比美丽说等更具优势,因为同样作为平台,并没有一家合作的内容供应方在内容上形成像淘宝一样的垄断。只要今日头条规避版权风险,同时与内容供应方在分成上达成协议,那么今日头条作为一个内容平台的美丽说是大有可为的,是比美丽说更具有想象空间的。

  结尾:微博、豌豆荚也好,美丽说也罢,我认为支撑今日头条高估值的还是其资源整合的能力,即以内容分发为核心、并不断拓展功能的边界,这让今日头条跳脱了单纯新闻阅读应用的局限性。1.2亿的下载量,1000多万的日活跃用户,相较于巨头动辄数以亿计的用户规模并不是一个特别亮眼的成绩,但对一家只有两年的创业公司而言实属不易,甚至是奇迹。在一个草莽尽生的移动互联网时代,对今日头条的未来,既然投资者认可、创业者自信,不妨我们放下争议,拭目以待。

发表评论

登录后才能评论