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“后后PC时代” 微软这是绕口令的节奏?

  

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  (速途网专栏
作者:康斯坦丁)
笔者按:知错能改,善莫大焉。对个人来说,是颇为简单的事。但对于一家企业来说,有这样的态度自然是极好的,但施行起来的难度却会非同一般。要知道,船小好调头,对于航空母舰那样的巨头企业来说,想大幅改变将自己前进的航向,难度之大绝对超乎想象。想改变,可不是空口说说就行。

  对于很多人来说——包括业内人士在内,微软就像过气的明星,虽然还能得到人们表面的尊重,余威尚在,却难以吸引年轻一代的关注。甚至暗地里是被嘲笑、讥讽的对象,将其当做科技继续向前发展的绊脚石。对于深刻影响互联网变迁步伐的微软来说,显得颇为可笑。为了能够再度在大众面前“闪亮登场”,微软开始放下架子,将自己浓妆艳抹,再度开始包装。

  这次微软开始玩起了概念,抛出“后后PC时代”的观点,力求树立自己的“新新科技巨头”的形象。纳德拉也已经着手在“后后PC时代时代”大干一场,多做几件大事,将自己打造成微软“复兴之王”的角色。只是在这这貌似绕口令的概念下,这些所谓的“大事”真的够得上大事的标准吗?真的能够改变微软命运的轨迹吗?抑或只是微软将自己绕进去的无奈之举呢?

  定义“后后PC时代” 微软为何喜欢PC“孙子”?

  微软近来似乎很想表现得强势,又是推出搭载Android系统的诺基亚手机,又是将Xbox
One引入中国大陆市场,又是推出iPad版Office套件,还推出新一代Surface Pro
3……但总地来看却依然没有一锤定音的动作。或者从另外一个角度看,这些行动之间并没有一个完整、统一的基调来提纲契领,将它们串联起来,形成强大的“复仇者联盟”。

  为了给未来微软的行动划定基调,统一思想,微软的高层终于“痛下决心”进行改变。近日,微软公司CEO纳德拉就在美国科技媒体Recode举办的首届“Code大会”上接受采访时表示,目前全球科技行业正在进入“后后PC(post-post
PC)时代”。而在这样的形势下,微软将会做出更多革命性调整。

  对于“后PC时代”,我们早已经熟稔至极。所谓的“后PC时代”简而言之就是PC的“儿子”,在这个时代,PC已经不是完全的主角,以智能手机、平板电脑为代表的智能移动终端在移动互联网大潮的引领下,肆意绽放着自己的光彩。而“后后PC时代”则听起来颇为陌生,是微软为当前形势所下的定义。简单来说,“后后PC时代”就是PC的“孙子”,虽然看起来挺拗口,但这意味着一个新时代的到来,并将产生更多全新的领域和机会。

  微软高层之所以迫不及待地给出“后后PC时代”的概念,实在是受够了“后PC时代”所遭受的失败和“耻辱”,因此火急火燎地向“后后PC时代”伸出橄榄枝——就像是中国移动在3G时代的遭受到“无情打压”,也因此对4G时代持异常兴奋和欢迎的态度。对于微软来说,“后后PC时代”将是它的一次全新机遇,有可能将其从泥淖中拉出来。

  微软在以往一手缔造了辉煌的PC时代,却在“后PC时代”沉沙折戟。虽然“后后PC时代”是PC的孙子,但对于微软来说却意味多多。这“富一代”说不定就能从摆脱败家“富二代”的影响,在“富三代”的时候重新站起来。

  微软所提大事为何物?

  既然将当前定义为“后后PC时代时代”,那微软自然已经胸有成竹,纳德拉就自信满满地说:“现在是时候做一些大事了。”而在具体所谓“大事”上,纳德拉只是轻描淡写地敷衍过去,并没有过多提及。不过我们依然可以从目前微软的动作分析出这些“大事”的蛛丝马迹。

  在上面提到的诺基亚Android系统手机、Xbox One入华、iPad版Office套件、Surface Pro
3……都是微软眼中的“大事”。其中,最能体现微软思路发生变化的自然是Android系统手机以及iPad版Offic套件。这二者都意味着微软几乎放弃了原本只关注自家“一亩三分地”地模式化思路,转而“放眼看世界”,将触手延伸到其他系统和产品上面(还都是老对手的——谷歌和苹果)。当然,这只是微软跨出地具有实验性质的步子,并没有发生革命式变化。

  而Surface Pro
3对微软来说意味着很多,几乎倾注了微软在硬件端的心血,是微软借以阐述自己为“后后PC时代”努力的写照。但就目前来看,Surface Pro
3还不能完全承受这个使命。毕竟它看起来只是平板和笔记本电脑的一种“变形结合体”,并没有完全跳出这二者的范畴。甚至面对很多消费者来说,Surface Pro
3更像是一个怪物,不管是在专业市场还是在消费级市场,都没有那么讨好。Surface Pro 3是微软的大事,但它并不足以“成事”。

  此外,微软还致力于研发全新的搜索技术以及Skype实时翻译服务等。对于微软来说,如何将Bing的体验做到更好,如何将旗下的Skype做到巅峰显然是其当务之急。但人们对微软慢吞吞的速度早就已经习以为常,Bing显然短期内依然无法和谷歌搜索媲美,Skype在WhatsApp等即时通信应用的冲击下,也显现出老态……要是将Bing和Skype当做其现在要做的“大事”,当做救命稻草,显然是搞错了目标和方向。

  可以说,微软在这个它所谓的“后后PC时代”展开的行动不少,但似乎看起来都只是“渐进式创新”,没有显露出“大事”的一面。自纳德拉上台以后,一直在宣扬微软“移动第一,云第一的世界”的全新主旨,以及为其Windows操作系统以外的平台提供微软软件和服务所付出的辛劳。这些口号和动作看起来似乎也和其提出的“后后PC时代”不谋而合,也确实为打破微软的传统做出了实际行动,但似乎总是差那么一点点意思。就好像隔着靴子挠痒痒,舒服了点,却没有实质性作用,自然也没能解决真正的问题。

  为何不做这些大事?

  之所以会给业界隔靴搔痒的感觉,就是因为微软做大事的魄力显然并不足够,其所谓的“大事”并没有真正凸显微软焕然一新的面貌。微软要想真正重获新生,成为一个具有创业型基因的巨头公司,必须真正敢于对自己“开刀”。做些惊心动魄的大事,在自己定义的“后后PC时代”成为真正的弄潮儿。

  微软自以为做了不少大事,但却依然没有敢真正触及关乎自己的生命线的业务——Windows系统及相关服务。长久以来,出售Windows系统版权,已经是微软习惯的“坐地收钱”方模式。但这种模式早就已经不能适应新的时代,苹果的PC系统都已经免费了!如果微软依旧死守这种模式,那其本质依旧不会发生改变。

  微软可以彻底地革自己的命,对自家的Windows系统进行多方面销售形势上的变革。比如将销售价格大幅度降低,在当前价格基础上下降50%乃至更多;比如和其他企业合作,在Windows系统中打包更多实用的服务,以分摊最终销售价格……总之,销售模式不发生变化,微软所谓的“大事”就只是空谈。

  对于当前的Windows
8系统,业界和大众消费者颇有怨言。虽然微软为其加入众多时尚元素,但使用起来却总不是那么回事。微软应该加大投入,全面革新Windows系统,而不再只是小打小闹的升级,或是数年才迭代更新,中间只是修修补补……这种“挤牛奶”的手段显然已经不适应“后后PC时代”。一旦Windows系统失去老用户的信任,又不能吸引新用户,那就意味着将会被时代所淘汰。

  虽然微软在硬件端不顾OEM厂商的白眼,接连发布多款Surface平板,并收购诺基亚为自己在移动终端市场奠定基础,但旗下的硬件产品总是不尽如人意。尤其是在微软定义的“后后PC时代”,智能移动终端已经不再是主角,开始走下坡路,但微软似乎完全没有研发未来产品的打算。谷歌有谷歌眼镜、无人驾驶汽车,苹果即将发布iWatch,唯独微软没有具有创意的未来硬件产品。要想在“后后PC时代”咸鱼翻身,微软就必须做研发未来硬件产品这件大事。不管是在可穿戴设备领域、虚拟现实设备领域还是在其他引领未来的领域,微软都必须从现在开始着手。

  时间不多,微软且好好珍惜

  总的来说,Windows系统各方面的革新以及未来硬件产品的研发,是关系到微软能否在“后后PC时代”重占上风的“两条腿”,二者缺一不可。除了这两件大事,其他的都是旁枝末节。如果微软舍本逐末,只注意在细节上敲敲打打,那继续沉沦几乎是一定的。

  在PC时代称王称霸的微软早已经成为过去式,在“后PC时代”微软已经连续走错好几步,可谓一步错,步步错。而在微软定义的,读起来像是绕口令的“后后PC时代”,微软似乎依旧只想着怎么去好好补救,而不是真正的进行变革。空口说“做大事”是不行的,必须拿出敢于变革的勇气。对于微软来说,现在的每分每秒都应该去珍惜,要不然只能是与谷歌、苹果等企业越离越远,乃至最后被彻底击败。时间不多,微软且好好珍惜。(科技新发现
康斯坦丁/文)

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